12月9日－10日，由中國高等教育學會廣告教育專業委員會主辦、河北師范大學新聞傳播學院承辦的2017年學術年會暨第八屆中國廣告教育論壇在河北師范大學成功舉辦。眾多廣告學者、業界專家與專業教師紛紛出席，共同展開了對當代廣告教育的深入探討。

會議結束后，中國廣告網的記者對國家廣告研究院副院長、中國高等教育學會廣告教育專業委員會副秘書長張翔進行了采訪。他表示，2017年的廣告教育專業委員會學術年會較之以往任何一屆都更加精彩，主要源于兩個方面：一則，當下處于一個聚變的時代，技術變革使人們面臨巨大的挑戰。近幾年中，眾多的廣告學員都做足功課，深入研究所面臨的種種問題。無論是研究還是實踐，目前他們都已經擁有一定程度的積累，所以（這個年會）也是應時而生，是對這一年努力的總結，并通過學術年會的形式將大家的成果反映出來。這是十分明顯的進步，也是時代推動的必然結果。

而另一方面，廣告本身的發展同樣需要一個有質量的“節點”去影響整個行業。就這一層面而言，全國的廣告學術界、廣告教育界始終都在為之努力，這是一個非常可喜的現象。正如今天上午發表主題演講的五位嘉賓當中，有四位都是學界的代表；下午分設四個分論壇，其中的討論更是熱點頻頻。這些都反映出學術年會的成果非常卓越，而較多的內容“干貨”更在很大程度上提升了與會老師的期望值。

中國廣告網記者專訪國家廣告研究院副院長、中國高等教育學會廣告教育專業委員會副秘書長張翔

技術實現了萬物互聯，在這樣一個時代背景下，消費者接觸媒體、信息、品牌的“觸點”無處不在，即“萬物皆媒體”。新的傳播環境，品牌該如何傳播？廣告信息又該如何傳遞？這些都與過去傳統的線性傳播方式完全不同。當下，消費者接收品牌信息的方式、方法、手段呈現多元化的表象特征，但同時也伴隨著明顯的碎片化和凌亂化。因而品牌在整體的傳播過程中也必將受到影響。所以，廣告市場亟需一個整體的規劃，即整合營銷傳播。其核心內涵就在于傳播更加集中、質量更有深度、效果更有高度。在采訪中張翔表示，“萬物皆媒體”的時代，如何保持這種集中度、高度與深度，是當前市場環境下非常考驗實踐與研究的關鍵所在。而其中最大的挑戰，無疑就是時下最熱門的話題——AI.

作為學校而言，在新技術挑戰之前就已然形成了集“產”、“學”、“研”融合為一體的教學模式。其中，研究需要一定的周期，并且每個周期都具備“階段性長”的共性，由此研究才能深入，并且保證質量與效果。而數字技術的來臨在加速“產”、“學”、“研”之間的融合推進的同時，也使得研究周期逐漸縮短。這無論對大學還是對研究院來說都是一個巨大的挑戰。

“如何在探索研究中，保證質量的同時跟上時代的發展？我們都在做最大的努力。”