2018年2月5日，中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會常務(wù)委員會第一次會議在北京召開。本次大會以互聯(lián)網(wǎng)廣告的自律與發(fā)展為核心，圍繞互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會2018年工作規(guī)劃、互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作機(jī)制、互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)警服務(wù)等有關(guān)工作進(jìn)行了充分的研討。國家工商總局、中國廣告協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)出席了本次會議。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、騰訊、京東、新浪、搜狐、網(wǎng)易、阿里媽媽、科大訊飛、微軟、亞馬遜、蘇寧、國美、小米、360、藍(lán)色光標(biāo)、愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條等120余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、140余位業(yè)界精英齊聚一堂，為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告科學(xué)發(fā)展積極建言獻(xiàn)策。

會議由中國廣告協(xié)會副秘書長趙華主持。中國廣告協(xié)會會長、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會主任張國華在講話中指出，2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長速度更為穩(wěn)健，發(fā)展環(huán)境發(fā)生很大變化，廣告違法率明顯下降，行業(yè)自律意識顯著增強(qiáng)。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告整體生態(tài)還不夠平衡和穩(wěn)定，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)守法自律，也有部分企業(yè)存在投機(jī)取巧、踩踏紅線的不良行為，只有引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)健康發(fā)展，才能進(jìn)一步發(fā)揮出廣告業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動社會進(jìn)步中的積極作用。基于此，互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會將按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律提供全面、有效的服務(wù)，主要體現(xiàn)在三個方面。首先，服務(wù)于行業(yè)自律。通過法律咨詢、監(jiān)測預(yù)警、制定規(guī)范、誠信建設(shè)、法律培訓(xùn)等工作提高互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)界自律水平和誠信意識。其次，服務(wù)于行業(yè)維權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會將在協(xié)會前期深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過多種途徑向有關(guān)部門反映3%文化事業(yè)建設(shè)費等問題，力爭減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，進(jìn)一步釋放互聯(lián)網(wǎng)廣告的活力。最后，服務(wù)于行業(yè)發(fā)展。一是進(jìn)一步加快互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，使行業(yè)規(guī)范發(fā)展有依可循；二是建立權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場數(shù)據(jù)平臺，為廣告市場主體提供科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的市場數(shù)據(jù)，并以此為示范，引導(dǎo)廣大企業(yè)依法誠信經(jīng)營；三是加深互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)、模式、設(shè)備、創(chuàng)意的互通交流，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的“協(xié)同創(chuàng)新”；推動人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣告產(chǎn)業(yè)的深度融合，助力我國廣告業(yè)改造升級；四是支持我國互聯(lián)網(wǎng)廣告參與“一帶一路”建設(shè)，在國際舞臺上彰顯我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的雄厚實力和無限潛能。

張會長強(qiáng)調(diào)，一個行業(yè)越自律、越規(guī)范，其發(fā)展才越健康、越長久、越有活力。互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)要不斷努力，錘煉自身，成為一個講政治講導(dǎo)向，講法律守規(guī)矩，有溫度有態(tài)度的行業(yè)。

中國廣告協(xié)會副秘書長趙華主持會議

中國廣告協(xié)會會長、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會主任張國華講話

國家工商總局對本次會議給予了高度的重視，廣告司于程呈出席會議并就互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管和自律工作發(fā)表講話。她指出，如何營造清朗的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境，切實維護(hù)良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，是今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)亟待解決的問題。黨的十九大報告提出要打造共建、共治、共享的社會治理格局。針對互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管工作，國家工商總局提出了“社會共治”的新管理理念：通過政府監(jiān)管、行業(yè)自律、企業(yè)自律形成社會共治的格局，加強(qiáng)導(dǎo)向監(jiān)管，提高監(jiān)管水平。2018年，工商總局將聯(lián)合十部委，在全國范圍內(nèi)開展互聯(lián)網(wǎng)專項整治行動。

國家工商總局廣告司于程呈

中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰對互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會整體工作規(guī)劃、2018年工作規(guī)劃及互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作機(jī)制進(jìn)行了報告。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會將重點推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)警、誠信體系建設(shè)和籌備互聯(lián)網(wǎng)廣告大會等工作。在標(biāo)準(zhǔn)化工作中，將凝聚各方力量，歸納和梳理各方標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)工具研發(fā)，查漏補(bǔ)缺、完善體系，統(tǒng)一組織標(biāo)準(zhǔn)的起草、修訂和執(zhí)行落地。下一步將成立四類工作組并制定工作計劃和時間表，進(jìn)一步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作的有效實施。

中國廣告協(xié)會會員部負(fù)責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰

在討論環(huán)節(jié)，與會嘉賓表達(dá)了對互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會工作的支持，并從不同角度提出意見和建議。

騰訊副總裁鄭香霖提出，希望協(xié)會多組織大家與國際互聯(lián)網(wǎng)界進(jìn)行交流，在國際舞臺上展現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的實力和水平。同時建議吸納產(chǎn)業(yè)鏈各個角色參與到標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作中。

