1. 作為省廣協會長，省廣協這些年取得了很大的成績，有什么心得分享一下？

第八屆理事會工作圓滿完成，在協會會員的鼎力支持下，廣東省廣告協會秉承“價值共創、價值共享”的辦會理念，以促進行業發展、維護企業權益為己任，為會員發聲、倡導行業自律、整合優質資源、提供價值服務。

回顧過去四年的工作，主要有四個方面的成績，一是為行業發聲，構建與政府溝通的橋梁。在各級政府的會議中，代表行業建言獻策，參與了包括國家廣告業“十三五”“十四五”規劃調研、省文化產業改革發展調研、省市現代服務業發展調研等重要工作，會同政府部門、調研專家、會員企業，共同探討行業發展思路。二是持續深化平臺建設，維護會員企業核心權益。協會對標國際標準，制定了《廣東省特級廣告企業資質》、《廣東省廣告行業企業信用標準》等重要行業資質，為會員提供品牌和商業背書，獲得更好的市場競爭力。三是力促多方共贏，搭建行業創新發展的舞臺。通過開展廣州國際品牌節、粵港澳大灣區品牌聯盟、廣州品牌建設行動計劃等一系列自主IP的活動，有效的搭建了行業創新發展的平臺，為會員單位不斷創造更多價值，得到了政府、會員單位以及社會各界的認可與肯定。四是踐行行業責任，促進行業長遠健康發展。協會通過整合全省教育資源，通過成立了“廣東省廣告教育聯盟”、“粵港澳數字創意職業教育產教聯盟”，打造了一系列教育活動，促進了行業產學研深度融合。此外，在持續開展公益廣告工作的基礎上，面對疫情期，協會快速組織發動會員單位和行業企業開展防疫宣傳工作，得到了省委宣傳部的表揚。

這些成績的取得，一方面，離不開政府部門、各級兄弟協會對于我們工作的大力支持；另一方面，也離不開協會全體理事、會員、專委會、監事會以及秘書處為行業發展所做出的不懈努力。

2.這次大會的主題是“初心致遠，勇立潮頭”，你認為應該保持怎么樣的初心呢?

廣東是改革開放的最前沿陣地，也是中國廣告發展的先行者，有著雄厚的基礎和突出的優勢；廣告是市場經濟的產物，被譽為經濟的晴雨表，自誕生以來就與中國經濟共生增長。在這樣的大背景下，廣東省廣告協會于1984年應運而生，至今已走過37個春秋，現已發展成為為擁有456家會員單位，十大專業委員會，總規模超800億元的行業標桿性組織。

協會的發展正是順應了時代的需要，成立之初就是為了促進行業發展，服務經濟增長。因此我在第八屆工作中，提出了“價值共創，價值共享”的辦會理念，讓協會成為創造機遇、分享價值的行業發展平臺，不斷為品牌賦能，推動經濟和社會發展。隨著新一屆理事會的成立，我相信，在全體會員的共同努力下，廣東廣協一定能夠“初心致遠、勇立潮頭”，成為廣東經濟發展的加速引擎，推動中國品牌走向世界！

3.面對不斷更新的廣告環境，你覺得現階段廣告行業面臨的變化有哪些？

對于廣告營銷而言，“十四五”期間國內國際雙循環和“一帶一路”倡議的持續推進，一方面將在一定程度上助力本土品牌取得更多市場份額，創造更多增長空間，另一方面也會促進越來越多的本土企業思考“走出去”的問題，為中國品牌的出海營銷帶來新的空間。此外，隨著預期居民收入的水平的持續增長，也將進一步激發新消費需求的誕生，擴大細分消費市場的空間，為培育新品牌帶來空間。廣東是經濟大省，也是品牌大省，擁有全國第二的廣告體量，蘊含巨大的發展空間。因此，無論是成熟品牌的內外部擴張，還是新品牌的爆發式增長，都將為廣告企業發展提供更多機遇。

與此同時，隨著數字技術的高速發展，也為廣告公司轉型升級提出了新的挑戰。一方面，營銷技術的發展為廣告行業增添了新的維度，擴大了廣告的邊界；另一方面，隨著技術、媒介、玩法的不斷豐富，通過簡單的營銷方式組合難以滿足客戶未來的需求。因此，無論是整合新平臺、新創意、新方式、新方法，還是在細分領域深入研究、創新發展，都將迎來新的增長空間。

4.省廣協一直引領著整個廣告行業的健康發展，請你展望一下省廣協未來有哪些新發展方向呢？

接下來，協會將繼續圍繞“提升價值”為核心，通過源源不斷的聚合行業力量，促進強強聯合、優勢互補、雙向賦能，不斷提升協會的會員價值、行業價值、整合價值，推動會員企業的創新發展。

首先，協會將聚力賦能，提升會員價值。在現有行業獎項、資質認證和信用標準三大模塊的基礎上，升級和開發更多的服務類資質，創新會員服務方式，為會員提供更多市場競爭力，同時，將深入開展組織交流工作，進一步走出去、請進來，開展跨市、跨省、跨行業的交流，創造更多合作機會。

其次，協會將開拓創新，提升行業價值。通過強化協會橋梁作用，及時反饋會員訴求，傳達政策信息，向外界發聲，提升廣告的影響力。同時，協會還將打造更多具有全國范圍影響力的行業活動，繼續舉辦廣州國際品牌節、廣州品牌建設行動計劃、粵港澳大學生廣告節、亞洲廣告大會等活動，幫助會員企業拓展業務領域和合作范圍，讓全國各地的合作伙伴提升對于廣東廣告的認可。

此外，協會還將協同共享，提升自身價值。通過整合全省廣告資源力量，形成全省一盤棋，省廣告協會為龍頭，聚合專業委員會、廣州4A和各地市協會為三重布局的全新發展格局，從而快速形成專業化、平臺化、區域化的一體化優勢，有效調動各種資源，支持會員企業發展壯大！