最近，《歌手》回歸大眾視野，一開播，便又吸引了眾多目光。作為一檔音樂類型的綜藝，《歌手》走到第六季，確實不容易。就連導(dǎo)演洪濤也哭訴著說：歌手越來越難找了。

那么到了《歌手6》，為什么還能引起這么大的反響？觀眾為什么又依然愿意停留在這檔音樂綜藝上呢？

從一名普通觀眾的角度來看，似乎更關(guān)心的是有沒有自己喜歡的歌手來到《歌手》現(xiàn)場一展歌喉，而不是在乎哪一首歌唱得更動聽。

而這一小心理，也成為了《歌手》這檔綜藝的一個營銷賣點。從《歌手》選擇嘉賓的營銷套路，我們的確能感到這檔節(jié)目的滿滿誠意。

開播前的歌手?jǐn)M邀，帶動節(jié)目話題

按照節(jié)目組一貫的套路，這次《歌手6》開播前，同樣給放出了擬邀名單。像陳奕迅、林俊杰、張惠妹等大牌歌手都上榜了，而剩下的就是任由觀眾去自由猜測了。

擬邀名單一出，猜測滿天飛，各路網(wǎng)友的口水戰(zhàn)又開始了。當(dāng)這份擬邀名單出現(xiàn)了受眾的心水歌手時，當(dāng)然會不停地為自家愛豆瘋狂打call。但當(dāng)擬邀名單中沒有某些受眾喜愛的歌手時，受眾又會強烈推薦某某某歌手上《歌手》這個舞臺。而這一招，就毫不費力的借受眾之口，帶火了《歌手》的話題熱度。

歌手的落定，實施“全包圍”戰(zhàn)略

從歷季《歌手》來看，每一季都會邀請到來自不同地域的歌手，用“全包圍”選角方式，打造一場無國界、無地域的歌唱盛宴。

像國外的有最新一季的“結(jié)石姐”，之前的馬來西亞歌手茜拉，韓國歌手鄭淳元、黃致列，還有哈薩克斯坦的迪瑪希等等,

國內(nèi)的則涵蓋了中國大陸、港澳臺等地區(qū)的大牌歌手。像代表香港的古巨基、鄧紫棋，臺灣的林志炫等等。

這一種選取嘉賓的方式，恰好也迎合了不同年齡層和音樂喜好的人的口味。

“草根+明星”的搭配，狂吸流量

相比于同期的《中國好聲音》，《歌手》主打的不是素人的音樂選秀，而是明星+素人的歌唱表演。

一方面，明星歌手自帶的龐大IP，能為節(jié)目帶來更多的固定流量和忠實粉絲。而另一方面，素人歌手的登臺，又能為節(jié)目注入新的血液和亮點，讓人有更大的期待。

從《歌手6》的首發(fā)嘉賓來看，國際實力唱將“結(jié)石姐”Jessie J和國內(nèi)的實力搖滾派汪峰的加盟，展現(xiàn)著一場國內(nèi)外音樂PK大賽，撩起了滿滿的話題。

而像沉寂已久的張韶涵、李圣杰、李曉東這幾位明星嘉賓，則能掀起了90后、80后、70后等不同年齡梯度的懷舊情懷。音樂節(jié)目也要玩起懷舊風(fēng)了！

而GAI在2017年的《中國有嘻哈》中人氣爆棚，他的加入，不但能為《歌手》帶來流量，還能讓歌手的舞臺融入更多音樂元素，展現(xiàn)音樂的多元化。就像之前代表民謠的趙雷一樣，人氣歌手的加入能為節(jié)目帶來更大的熱度。

那么對于張?zhí)欤@個甚至在網(wǎng)上也查不到名字的“草根”歌手，卻在第一期演唱中展現(xiàn)了其火辣辣的歌喉，為節(jié)目營造了不少話題。

說到這種口碑爆棚的節(jié)目，又不得不說即將開播的《舌尖上的中國3》了。這一部讓人我們苦等了4年的《舌尖3》，終于要在今年春節(jié)開播。我們先來看看它的先導(dǎo)片過一番癮！

很多耳尖網(wǎng)友一聽就發(fā)現(xiàn)：《舌尖3》的配音竟然不再是李立宏了！ 聽聲音都能感受到變化？這大概是真愛了。

以往的紀(jì)錄片都被大家嫌棄無聊、沉悶，但為什么《舌尖》卻能受到那么多人的青睞呢？

《舌尖3》具有濃烈春節(jié)氣息的海報

這也許跟它獨特的內(nèi)容營銷有關(guān)。《舌尖》雖然拍的是食物，但展現(xiàn)的人文，是一個飽含傳統(tǒng)文化和人情味的大本營，通過講故事的方式，為每一個中國人都建立了強烈的情感紐帶。

就像新一季的《舌尖3》，它將繼續(xù)為我們講述美食背后的溫暖故事。在全球視野下審視中國美食的獨特性，在歷史演化過程中探究中國美食的流變，深度討論中國人與食物的關(guān)系。

現(xiàn)在大家都喜歡稱自己為“吃貨”，而《舌尖》就是一部“吃貨寶典”，帶領(lǐng)人們吃遍中國，了解中國。所以人人都追著這部讓人口水直流三千尺的紀(jì)錄片。

像《歌手》、《舌尖》這一類型的口碑節(jié)目，之所以能留得住人心，不僅僅是因為出色的節(jié)目策劃，還因為其強大的內(nèi)容營銷。

再看如今的品牌，有的靠二次元走年輕化、有的在策劃大事件走噱頭，有的在積極尋找跨界......營銷的手法一直在創(chuàng)新，但卻還是不能很好的留住受眾的心。如何才能真正抓到消費者的內(nèi)心所需？這也許能從這些口碑綜藝中學(xué)習(xí)一番。