品牌做廣告，永遠(yuǎn)給人一種高大上的感覺(jué)。但是當(dāng)品牌遇上了鄉(xiāng)村非主流風(fēng)，“高大上”也不得不折腰，變身“接地氣”去適應(yīng)這種農(nóng)村文化。

　　不過(guò)，即便如此，它們依然狂拽酷炫吊炸天，讓你三觀顛覆，五體投地。

　　【我是歌手】

　　《我是歌手》是娛樂(lè)節(jié)目在農(nóng)村山墻廣告的代表，宣傳片給人的感覺(jué)是高端大氣上檔次、裝逼情懷談人生。

　　But，農(nóng)村市場(chǎng)也不容忽視。一進(jìn)農(nóng)村，歌手氣質(zhì)秒變——娶老婆要娶賢惠的，聽(tīng)音樂(lè)要聽(tīng)高級(jí)的，《我是歌手》我看行!

　　【百度】

　　養(yǎng)豬種樹鋪馬路都是農(nóng)民朋友熟悉的發(fā)財(cái)致富的方式，先引出農(nóng)民熟悉的，再?gòu)?qiáng)調(diào)發(fā)財(cái)致富靠百度，從而達(dá)到推廣百度的目的，看來(lái)人們想發(fā)財(cái)致富的，就必須用百度啊!

　　【淘寶】

　　你想過(guò)好的生活嗎?當(dāng)然想啊，誰(shuí)不想過(guò)好的生活，傻啊!

　　那怎么才能過(guò)上好的生活呢?很簡(jiǎn)單，趕緊上淘寶啊!

　　旁邊附贈(zèng)網(wǎng)址，難道你不想看看這個(gè)神奇的網(wǎng)站是什么樣子的嗎?

　　【海爾】

　　買空調(diào)不買海爾，那你就老老實(shí)實(shí)做單—身—汪吧!

　　【房地產(chǎn)】

　　城市里面的房地產(chǎn)廣告總是“尊貴”、“榮耀”、“品質(zhì)”、“繁華”等滿天飛，誓不高端不出街，然而到了農(nóng)村，也是相當(dāng)接地氣。。。。。。

　　事實(shí)上，農(nóng)村一直以來(lái)都被視做城市的“下游市場(chǎng)”，那些在城市里已經(jīng)“退溫”的，甚至被淘汰的商品，如果移到農(nóng)村十分有可能重新煥發(fā)活力，形成二次熱銷的浪潮，這實(shí)際上就推遲了商品退出市場(chǎng)的時(shí)間，延長(zhǎng)了商品的生命周期，使商家不必增加開(kāi)發(fā)成本就能掘到“第二桶金”。所以，農(nóng)村市場(chǎng)具有廣闊的天地，在那里，品牌依然可以大有作為。

　　但是，由于受農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費(fèi)環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約，農(nóng)村和城市、農(nóng)民和市民有著很大的不同，對(duì)城市和市民十分有效的廣告手段，被移植到農(nóng)村卻很有可能患上“水土不服”的現(xiàn)象。因此，如何“作為”，尚需要一定的技巧。

　　通過(guò)以上示例我們不難發(fā)現(xiàn)，在廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)上，品牌都非常貼切農(nóng)村的“主流文化”。發(fā)家致富、娶到好老婆、過(guò)好生活等大概是每個(gè)農(nóng)村人一生的夢(mèng)想，于是廣告創(chuàng)意便從這些方面切入，設(shè)計(jì)針對(duì)農(nóng)民消費(fèi)心理的文案，并極其注重真實(shí)情感。品牌農(nóng)村廣告怎么打?——你想要什么就滿足你什么!

　　同時(shí)，每個(gè)廣告語(yǔ)都極其簡(jiǎn)介，讀起來(lái)朗朗上口，或?qū)ΨQ，或押韻，并且在便于記憶的同時(shí)也將產(chǎn)品概念有效地傳播。在這方面民間一直有一個(gè)傳說(shuō)：長(zhǎng)虹彩電在某些農(nóng)村市場(chǎng)就比TCL賣得好，因?yàn)椤伴L(zhǎng)虹——紅雙喜”是吉利的、喜慶的意思，而TCL的三個(gè)英文字母多少讓農(nóng)村消費(fèi)者有點(diǎn)費(fèi)解，而且無(wú)法深刻記憶。但后來(lái)TCL也注意到這個(gè)產(chǎn)品概念的問(wèn)題，于是他們的策劃人員就在TCL后面加了 “王牌” 兩個(gè)字。有意思的是，消費(fèi)者很快就變多了，因?yàn)樵谒麄冄劾铩巴跖啤本褪呛玫囊馑迹Y(jié)果不記得TCL，反而記得“王牌”了，買彩電點(diǎn)名就要“王牌”的。

　　而在表現(xiàn)形式上，示例中基本上都是以墻體廣告為主。其實(shí)遠(yuǎn)不止如此：

　　因?yàn)檗r(nóng)村受技術(shù)等方面的限制，合適的媒體廣告不多，地方的電視頻道和廣播一般來(lái)講是常見(jiàn)的廣告投放形式。農(nóng)村主要是當(dāng)?shù)乜h市臺(tái)和中央一套，縣級(jí)電視臺(tái)在農(nóng)村收視率較高，且成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市臺(tái)、省臺(tái)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。很多農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)為電視是他們最重要的信息來(lái)源渠道，所以投放電視媒體是快速啟動(dòng)市場(chǎng)的第一媒體選擇;而廣播在電視出現(xiàn)后影響力大大降低，但特定節(jié)目如評(píng)書、天氣預(yù)報(bào)等仍然是很好的廣告載體，而老年人愛(ài)聽(tīng)的“專家熱線”也是很好的廣播形式;

　　除此之外，處于顯眼位置的墻體毫無(wú)疑問(wèn)就成為廣告宣傳的重點(diǎn)考慮對(duì)象。但一些新媒體也可以嘗試：比如各個(gè)村口的高音喇叭，墻體，企業(yè)發(fā)行的小報(bào)等都可以結(jié)合起來(lái)，形成媒體的組合優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，無(wú)論選擇何種媒體，都應(yīng)該“點(diǎn)面結(jié)合”，打好“組合拳”。運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播的概念整合媒體，從而保持品牌媒體宣傳形象的統(tǒng)一性。