9月16日上午九點整，隨著大中華區艾菲獎主席周佩蓮（ Pully Chau）精彩的開場致辭，2017大中華區艾菲獎為期兩天的終審會在上海世博洲際酒店正式拉開帷幕。本屆艾菲獎以“談效峰生”為主題，吸引了眾多業內優秀案例的參與，終審會的評委人數更是創往年之最。

    據組委會介紹，今年獎項設置54個類別共計千余件參賽作品。艾菲獎案例終審分為8個評審室，為保障評審時間和質量，大部分評委15日即提前到達，至16日九點簽到結束，共計110位評委參與此次終審會。對于這樣一系列數字，組委會用“超乎想象”來形容。

終審會評委簽到現場

終審會開場

全場評委大合影

    而作為業內頂級賽事，Pully Chau為2017大中華區艾菲獎獻上了“最優秀的終審陣容及全球公認的含金量”這樣的實效觀點。她在開場致辭中表示：終審會給予每一位評委充分的時間討論，案例評審的核心是針對挑戰、案例的完成及實效，即在特定的背景下實現目標的挑戰意義。

大中華區艾菲獎主席周佩蓮（ Pully Chau）開場致辭

    自2003年由中國廣告協會引入中國以來，艾菲獎在中國已走過了13年的發展歷程，成為業內公認的全球性杰出營銷傳播獎項，為提高行業實效標準做出了杰出的貢獻。在本次評審茶歇期間中國廣告網的記者也對Pully Chau進行了專訪。她認為，在中國眾多的廣告獎項里面，艾菲獎是唯一一個具有國際性質的實效創意獎項，這也是艾菲獎最大的差異化所在。

中國廣告網記者專訪Pully Chau

艾菲獎到目前為止已經被引入了40多個國家和地區，在中國與全球愈來愈接軌的大環境下，艾菲獎無疑能夠為很多行業帶來更有效的發展。Pully Chau在采訪中提到：“中國做的好的獎項都希望得到全球的認可。我個人認為，就‘有效’這一性質而言，在廣告獎項里面除了艾菲獎就是戛納廣告獎。戛納廣告獎在國際上知名度比較高，其在各方面都可以做到最好。相較于戛納廣告獎而言，艾菲獎則更為專注——多年來一直專注做實效營銷。當然，它也是非常嚴謹的、與國際接軌的獎項。”

評審現場

    很多獎項都是免費性質，但艾菲獎卻需要收費，并且今年的費用較往年相比更有所遞增。然而就是在這樣的環境下，艾菲獎仍然吸引了1000多個案例的投遞以及110位終審評委的參與，Pully Chau認為這與艾菲獎獨特的魅力以及大中華區工作人員的辛苦密不可分，同時也是“全球公認含金量”的側面體現。

Pully Chau與主席團評委合影

“搜狐之夜”各評審室評委合影

“搜狐之夜”Pully Chau與評委合影

     2017年大中華區艾菲獎首次啟動線下初審環節，于8月下旬至9月上旬期間分設北京、上海、廣州、臺灣四個分會場。針對此舉Pully Chau表示，艾菲獎對終審的要求非常嚴格，我們希望每一個參加終審的評委也都是經過初審的鍛煉。而“線下初審”其實就是相當于對評委們進行了一個“線下培訓”的過程。每個城市都有各自的特色，很多資歷較淺的業內人士可以通過這個機會參與其中，并且能夠得到向資深評委及行業精英學習、交流的機會。以臺灣會場為例，其大部分評委仍是資歷較深的專業人士，到了明年則可能更多的挑選一些資歷尚淺的業內人士參與其中，通過這樣一個機會對他們進行培訓；而在廣州會場則是挖掘更多的廣告主參與其中。“很多廣告主都比較忙，他們沒有時間從一個地方飛到另一個地方參與評審。既然他不能飛向我們，那么我們就走向他。”