鐘堅，圣火科技集團創始人兼董事長，第十五屆廣州4A主席。擁有20年以上的管理工作經驗，是一名資深的品牌管理者。中國廣告網特地在2019-2020廣州4A年度大會暨換屆選舉大會結束后，對第十五屆廣州4A主席鐘堅進行了專訪。

巨變的廣告業，持續前進

中國廣告網：作為一個資深廣告大咖，是什么初衷讓你想競選廣州4A主席呢？

鐘堅：中國的廣告業處在一個發生巨變的時期，無論是廣告的模式、廣告公司的數量、從業人數、還是廣告營業額，都呈現快速變化、迅速增長的態勢。廣告是經濟的晴雨表，以廣東、福建為代表的華南地區經濟發展活躍，經濟的發展首先體現在廣告上，因此華南地區的廣告行業尤為重要。也正因如此，廣州4A于1996年創立，成為中國最早成立的廣告行業協會。

我之前承擔了很多社會責任，比如廣州市第十二屆政協委員、廣東省興寧市第十四屆政協常委，以及廣州市興寧商會會長。對于我公司所處的廣告行業，我也希望能夠借助我個人和公司的力量，能為這個行業有一份助力。廣州4A自黑馬大叔創會以來，非常感謝歷任主席的共同努力與無私奉獻，使得今天的廣州4A已經具有相當完善的組織與堅實的基礎，讓我有機會能站在巨人的肩膀上帶領廣州4A共同前進。

圣火科技集團成立于2013年，2016年新三板掛牌，獲得國家高新技術企業的榮譽。2018年搭建一物一碼智能營銷平臺，2020年布局電商平臺，構建全面的營銷服務運營體系。圣火科技始終堅持以“創意+技術+數據運維=品效銷合一”的核心定位，通過多維度的整合營銷助力品牌客戶，為品牌客戶輸出一站式的專業解決方案。例如助力康師傅和百事可樂在品牌營銷中發揮了重要的作用，更是全力支撐了康師傅的數字化轉型和“一瓶一碼”、“一箱兩碼”智能營銷。在營銷快速發展的時代，圣火科技集團有能力、有意愿為行業的發展添磚加瓦。

聯合會員單位，創造群體價值

中國廣告網：成功競選第十五屆廣州4A主席，請您談談成為主席的感受？

鐘堅：隨著時代的演進與市場的需求，許多廣告新勢力陸續興起，廣告服務變得更加多元化，廣告行業的競爭也更加激烈。推動華南地區廣告業的發展，作為廣州4A主席深感責任重大。

作為4A主席，既要與上級主管單位溝通，又要有效推進會員企業服務工作，更要對廣告行業有所助力。協會是一個協同性組織，除了我與圣火科技集團的全力投入之外，還有全體執委單位，聯合會員單位，共同發揮更大的價值。

廣告是一種表現形式，核心是幫助客戶解決營銷問題，從而提高客戶的企業收益，推動產業經濟的發展。廣州4A需要聯合會員單位，發揮群體的價值，對行業產生前瞻性、開創性、服務性的影響，讓廣告不僅僅是廣告。

協同實現資源優勢最大化，促進行業良性健康發展

中國廣告網：面對發展快速，多變的廣告環境，你覺得現階段廣告經營者面臨最大的困惑和挑戰是什么？你認為廣州4A應該如何應對這些挑戰呢？

鐘堅：廣告是所有行業里變化最快的，這是整個廣告業面臨的最大挑戰，同時也是這個行業最有魅力的地方。

疫情改變了很多人的生活習慣，用戶的需求模式變了，營銷與用戶的溝通方式就要跟著變，各種新的手段應運而生。客戶面對著經營壓力與挑戰，如何幫客戶解決問題？也對廣告行業提出了更高的要求。比如圣火科技，我們從解決客戶的品牌問題，到解決效果問題，到現在的“品效銷合一”，都是隨著時代環境的需求與變化而不斷衍進的。

作為廣州4A，我們要實現1+1>2的效果。首先，我們要學習共享，更好地解決客戶的營銷問題。其次，要協同實現資源優勢最大化，讓會員企業能贏得足夠的利潤。再次，集結同行做廣告行業的深入研究，整合力量讓廣告產生更大的價值。

廣州4A有一個非常明顯的優勢：團結。由廣州4A執行委員會引領廣州4A成員，把優勢力量集結在一起，我們有機會爆發更大的價值，更期待能促進這個行業的良性健康發展。

“新任廣州4A第十五屆執行委員會名單”（按公司名稱字母排序）

提升整體能力，協同共進

中國廣告網：廣州4A一直引領著華南地區乃至全國廣告產業的健康發展，展望廣州4A未來有哪些新發展方向？

鐘堅：我認為有以下幾點：

提高華南區域整體的營銷能力：通過專業培訓、經驗交流、垂直行業研究、廣告趨勢分析等，讓長板更長、短板更短，帶動行業的協同發展；

協同共享，提高營銷效率：努力為會員公司尋找機會，資源開放。并且建立協同機制，讓客戶服務更加高效；

打造廣州4A名片：“干貨大會”作為廣州4A的品牌名片，已成為中國廣告界的年度行業盛事，我們會持續努力。同時，更多參與全國性、國際性的行業活動，讓廣州4A走出華南，產生全國影響力，并引進國際活動、會議與賽事在廣州落地，打開視野，與國際接軌；

產生社會價值：企業是社會的細胞，社會是企業的依托。企業在追求經濟利益的同時,也應當承擔相應的社會責任。所以，如何集結會員單位，借助協會的力量，產生社會影響力，也是重要的發展方向。

未來，我衷心希望更多優質的廣告企業能加入廣州4A，引入新的血液、新的思考，帶動新的思路、新的模式，產生新的觀點、新的技術，從而共同促進行業新的發展。