9月16日上午九點整，隨著大中華區艾菲獎主席周佩蓮的精彩開場致辭，2017大中華區艾菲獎為期兩天的終審會在上海世博洲際酒店正式拉開帷幕。本屆艾菲獎以“談效峰生”為主題，吸引了眾多業內優秀案例的參與，終審會的評委人數更是創往年之最。

    據組委會介紹，今年獎項設置54個類別共計千余件參賽作品。艾菲獎案例終審分為8個評審室，為保障評審時間和質量，大部分評委15日即提前到達，至16日九點簽到結束，共計110位評委參與此次終審會。對于這樣一系列數字，組委會用“超乎想象”來形容。

終審會評委簽到現場

全場評委大合影

“搜狐之夜”各評審室評委合影

自2003年由中國廣告協會引入中國以來，艾菲獎在中國已走過了13年的發展歷程，成為業內公認的全球性杰出營銷傳播獎項，為提高行業實效標準做出了杰出的貢獻。在本次評審茶歇期間，中國廣告網的記者也對二更首席策略官劉永強（貓叔）進行了專訪。在采訪中貓叔表示，艾菲獎在營銷行業的獎項里面比較特殊，可以說是最有分量的一個獎項，其每年的全場大獎在業內都起到了一個很好的風向標作用。因為它設立的初衷便是“以實效論英雄”，所以評委們在評審的時候往往會更看重“結果”，而不僅僅是因為感動和創意。很顯然來說這在整個營銷行業里面也將會是一個明顯的趨勢。

評審進行中

過去在探討一些創意類、傳播類獎項的時候，評委們往往會更看重洞察與創意；但是在艾菲獎這里，作為第四次參加終審的資深人士，貓叔表示自己看到了更多的“Solution”。

艾菲獎其實是對某一個行業的市場問題現狀進行了系統性地診斷，然后開創性地提出了一套的學法。在這套學法里面不僅僅有創意，更有對于新媒體的應用、垂直媒體的應用、技術手段的應用，甚至是對產品的創新、對供應鏈的整合以及對整個生產鏈的重塑。在采訪中貓叔提到：“我認為這就是艾菲獎的一大特色——用整合營銷的手段才能帶來更好的實效。”

大中華區艾菲獎主席周佩蓮（ Pully Chau）開場致辭

到目前為止艾菲獎已經被引入40多個國家和地區。相較于北美、亞太等國家和地區，中國地區幅員遼闊，其快速發展的同時也帶來極其復雜的市場環境。首先，在社會階層分化更加復雜與立體的大環境下，一些臺灣及日韓市場取得成效的營銷套路在中國卻無法行通；其次，互聯網的普及帶來的前所未有的消費市場環境也給中國市場帶來了很大的挑戰。一些傳統的知名品牌或許還沒有中國本土年輕品牌的營銷手段更具活力與實效。

第三，也是中國本土案例的不足之處——營銷實效確實做的不錯，但在洞察和策略的表述方面尚缺乏專業度與嚴謹度，在目標和數據指標的設定以及營銷結果方面有待增強更具科學的佐證體系。

單個評審室評委合影

茶歇時間貓叔與評委的交流分享

而之所以會產生如此大的差異化，貓叔認為這也是整個市場環境發展太快、產業鏈不夠完整帶來的最大弊端。在采訪中他表示：“通過評審可以發現，臺灣市場申報的案例都有比較專業與嚴謹的表述，我們可以借此看到其背后的創作團隊都是很資深的廣告人；而大陸在數字營銷非常普及的情況下，一些比較年輕的營銷人亟需得到更好的專業訓練，使其自身的知識體系以及運用的市場營銷工具更加完備，進而更快速、合理地判斷平臺方所提供數據的真實性與有效性。”