2017年9月15日上午9:30，中國大學(xué)生好創(chuàng)意——第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡(jiǎn)稱“大廣賽”）策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽在中國教育電視臺(tái)高校創(chuàng)意總部第二演播廳舉行。中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)理事長、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)執(zhí)行主任丁俊杰教授，中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長兼秘書長、大廣賽組委會(huì)副主任劉瑞武教授，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)李西沙會(huì)長，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)王欣秘書長，北京廣告協(xié)會(huì)郭素友副秘書長，北京代思博報(bào)堂廣告有限公司董事長水野典彥、總經(jīng)理島田一正，DMG娛樂傳媒集團(tuán)品牌總經(jīng)理、首席創(chuàng)意總監(jiān)徐衛(wèi)兵先生，華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司首席信息官潘建新先生等有關(guān)嘉賓同300多名師生共同來到了競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)。
演播廳內(nèi)燈光璀璨，星光天幕下，一道創(chuàng)意的“虹橋”橫跨舞臺(tái)，搭起學(xué)生與專家、企業(yè)溝通的橋梁。
比賽現(xiàn)場(chǎng)
兩位主持人踏著星光入場(chǎng)，并隆重請(qǐng)出丁俊杰教授致辭。丁俊杰教授細(xì)數(shù)了大廣賽歷經(jīng)13載發(fā)展至今的成績(jī)，肯定了大廣賽教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)的價(jià)值。大廣賽影響力大，參與廣泛，今年共有1301所高校（2819所學(xué)院）參賽，更是全面展現(xiàn)當(dāng)代全國大學(xué)生的風(fēng)貌與專業(yè)水平的窗口。同時(shí)，策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽也是非廣告藝術(shù)專業(yè)的人們了解廣告的窗口，是難得的面向社會(huì)大眾普及廣告教育的機(jī)
會(huì)。
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)執(zhí)行主任
丁俊杰教授致辭
主持人
本屆大廣賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽擔(dān)任評(píng)委的有中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國家廣告研究院副院長張翔教授，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院策略傳播系主任、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、中國廣告教學(xué)專業(yè)委員會(huì)副理事長胡曉云教授，梅高（中國）創(chuàng)意咨詢機(jī)構(gòu)總裁董立津先生，Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事長、Zaxis Data智信數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人楊海標(biāo)先生等四位國內(nèi)廣告業(yè)界及高校的資深專家擔(dān)任評(píng)委，從專業(yè)角度提問并點(diǎn)評(píng)。vivo智能手機(jī)高級(jí)品牌經(jīng)理趙東輝先生、平遙古城保護(hù)管理委員會(huì)李宏正副主任、杭州娃哈哈集團(tuán)市場(chǎng)部李曉東副部長、深圳市世云新媒體有限公司首席執(zhí)行官孟智平先生，愛華仕運(yùn)動(dòng)用品有限公司副總經(jīng)理李程先生、北京全景視覺網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司大客戶總監(jiān)江婧女士、北京京奧港集團(tuán)黨總支宋元福書記等7位命題企業(yè)代表參與評(píng)審，他們從廣告主的角度及各自品牌的真實(shí)需求出發(fā)，考量提案的市場(chǎng)價(jià)值，對(duì)各團(tuán)隊(duì)提案做出評(píng)價(jià)。
評(píng)委席位
1號(hào)vivo“‘玩’美主義”團(tuán)隊(duì)旗開得勝，雖在展示中ppt播放意外卡頓，但瑕不掩瑜，她們“討喜”的主題與處事不驚的表現(xiàn)贏得了評(píng)委們的一致好評(píng)。2號(hào)vivo“孤芳眾賞”團(tuán)隊(duì)成員慷慨陳詞，抑揚(yáng)頓挫、氣場(chǎng)滿滿；3號(hào)iH5“練就火眼金睛”團(tuán)隊(duì)采用雙口相聲的形式提案，引得現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷。企業(yè)評(píng)委笑稱他們完全可以參加“歡樂喜劇人”，并表示這個(gè)方案值得研究，愉快地向全組同學(xué)拋出橄欖枝。4號(hào)愛華仕“與更好的自己‘箱’處”團(tuán)隊(duì)腦洞大開，設(shè)計(jì)了“愛吃箱子”的怪獸形象，帶我們穿越到未來，領(lǐng)略了使用環(huán)保材質(zhì)拉桿箱的重要性。