8月26日下午，隨著中國廣告協(xié)會副秘書長周玉梅的結(jié)束致辭，本屆以“科學(xué)規(guī)劃戶外廣告，共同促進城市發(fā)展”為主題的2017（秦皇島）戶外廣告論壇也逐漸步入尾聲。不破不立，無規(guī)矩不成方圓。本次論壇的圓滿成功，標志著中國戶外廣告在未來的發(fā)展中又將邁入新的進程。

本屆論壇在形式上共計分為“開幕式”、“夢想城市篇”、“對話共贏篇”、“創(chuàng)新經(jīng)營、發(fā)展探索篇”、“新媒體、新產(chǎn)品、新材料交流”五個單元。在8月25日進行“夢想城市篇”單元中，國家工商總局廣告司副司長胡國強、秦皇島市城管局局長李耀濱以“戶外廣告的規(guī)劃與監(jiān)管”為中心展開詳細的討論，李局長更以秦皇島市城市管理的親身實踐經(jīng)驗向大家展示了一個科學(xué)規(guī)范下越來越美的秦皇島；清美道合聯(lián)合創(chuàng)始人王天則以“景觀設(shè)計”為切入點，為與會人員帶來一場城市景觀體系下戶外廣告如何發(fā)展的視覺盛宴。

“創(chuàng)意經(jīng)營、發(fā)展探索篇”中，分眾首席戰(zhàn)略官陳巖暢談創(chuàng)新與發(fā)展，通過對我國戶外廣告整體經(jīng)營形勢以及大格局時代背景下的戶外媒體破局之道的分析為大家?guī)砣轿坏男袠I(yè)指導(dǎo)。她認為，從全局來看，全國戶外廣告花費平穩(wěn)上升。這是由于媒體每年監(jiān)控的數(shù)據(jù)范圍不同而造成的。國內(nèi)品牌是應(yīng)該是廣告投放的主力軍，企業(yè)可以通過看新聞去了解行業(yè)基本發(fā)展狀況以及哪些品牌在“打市場”。戶外廣告的發(fā)展首先要保證品牌信任度，要對客戶有深度的了解，同時也要有國家政策做支撐。要有全局觀，而不能只知道“戶外廣告”。

分眾首席戰(zhàn)略官陳巖

博視得中國首席戰(zhàn)略官李倩則通過對博視得的經(jīng)營模式與策略作為案例分析，尤其是可口可樂與英雄聯(lián)盟的合作案例展示，強調(diào)LED顯示屏在戶外廣告的傳播中發(fā)揮了巨大作用。李總認為線下媒體還有人們尚未發(fā)現(xiàn)的價值。新時代下，切不能把自己只當成一個“告知型”的媒體，而是要實現(xiàn)“告知——體驗——轉(zhuǎn)化”的轉(zhuǎn)變過程。戶外消費者品牌體驗平臺需要具備“平臺數(shù)字化”、“傳播互動化”、“創(chuàng)意場景化”三個條件，再傳統(tǒng)的媒體都有其創(chuàng)意爆發(fā)的機會，”社交“與“興趣”最能撬動消費者的剛需。

博視得中國首席戰(zhàn)略官李倩

在最后的“新媒體、新產(chǎn)品、新材料交流”單元中，來自四面八方的廣告公司及傳媒公司代表分別以“如何真正搭建戶外廣告的交易平臺”、“近鄰和戶外廣告公司探討如何發(fā)展”、“如何破解戶外廣告資源閑置”等為議題展開精彩演講，為與會代表帶來戶外廣告關(guān)于創(chuàng)新層面突破與應(yīng)用的新一輪思考。

廣告公司代表以自身公司為例暢談戶外廣告

為期兩天的論壇活動在主辦方緊湊的行程安排下有條不紊地進行。嚴肅的會議之余，不僅豐盛的自助午餐供與會人員享用，在8月25日的餐桌晚宴上，更有表彰頒獎環(huán)節(jié)、抽獎環(huán)節(jié)、秦皇島——“環(huán)衛(wèi)工人最美瞬間”攝影及微電影啟動儀式、“助力秦皇島環(huán)衛(wèi)工人免費早餐工程”——名家書畫慈善拍賣會等內(nèi)容充斥大家的視野，在充分調(diào)動與會人員積極性的同時也為公益事業(yè)添磚加瓦。

晚宴拍賣會現(xiàn)場#2號拍品#

主辦方精心準備的紙、筆、水

本屆論壇以中廣協(xié)為媒，通過論壇的形式將城市戶外廣告的政府主管部門、工商部門、戶外廣告規(guī)劃設(shè)計專家、戶外廣告公司的經(jīng)營者等近800人齊聚一堂，幾十位專家圍繞“科學(xué)規(guī)劃戶外廣告、共同促進城市發(fā)展”這一主題發(fā)表各類論文10余篇，共同商討戶外廣告的管理與發(fā)展，開創(chuàng)了中國戶外廣告論壇的先河，為推動城市形象建設(shè)和戶外廣告的科學(xué)發(fā)展起到了積極的推動作用。