千禧一代是與互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展一起成長起來的消費群。他們對信息的接受程度高，也是矛盾的群體。一方面他們將宅男宅女文化發(fā)揮到極端，對獨立思考我行我素十分渴求。另一方面，他們又期待長輩認(rèn)同自己。隨著生活水平提高，新一代年輕人開始成為主力消費群。那什么樣的廣告才能俘獲千禧一代的心呢?

　　視覺動物

　　現(xiàn)在的廣告五花八門，千禧一代接觸的廣告是以前的幾倍甚至幾十倍。所以品牌的廣告一定要賞心悅目，富有視覺沖擊力。

　　(杜蕾斯#比特幣病毒# 00:00:00)

　　需要從五官視覺、聽覺、味覺等全面撩動千禧一代的心。現(xiàn)在很多千禧一代都是視覺動物，制造出獨具一格的視覺廣告是千禧一代廣告要把握的。

　　(#國足加油# 今亦球精 頭頭事到)

　　這方面不得不說一下老司機(jī)杜蕾斯。它的廣告巧妙了利用色彩的搭配，小而巧的切入讓消費者印象深刻。

　　(紅色 iPhone 上市(Red))

　　體驗故事化

　　要想打動挑剔的千禧一代，廣告就不能是那種硬邦邦的功能灌輸介紹。是要體驗故事化。說道故事，其實那些知名的品牌都有自己的故事。肯德基創(chuàng)始人哈蘭·山德士上校，為了推銷炸雞被拒絕了1009次的故事。

　　很多廣告主希望自己的品牌有故事可談。但是它們狹義的以為講故事就是寫一篇文采好的文章。

　　但是真正的體驗是消費者看廣告獲得的溢價體驗。它會把這種體驗跟朋友分享。這種體驗的分享對品牌的幫助是巨大的。

　　為了紀(jì)念哈里波特誕生20周年，網(wǎng)易出了一個“被施了魔法”的廣告，通過回想故事帶你一起體驗經(jīng)典。

　　千禧一代可以看到波特慢慢走來，壁畫上的女孩在偷笑。也可以像哈里波特那樣，學(xué)習(xí)魔法，還可以練習(xí)這些魔法。

　　培養(yǎng)興趣

　　現(xiàn)在品牌意識到單單為了賣產(chǎn)品而打廣告，效果越來越差。今天的千禧一代不在滿足于便宜的商品了。他們喜歡圍繞自己的興趣建設(shè)生活。他們需要的品牌是可以培養(yǎng)自己興趣，從而了解自己讓自己更有趣。這種轉(zhuǎn)變意味著品牌打廣告時需要把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為一系列的興趣培養(yǎng)方案。

　　詳細(xì)來說，就是提供可以圍繞主要產(chǎn)品擴(kuò)展興趣的周邊系列產(chǎn)品。提供深入的互動機(jī)會，提供讓千禧一代表達(dá)興趣的平臺。

　　近期，淘寶造物節(jié)就打造了這樣培養(yǎng)興趣的場面。前有方文山作詞、周杰倫弟子派偉俊作曲的《奇市江湖》曲、刷爆朋友圈的H5，后面有眾多的黑科技奇葩店鋪腦洞開到天際。它們30000平方米的超大型腦洞樂園，打造了特色興趣街區(qū)東市、西市、南街、北街。聚聚108家神奇店鋪，各自代表潮人興趣玩家。

　　以前廣告主的廣告，下意識的以己度人。以為自己的想法，就是千禧一代人的想法。這樣的廣告要么讓千禧一代覺得無感，要么覺得廣告主在裝逼。面對千禧一代，廣告要通過五彩斑斕的視覺，精彩紛呈的體驗故事化給千禧一代夢寐以求的興趣。這才能真正打動千禧一代。