張小嫻說:“如果你真的沒辦法不去愛一個不愛你的人，那是因為你還不懂得愛自己。”

1、 Nike：Kevin Durant“Debate This”

在這個廣告片中，凱文·杜蘭特的職業生涯受到各評論家的種種質疑，他們用“叛徒”、“懦弱”、“抱大腿”、“愛哭鬼”等評價杜蘭特，直到他拿到了第一個NBA總決賽冠軍，評論家們才閉上了嘴，最終出現廣告語“Debate This”(不服來辯)。

這支廣告雖是以杜蘭特為主角，但也戳中了消費者的心。在成長道路上，每個人都會受到來自他人的質疑，這會讓我們憤怒、沮喪。在成功之前，我們都身負各種外界壓力，耐克鼓勵消費者不顧質疑，努力證明自我，化阻力為動力，拿出實力讓那些質疑的人無話可說。

除了廣告片，海報的文案也很燃，整組以“They Talk. We Play”為主題，鼓勵人們無需理會他人的評論，專注自我，盡情play就夠了。

2、百事：最好的現在

在今年的5.4青年節，百事上線了《最好的現在》微電影。影片從百事進入中國的1981年說起，記錄了各個時代的年輕人追求自己所愛的片段，幾乎每個人都能在影片中找到自己的影子，突顯“Live For Now”的主題，呼吁年輕人活在當下，盡情享受最好的現在。

該影片僅在騰訊視頻上的播放量就達到了1.2億。除此之外，百事攜手QQ空間推出“青春百事就現在”活動，為年輕人展示專屬于每個人的美好時刻，告訴他們每一刻都是“最好的現在”。

3、多芬：冰冰不止一個范

這是多芬邀請十一位名為“冰冰”的不同職業的普通女性拍攝的一個影片，片子中的“冰冰”們各自說了自己獨特的地方，她們喜歡自己，喜歡臉上的痣、眼睛、酒窩、聲音等等，因為這都是她們獨特的點。

同時，多芬也以“冰冰不止一個范”為主題發布了平面海報，告訴女性每一個人都是獨特的，每個人都有每個人的美，鼓勵她們要做最好的自己。

4、Diesel：MAKE LOVE NOT WALLS

這是Diesel今年發布的春夏系列廣告，Diesel作為一個在90年代中期最早在廣告中討論同性戀的品牌之一，無疑塑造了一個先鋒、酷炫的品牌形象。

而在該廣告中，Diesel鼓勵人們去愛，去享受愛，而不是為愛砌壘，將愛推開。這樣大膽的呼吁受到了許多年輕消費者的青睞。

我們可以看到，這些品牌都是以消費者的個人觀情感作為切入點進行廣告，而且越來越多的品牌開始走情感路線，這是因為隨著時代的發展，傳統的針對產品的“獨特銷售主張”(Unique Selling Proposition)開始轉變為訴諸于消費者購買產品而帶來的情感體驗的“情感銷售主張”(Emotional Selling Proposition)。

ESP(情感銷售主張)指的是通過對產品賦予價值和情感，從情感的層面出發，挖掘商品與消費品的連接點，在消費者購買產品后，給其帶來獨特的消費體驗以及消費者形象，獲得與消費者進行深度的溝通。

這種廣告創意思想在如今產品嚴重同質化的時代是十分有必要的。正如曾經的BBDO主席湯姆·狄龍所說：“有些競爭性的產品，比如軟飲料，在質量上極端同質，因此區分和關注顧客要比針對產品本身更有效果。”(摘自菲爾·杜森伯里《洞見》)。當時BBDO就是根據這個理念，為百事創作了主題為“百事，給思維年輕的人”的廣告，由此產生了以年輕人為主的“百事一代”。

正如菲爾·杜森伯里說，情感是建立品牌關系的第一步。消費者看到了廣告，聽到了難忘的廣告語，回想起你以前的廣告畫面，然后將這種聯系應用到購物中。

所以，在小編看來，上面所列舉的品牌的廣告，實際上就是在告訴你：你要先懂得愛自己，再來愛我的產品。

套路我都懂，但小編還是要說一句，每個人都應該有愛自己的意識，廣告只是提醒你，但你自己可千萬不能忘了呀。