隨著小瓶白酒的異軍突起，越來越多白酒品牌開始針對這一市場進行精細化運作。近日，一年有三億人次喝的小郎酒在重新戰略定位后，推出全新定位廣告，首輪大規模品牌投放涵蓋中央電視臺、浙江衛視、愛奇藝等強勢媒體。
小郎酒是郎酒全國性的戰略品牌和產品。早在2016年，郎酒集團就重新規劃了產品銷售體系，小郎酒從原流通事業部獨立出來，專門成立事業部，進行精細化、專業化運作，小郎酒與紅花郎一道，成為郎酒兩大全國性定位品牌之一。同時小郎酒開啟多屏、立體、高頻次的傳播戰役——除了拿下《中國好聲音》第二季和東方奇幻巨制《醉玲瓏》的冠名權，小郎酒還攜手星光大道，再登央視舞臺。配合如此兇猛的“攻勢”，小郎酒本次定位廣告片也是白酒行業少有的精細制作。由著名的漢獅影視廣告公司操刀創意與制作，以熱銷為核心，結合獨創的心智鏈接理論打造體驗式廣告，在通篇熱烈的人氣氛圍中，也沒有忘記展現小郎酒“二兩一瓶”的重要特點。
據漢獅介紹，小郎酒廣告畫面的講究度遠超過同類競品廣告，實際拍攝場景遠不止廣告片中展現的鏡頭，還有大量其他餐飲店和火鍋店的人群暢飲畫面，后來由于片長所限，只能遺憾放到后面的“匯聚”小鏡頭里。拍攝時基本上都是讓演員們真實吃喝，就是為了捕捉最真實生動的情緒，其中火鍋店場景更是吃到演員們捧著肚子散場。
在近期舉辦的發布會上，小郎酒宣布，2018年銷量要在今年的基礎上翻一番，2020年小郎酒銷量要突破100億元，正式打響小瓶裝白酒戰役。二兩一瓶的小郎酒如何撬動大市場，讓我們拭目以待。
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