2017年的時(shí)間快的如閃電俠，還有40多天就是2018年了。這大半年中，廣告業(yè)風(fēng)起云涌。產(chǎn)生了一些傳播量超千萬的廣告。與鳳凰同飛，必是俊鳥。我們看看這些超千萬的鳳凰背后有什么不為人知的秘密。

　　引導(dǎo)大眾情緒

　　先從危機(jī)公關(guān)解讀一下大眾情緒。一個(gè)危機(jī)公關(guān)最終能否成功，取決于如何引導(dǎo)大眾的情緒。為什么這次的騰訊公益1元錢拍賣畫能夠獲得超千萬的傳播量，就是因?yàn)樗ぐl(fā)了大眾的同情心。而這種情緒越是越多人轉(zhuǎn)發(fā)，大眾越會(huì)處于一種集體無意識(shí)精神亢奮的狀態(tài)。這種勢(shì)能會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的力量，自行傳播開來。

　　例如番茄炒蛋，它激發(fā)了大眾什么情緒了。激發(fā)了親情。留學(xué)在外的學(xué)生，不會(huì)做番茄炒蛋。微信請(qǐng)教母親。最后發(fā)現(xiàn)因?yàn)闀r(shí)差的原因母親是半夜起來教他的。給了年輕消費(fèi)者很強(qiáng)的代入感。讓他們想起了母親做的菜，母親無條件的寵愛自己。自己忙著工作忽視了最愛自己的父母。戳中了大眾的淚點(diǎn)，感動(dòng)得一塌糊涂。

　　網(wǎng)易云音樂從自己的4 億條評(píng)論中選出了85條留言。為什么大家看了這些留言，容易感動(dòng)，就是每條留言能夠觸動(dòng)你的內(nèi)心。

　　設(shè)置爭(zhēng)議

　　好奇害死貓，是人的通性。爭(zhēng)議的事情是最容易引起消費(fèi)者好奇的。因?yàn)槠胀ǖ膹V告沒有特色，很容易被消費(fèi)者淡忘。而有爭(zhēng)議的廣告，就會(huì)有一些記憶點(diǎn)讓消費(fèi)者記住。

　　網(wǎng)易新聞的喪茶就很有爭(zhēng)議。中國的傳統(tǒng)文化是什么?鼓勵(lì)正能量的，喪的情緒一直是被批評(píng)的。但是喪確實(shí)是人的一種情緒，是情緒就需要釋放出來。所以這些壓抑喪情緒的人跟傳統(tǒng)弘揚(yáng)正能量的人形成了巨大的沖突。而沖突是影視劇最吸引人的，廣告呈現(xiàn)更是如此。

　　番茄炒蛋如果從中規(guī)中矩的宣傳信用卡如何如何好，就是一個(gè)傳播量普通的廣告。但是通過一個(gè)連番茄炒蛋是先放番茄還是蛋還不會(huì)的成年人來設(shè)定就具有爭(zhēng)議了。網(wǎng)友紛紛留言說“不知道怎么做番茄蛋，不會(huì)百度，不會(huì)谷歌嗎?”“一個(gè)大男人，飯都不會(huì)做”和喜歡這個(gè)廣告的形成了巨大的爭(zhēng)議。也提高了潛在消費(fèi)者的參與感。

　　實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想

　　人的能力是有限的，但是人的想象力是無限的。這個(gè)就產(chǎn)生了追求夢(mèng)想的動(dòng)力。這種動(dòng)力也是廣告可以借簽的。

　　《快看吶!這是我的軍裝照》兩天訪問量破2億。為什么訪問量這么大，就是因?yàn)槊總€(gè)人都有一個(gè)當(dāng)兵的夢(mèng)想。但是因?yàn)闂l件限制，大部分人是沒有機(jī)會(huì)去當(dāng)兵的。還有大家都覺得當(dāng)兵穿的軍裝很陽剛帥氣。所以這個(gè)宣傳，可以讓大家上傳頭像，生成自己的軍裝照。而且可以在互動(dòng)中展現(xiàn)兒時(shí)的夢(mèng)想，讓消費(fèi)者不經(jīng)意間分享讓它傳播開來。

　　有趣的故事

　　現(xiàn)在是娛樂至死的年代，廣告有意義不如有意思。有趣的故事不僅能闡述品牌的核心內(nèi)涵，還能便于消費(fèi)者的記憶、聯(lián)想、深思、傳播。

　　百雀羚的1931一開頭，就是美女特工大腿上插了一把槍。這個(gè)故事的懸念就起來了。勾著消費(fèi)者好奇的看下去。然后這個(gè)旗袍美女，幾次與戴帽子的人對(duì)暗號(hào)，不斷地埋伏筆設(shè)下重重懸念，推動(dòng)故事走向高潮。

　　看完這些傳播量超千萬的廣告秘密。相信大家明白了，廣告已經(jīng)從傳統(tǒng)的自賣自夸功能訴求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)消費(fèi)者精神層面的滿足。這些成功的廣告，無一不是滿足了消費(fèi)者的內(nèi)心，傳播開來的為今年現(xiàn)象級(jí)的事件。