騰訊副總裁鄭香霖

百度副總裁梁志祥認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在中國是新生事物，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國走在了世界前沿。因此對互聯(lián)網(wǎng)廣告要鼓勵創(chuàng)新，邊摸索、邊規(guī)范。廣告不僅是技術(shù)，還應(yīng)有溫度，有底線，除了實現(xiàn)商業(yè)價值外，還應(yīng)充分發(fā)揮正能量。

百度副總裁梁志祥

互動通總裁鄧廣梼建議，廣告主和第三方監(jiān)測公司都應(yīng)參與到標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作中，有利于推動標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用和執(zhí)行。

互動通總裁鄧廣梼

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)代表建議構(gòu)建更加高效的溝通渠道，發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，帶領(lǐng)廣告主走出去，講好中國故事，在一帶一路戰(zhàn)略中體現(xiàn)更多價值。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)代表

360集團(tuán)副總裁楊炯緯表示，要注意互聯(lián)網(wǎng)廣告的安全技術(shù)防范，成立安全聯(lián)盟，共同維護(hù)數(shù)據(jù)庫、共享黑名單。

360集團(tuán)副總裁楊炯緯

群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理宋文峰表示，協(xié)會對標(biāo)準(zhǔn)制定的統(tǒng)籌管理和融合工作具有重要的意義，解決了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)各自為政、孤立分散的問題。愛奇藝數(shù)據(jù)研究院高級總監(jiān)葛承志建議，協(xié)會要牽頭探討和發(fā)布關(guān)于反擊虛假廣告的公益廣告，引導(dǎo)、教育消費者的審美觀、價值觀，正確識別虛假廣告。網(wǎng)易行業(yè)市場總監(jiān)李海峰建議加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果標(biāo)準(zhǔn)的制定和執(zhí)行。

群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理宋文鋒

愛奇藝數(shù)據(jù)研究院高級總監(jiān)葛承志

網(wǎng)易行業(yè)市場總監(jiān)李海峰

中國廣告協(xié)會自律服務(wù)的理念和措施得到業(yè)界積極響應(yīng)。兔展公司 CEO董少靈表示，在為企業(yè)營銷創(chuàng)新提供優(yōu)化服務(wù)的同時，會主動接受預(yù)警服務(wù)，第一時間整改監(jiān)測到的涉嫌違法廣告，加強(qiáng)自律，降低自身和客戶的法律風(fēng)險。

兔展公司CEO董少靈

會上，技術(shù)專家報告了互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)警服務(wù)工作的進(jìn)展情況。在預(yù)警平臺演示過程中，張國華會長就預(yù)警平臺監(jiān)測到的違法廣告案例進(jìn)行了解讀，并強(qiáng)調(diào)“劣幣驅(qū)逐良幣”是破壞整個行業(yè)生態(tài)環(huán)境的愚蠢做法，違法、低俗、惡意廣告只能導(dǎo)致一個行業(yè)的快速衰敗，“良幣驅(qū)逐劣幣”才能使一個行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會將通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和監(jiān)測預(yù)警工作逐步建立互聯(lián)網(wǎng)廣告信用評價體系，對標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行有效、自律誠信的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行廣泛宣傳，樹立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)全行業(yè)提高自律意識，營造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境。

最后，張國華會長作會議總結(jié)。他指出，中國互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的硬件條件領(lǐng)先世界，對數(shù)據(jù)的挖掘也非常精準(zhǔn)，國家積極鼓勵和支持技術(shù)創(chuàng)新，為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了寬松、有利的政策環(huán)境。大家要珍惜互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的大好形勢，珍惜國家對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持與重視，要通過自律將來之不易的行業(yè)環(huán)境維護(hù)好，尤其不能觸碰政治底線和法律底線。與此同時，中國廣告協(xié)會也要更好地開展服務(wù)，如培訓(xùn)服務(wù)，既開展面向全行業(yè)的專業(yè)培訓(xùn)，也會走進(jìn)企業(yè)開展定制化、個性化的培訓(xùn)服務(wù)。此外，還將針對行業(yè)需求提供數(shù)據(jù)服務(wù)、廣告產(chǎn)業(yè)鏈金融服務(wù)、國際交流服務(wù)等全方位、多層次的服務(wù)內(nèi)容。

中國廣告協(xié)會會長張國華

張會長在接受中國廣告網(wǎng)的采訪時表示，“今年是改革開放四十周年，中國廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展也即將迎來四十年的歷史節(jié)點，我們?nèi)绾卫眠@個時機(jī)對廣告業(yè)做一個更好的宣傳？廣告一定要有態(tài)度，要有溫度，更要有正確的導(dǎo)向，千萬不能為了眼前一時的流量而忽視了長遠(yuǎn)的傷害。”

中國廣告網(wǎng)記者采訪中國廣告協(xié)會會長、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會主任張國華

本次會議是中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會成立后的第一次常務(wù)委員會，得到業(yè)界的積極關(guān)注和廣泛參與。互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會將在保護(hù)消費者合法權(quán)益，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)公平競爭的市場秩序方面發(fā)揮積極作用。中國廣告協(xié)會愿與所有業(yè)界同仁一道，緊緊抓住當(dāng)前的大好機(jī)遇，齊心協(xié)力，攻堅克難，共謀發(fā)展，為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的美好明天做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。