5號(hào)娃哈哈“一帶一路上的‘甜蜜’”團(tuán)隊(duì)模擬直播間形式開場(chǎng)，緊跟國家戰(zhàn)略，創(chuàng)造性地提出開拓國外市場(chǎng)的方案，并且實(shí)操性強(qiáng)，給評(píng)委帶來“超出預(yù)期”的驚喜。6號(hào)“AND YOU”團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的娃哈哈吉祥物形象使人“眼前一亮”，并且展示了深厚的理論基礎(chǔ)，將書本知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用完美結(jié)合。7號(hào)愛華仕“裝夠了沒”團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)實(shí)用主義、美學(xué)主義、社會(huì)責(zé)任，并加入手語表演，帶來了極具情懷的提案展示。8號(hào)“That’s Right”團(tuán)隊(duì)將全景品牌定位為撲克牌中的小王，以設(shè)計(jì)師為突破口，教我們打得一手好牌。9號(hào)團(tuán)隊(duì)以文藝的VCR開場(chǎng)，提出“平遙折疊”概念，邀請(qǐng)觀眾入境。10號(hào)“生意人間”團(tuán)隊(duì)為平遙古城策劃了春夏秋冬四季活動(dòng)，各有特色又一脈相承，對(duì)聯(lián)、橫幅……各種手工制作的道具層出不窮，贏得一片歡呼。11號(hào)“一見京心”團(tuán)隊(duì)審時(shí)度勢(shì)為京奧港集團(tuán)定制了一套“借勢(shì)”營銷方案，力求用最少的成本創(chuàng)造最好的傳播效果。
團(tuán)隊(duì)提案
通過一天的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最終，11個(gè)團(tuán)隊(duì)中評(píng)出一等獎(jiǎng)6個(gè)，其余為二等獎(jiǎng)。在爭(zhēng)奪最具人氣團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)的拉票環(huán)節(jié)，各隊(duì)代表各出奇招：賣萌、利誘，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)獎(jiǎng)，更有一人分飾兩角的賣藝表演，如此空前的“大型精分現(xiàn)場(chǎng)”，簡(jiǎn)直讓人懷疑這和剛剛那些邏輯清晰、口齒伶俐的是不是一群人。鑒于歷屆決賽現(xiàn)場(chǎng)都有表現(xiàn)突出、令人印象深刻的選手，此次特設(shè)最佳表現(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)授予全場(chǎng)最佳個(gè)人，3號(hào)團(tuán)隊(duì)的相聲擔(dān)當(dāng)以巨大的優(yōu)勢(shì)摘的此項(xiàng)殊榮。
最具人氣獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)
最佳表現(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)
紙上得來終覺淺，大廣賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽是真正能展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采的舞臺(tái)，大廣賽不拘一格，透過策劃書，把一個(gè)個(gè)鮮活的形象搬到屏幕上。他們年輕、勇敢、真實(shí)，不論是風(fēng)度翩翩、語驚四座，還是單純稚氣、張口結(jié)舌，都能給我們最直接的啟示。策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽是一面鏡子，所有細(xì)節(jié)在攝像機(jī)前無限放大，在觀眾審視下無處遁形。它督促選手沖破“課堂天花板的局限”，走向職場(chǎng)的單兵演練，給予選手最大考驗(yàn)的同時(shí)也帶來急速的成長。以點(diǎn)帶面，惠及大眾。這也體現(xiàn)了大廣賽“啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)、促進(jìn)教改”的宗旨與作為“廣告及相關(guān)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革試金石”的價(jià)值。
合影留念
本次競(jìng)賽獲得一等獎(jiǎng)參賽團(tuán)隊(duì)有：上海師范大學(xué)《一帶一路上的“甜蜜”》，湖南師范大學(xué)《AND YOU》，長春工業(yè)大學(xué)《生意人間》，宜春學(xué)院《裝夠了沒》，武漢理工大學(xué)《“玩”美主義》，桂林理工大學(xué)《練就火眼金睛》。獲得最具人氣團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)的參賽團(tuán)隊(duì)：桂林理工大學(xué)《練就火眼金睛》。勇奪最佳表現(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)的選手是《練就火眼金睛》團(tuán)隊(duì)代媛媛。
特別感謝：評(píng)委的指導(dǎo)和命題企業(yè)的大力支持;感謝來自全國19個(gè)省，37個(gè)學(xué)校前來觀摩的師生。其中特別感謝北京服裝學(xué)院、北京交通大學(xué)、北京電子科技職業(yè)學(xué)院、華北電力大學(xué)、晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院、北京工商大學(xué)的觀眾代表團(tuán)們；感謝來自北京服裝學(xué)院的志愿者服務(wù);感謝來自中國教育電視臺(tái)、山東教育電視臺(tái)、中國教育報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、廣告門的媒體記者;感謝問卷網(wǎng)的投票技術(shù)支持。
觀眾席
志愿者合影
