商場自古以來就是另外一個戰(zhàn)場。隨著品牌的日見增多，這個戰(zhàn)場的火藥味更是愈演愈烈。品牌撕逼的道路上，東半球第二好用已經完全不能滿足它們。全宇宙第一才是王道。那如何正確的撕逼才能成為撕逼中的戰(zhàn)斗機呢？

戲劇性的沖突

人的天性一部分就是看熱鬧不嫌事大。撕逼給人的感覺就是有八卦、有沖突。平淡的人生里面，內心都有一顆悶騷的心。撕逼是一種天性中的攻擊本能，它會給消費者帶來莫名的興奮。

消費者的莫名，不是一定要正能量，應該要怎么樣，有時通過品牌的撕逼，釋放自己不敢做的事情，壓抑的情緒。所以為什么撕逼引起的沖突傳播的比較快。就是建立在消費者心理學上。他們喜歡戲劇性的沖突來釋放情緒。

5月蘋果在YouTube視頻發(fā)布了5條Why Switch廣告。分別為Privacy、Music、Fast、Jump和Photos五個主題。用犀利的問答風安利了蘋果的各種好處。鼓勵安卓用戶轉移陣營改用蘋果。

此前喬幫主就有經典的撕安卓。

“向那些瘋狂的家伙們致敬。他們我行我素、離經叛道、惹是生非；他們與世人格格不入；可以贊美或詆毀他們，但你唯獨不能忽視他們。因為他們會改變這個世界，推動人類的進步。也許在有些人眼中他們是瘋子，但我們卻視他們?yōu)樘觳拧！?/p>

“如果有必要，我會用生前最后一口氣、不惜花光蘋果400億美元銀行存款中的每一分錢，以正視聽。我要打敗安卓，因為它是剽竊品。我愿與它打熱核戰(zhàn)”。

前面一段話是喬幫主用顛覆、叛逆、與眾不同的精神來討好消費者。后面則是義正言辭的抨擊安卓。這些文字帶給消費者很強的激情和相應的高逼格自豪感。蘋果不愧為撕逼中的老司機。

有趣的梗

現在一看廣告基本都是品牌花盡心思的闡述產品功能，夸大自己的優(yōu)點來說服消費者。而消費者對于這類廣告已經見怪不怪、百毒不侵了。其實廣告跟需要有意思的提醒和強化而不是灌輸。和同行在一定的程度互相調侃撕逼，不失為一種新的方式。這種宣傳表現形式可以更加豐富，腦洞也可以開的大一點。

同行間你來我往的斗嘴、天馬行空調侃。這種撕逼有趣是前提，還有留一些梗。盡量不要惡毒的人身攻擊這樣就失去了廣告的美感了。適度撕逼在注意力稀缺的現在，更能引起消費者的注意。

最近三星推出新機也順帶推出新廣告。調侃了蘋果一把。故事從2007年開始男孩買了心儀已久的蘋果。2010 年，蘋果內存只有3g，拍一些照片內存就沒有了。2013年，iPhone5時，男孩想搭訕女孩，留電話時，因為打字慢，被女孩盯了一眼。作弄女孩時，一起掉下水，女孩手機安然無恙，自己手機確開不了機。最后男孩買了三星。路過蘋果新機發(fā)售店時，露出了玩味的一笑。這三星調侃的蘋果，處處都是梗啊。

痛點生動化

成功的品牌撕逼都是激發(fā)了消費者的痛點。與消費者無關緊要的撕逼，消費者只是一帶而過。與他們息息相關的撕逼，其實就是他們一直都有這個痛處，就想一吐而快是最好的。

如果廣告撕逼一上來就理性客觀的分析，一來消費者看不懂，二來閱讀沒有快感還要自己動腦。所以廣告撕逼要把逼點生動話，形象化。讓消費者想起經常碰到這些場景，仿佛這些就在眼前。

摩托羅拉看三星做初一，自己就做起了十五。針對三星廣告出了續(xù)集。前面都是三星調侃蘋果的廣告，后面確畫風突變。當男孩向女孩顯擺自己新三星手機時。女孩打開摩托羅拉手機瞬間變成了小迷你投影儀。最后女孩一臉得意候，男孩卻一臉懵逼。廣告語隨后出現：Up-upgrade to Motorola（再升級到摩托羅拉）。讓網友調侃這痛點太生動了，笑死我了。

娛樂之死的年代，廣告環(huán)境變得多元化，廣告展現自然是亦步亦趨。消費者對廣告越來越挑剔，品牌要想突顯自己，撕逼已經成為廣告呈現的最新手段了。只是大家注意小撕怡情，大撕傷身啊。