建軍節，這是一個嚴肅的節日。不同于母親節、中秋節之類節日的瘋狂營銷，這一天眾品牌明顯地都非常安靜。這是一個上升到國家層面的日子，從來都應該被慎重而嚴肅地對待。

　　但是，安靜不代表就沒有動作。

　　前不久上映的、匯聚了半個娛樂圈人的《建軍大業》，不正是最好的借勢營銷例子嗎?

　　事實上，與其說借勢營銷，還不如說它就是為“建軍節”而生的一部作品：

　　影片講述了1927年第一次國內革命戰爭失敗后，中國共產黨為挽救革命，于當年8月1日在江西南昌舉行武裝起義，從而創建中國共產黨領導的人民軍隊的故事。在名族大義面前，出品方積極響應文化部號召，以優秀的工藝美術作品迎接中國人民解放軍建軍90周年。

　　無獨有偶。去年的八月一日，《特種兵王》作為第一部全方位揭示特戰部隊戰斗生活的網絡大電影，特別選擇在八一建軍節當天上映，借此向共和國軍人的神圣節日獻禮。

　　片中真實的還原了特種兵的訓練場景、戰友情深、民族情懷、近身搏斗、神秘部隊、真坦克、真飛機等多個鏡頭以高品質的態度，高投資的做法，高要求的拍攝打造中國版的“太陽的后裔”，為熱愛軍事題材的網友帶來前所未有的視覺沖擊。

　　當然，除了影視圈，很多品牌也在一定程度上做出動作，借著為建軍節獻禮的噱頭打出品牌的知名度。

　　簡單粗暴型——現代朗動為慶祝8.1建軍節優惠大促銷現金直降

　　蘊含哲理型——香港果瘦堂突出強調“團隊”概念

　　巧借噱頭型——南昌啟動天下英雄城海外推廣,獻禮建軍90周年

　　為更好地展現南昌城市形象，讓世界了解中國英雄文化，南昌市旅發委以建軍90周年為契機，在日本、美國等海外地區進行系列廣告投放及活動演出。

　　此次系列廣告中包括極具南昌特色的“中國風”海報以及15秒“天下英雄城”形象宣傳片。其中海報以中國紅、南昌著名建筑滕王閣、南昌歷史文物等極具南昌特色的形象為世人了解南昌文化創造開放窗口。宣傳片“天下英雄城”囊括著南昌的人文歷史、自然景色，從不同時代角度將南昌“英雄城”形象展現地淋漓盡致，能夠帶給觀看者強烈的視覺沖擊力，留下深刻的視覺印象。是一部真正具有國際范兒的城市形象宣傳“大片”。

　　輔助宣傳型——TCL試水微信,響應8月1日建軍節

　　去年年的8月1日， “三號計劃”——TCL史上首次微信新品發布會為響應8月1日建軍節，順應諾亞方舟主題，在提前1小時開始群內簽到環節中，1500人一起換上小t軍人頭像，1500人齊換裝，登陸諾亞方舟，在艦長的引導下 ，1500人更新朋友圈，發布統一狀態：“我在參與TCL三號計劃微信新品發布會，你在哪?”由此，掀起發布會開篇小高潮。

　　工作人員頭像：建軍節小T

　　當然，也有一些商家沒有搞清楚情況，在這樣嚴肅的節日面前用一些低俗的文案去蹭熱度，毫無底線。

　　在去年的7月31日至8月1日期間，唯品會給部分用戶發送了營銷郵件，郵件內容如上圖——“扒衣見君節”。

　　“扒衣見君節”最初來源于網友的惡搞，是八·一建軍節諧音。而眾所周知，每年的八月一日是中國人民解放軍建軍紀念日，是一個嚴肅而莊重的紀念日。

　　唯品會此舉無疑是捅了馬蜂窩，遭到大批網友的反感，環球時報也跳出來發文——《這家利用“八·一建軍節”做惡俗營銷的公司，你必須道歉!》，表示這種亞文化的詞語并不該登上“大雅之堂”，更不該成為面對廣大社會大眾的商家們用來營銷的一個標語。

　　8月1日的建軍節，是為了向那些默默守衛在邊疆、為了公眾的生命財產安全而奮戰在抵御災害的一線、以及為了國家的強大而辛苦操練的軍人們致敬的節日，更是我們緬懷那些為了共和國和共和國人民而犧牲的戰士們的日子。這應該是一個莊嚴、肅穆的日子，一個充滿感恩之情的日子。任何敢在這一天亂用那個“低俗詞語”的商家，也基本上逃不過被網民們舉報和譴責的命運。