人物簡介：林憶凡，廈門大學廣告學系大四學生，獲第12屆大廣賽視頻類影視廣告一等獎。獲獎作品：自然堂粉底液項目“我的隨身濾鏡”系列廣告

中國廣告網Q1:當初為什么選擇這個專業？

林憶凡：我是來自廈門大學廣告學系的同學，現在已經大四了，是一名廣告熱愛者。在廣告學專業的訓練過程中，我能感覺到自己對專業充滿熱愛，因為我總會發現自己很喜歡創作廣告，喜歡每一個為自己的idea驚嘆的Aha Moment。我也很喜歡競賽，四年來也參加了各種各樣的競賽，取得了不錯的成績。這次很開心能夠獲得大廣賽全國一等獎，為我四年的專業學習和訓練畫下了特別圓滿的句號。

選擇這個專業的原因要回溯到高中。當時我在各種社團和組織的活動中負責宣傳和活動的策劃，總是會產生特別特別多的想法，我發現自己很喜歡這些工作。再加上自己沒有參加藝考，又很喜歡平面設計，所以選了一個與設計相關的專業。但是進入廣告學專業之后，才發現好像不只是要學習廣告設計，但幸運的是，所有的教學內容我都很喜歡。

中國廣告網Q2:針對本次獲得獎項作品，自己是如何產生創作靈感的？請分享一下創作過程。

林憶凡：我們的作品是一個影視廣告，它的核心創意點是人物跟周圍濾鏡app界面的互動。

這個創意點是怎么誕生的呢？我創作的那段時間，經常在視頻網站上刷到一名Youtuber “男巫”的作品，他很擅長做特效視頻，與周邊的事物互動，創造視覺錯覺的效果，產生意想不到的反轉效果。然后我就想嘗試著借鑒一下，也試著去給觀眾創造一種反轉的感受，一種“看似在使用濾鏡拍自拍”的感受，這是我們創意的核心點。

在這個創意里，我們的核心策略點——自然堂冰肌粉底液是“我的隨身濾鏡”，是我們小組在一次又一次的頭腦風暴中想出來并脫穎而出的。我們嘗試從各種方向進行創意的產出，當我們給這個產品去尋找一個比喻的時候，覺得濾鏡是一個非常好的載體。而且，當濾鏡這個概念從組員口中蹦出來時，我們五個人幾乎是同時興奮起來了，這個點太棒了！我們現在只需要接著完善它就好了。

中國廣告網Q3:創作以后有什么心得體會要給以后參加大廣賽的學生分享的？

林憶凡：我覺得最重要的體會是，不要把自己當作是學生，不要意識到自己正在做課程作業或是在參加學生競賽，這樣會對自己過于寬容，允許自己做出“學生氣”的作品，而許多作品都會有這樣的問題。“學生氣”在我看來是不夠完善、不夠成熟的代名詞，可能會讓影視廣告看起來很尬，讓平面看起來都是套路，讓動畫看起來制作過于簡單。

參賽時，要把自己當成是品牌方，問自己一個問題：“愿不愿意花一百萬去媒體上投放我即將完成的這份作品？”如果回答是“怎么可能”，那么作品就還有提高的空間。

在制作前，把品牌近幾年的平面和視頻廣告，還有推廣活動的物料都瀏覽一遍，盡己所能也到達這樣的標準——這可以通過學習各種制作方法和教程來實現。這可以提升自己的獲獎等級，也可以提升自己的能力。日常要閱覽盡可能多的獲獎廣告作品，確保案例積累，才能提升對創意質量的判斷。

所以要盡可能地去把自己的作品提高到業界標準，為自己想出的創意而驕傲，從而做出能力范圍內盡可能完美的作品，這樣才算是參賽。

中國廣告網Q4:你覺得自己參加大廣賽對你們未來的工作有什么好處？

林憶凡：首先是會找到一份更好的工作，畢竟參賽和獲獎都是對能力的一種證明。在簡歷上，在面試中，這會是一段很好看的履歷，讓自己閃光點多一點，讓面試官直截了當地看到自己的實力。面試官會詢問參賽經歷的，要抓住機會展示自己，要有所準備。

參賽是特別鍛煉能力的，在大二大三大量參加比賽的過程中，我每參加一次比賽，業務能力和判斷能力就會提升一點，也學會了越來越多的軟件，創意蹦出來得也越快。如果能在比賽中鍛煉自己，去逐漸接近業界的水平，以更多的準備去投入到未來工作當中，一定會更得心應手一點。