導語：

　　線下場景是營銷場景中不可或缺的部分，但是在進行數字營銷廣告效果的全鏈路評估過程中，卻成為缺失的一環。廣告主們迫切需要一個錨點，穿透數字世界與物理世界的營銷屏障，實現真正意義的全鏈路營銷效果評估。

　　正文：

　　2017 年 10 月 12 日，杭州。在高德地圖舉辦的「數聚·破繭——位置服務與全域營銷」高峰論壇上，秒針系統與高德地圖達成戰略合作，發布國內首個廣告到店評估產品 VisitGrow，雙方發揮在各自領域的數據與技術優勢，相互賦能，將秒針系統廣告監測數據與高德開放平臺對接，還原從廣告曝光到訪問購買的受眾場景，為廣告主提供科學合理的廣告到店評估解決方案，全鏈路展現、測量受眾行為表現，以到店增長為指標衡量數字廣告引流效果。

　　身為中國領先的全域營銷數據技術解決方案提供商的秒針系統，則堅持為營銷行業提供獨立、公正的第三方數據技術服務，幫助企業實現全域營銷的數據監測與評估;基于海量多源數據，實現高價值目標的精準洞察，賦能企業全生命周期的消費者價值管理。秒針是中國首批廣告國家標準的主要制定者，客戶覆蓋快消、日化、餐飲、汽車、能源、電商等行業超過2000個品牌。

　　秒針系統創始人、董事長兼 CEO 吳明輝

　　而高德開放平臺的優勢在于擁有海量位置數據，可以建立起更加可靠的人地關系網絡。近日，高德開放平臺，正式宣布開放基于位置大數據的全域賦能平臺，面向開發者和行業用戶提供智慧選址、用戶觸達等多項以位置數據為依托的全新服務。作為此平臺的首批合作伙伴，秒針與高德達成戰略合作，將為數字營銷行業提供一個全新的視角，連接線上觸達數據和線下轉化數據，更全面、更精準地洞察受眾，幫助廣告主優化投放策略，找準驅動到店增長的關鍵因素。

　　高德開放平臺總經理 童遙

　　據了解，基于位置大數據的高德全域賦能平臺將在消費洞察和用戶觸達等多個方面，助力開發者和行業用戶解決行業痛點，實現業務效率提升。其中，在消費洞察方面，高德全域賦能平臺提供商業智慧和智慧選址等能力，利用人群流量分析系統、AI選址模型和潛客評估打分系統等技術,助力合作伙伴貫通線上線下數據，降低獲客成本。在用戶觸達方面，高德全域賦能平臺則提供以場景判斷為核心的高德客泉平臺智慧觸達服務，幫助合作伙伴提升信息效率?！案叩氯蛸x能平臺的啟動，標志著高德開放平臺從位置服務向數據賦能邁出重要一步?！备叩麻_放平臺總經理童遙表示。

　　而秒針基于高德全域賦能平臺發布的廣告到店評估產品 VisitGrow，讓我們得以超越傳統的廣告效果衡量指標(如曝光、點擊等)，以廣告曝光對訪客到店率的影響為核心指標，了解真實世界的轉化。通過對接線上曝光數據及線下轉化數據，我們可以：

　　1、分析各門店的訪客人流。

　　捕獲全國范圍內品牌門店的訪客人流，識別變化趨勢，指導線下門店進行資源優化配置。

　　2、評估廣告曝光的引流效果。

　　打通活動曝光人群與到店人群數據，對比曝光人群及未曝光人群，科學衡量營銷活動對到店增長的影響，找準門店引流的關鍵影響因素。

　　3、分析研究到店人群特征。

　　對到店人群做深入研究，了解到店人群，深入洞察觸發到店增長的關鍵因素。

　　秒針系統創始人、董事長兼 CEO 吳明輝表示：“以廣告到店評估產品 VisitGrow 為起點，開啟更為深度的消費者行為研究洞察，為行業提供更好的大數據 DMP 標簽、廣告優選服務，幫助企業更好地實現線下銷售渠道優化，讓秒針與高德攜手更多合作伙伴一起在營銷領域探索更多的玩法?！?/p>

　　此番秒針與高德戰略合作的達成，是雙方持續發力豐富數據版圖的重要一步，對接異業數據、打破數據孤島，穿透橫亙在數字世界與物理世界中的營銷屏障。VisitGrow 的發布，讓廣告主得以實現營銷全鏈路分析，科學評估廣告引流效果，優化 ROI;基于雙方的大數據合作，實現更深度的洞察，發現隱藏在目標人群背后驅動業務增長的關鍵影響因素，指導營銷資源優化配置，靈活調整營銷策略，真正實現以數據驅動增長。