雖說“比起女人，男人要容易了解得多。”但事實是，針對男性消費者的廣告營銷仍然是個棘手的難題。面對著花花世界，先生們顯然屬于購買力不足的群體。因而主打女性消費者市場的品牌仍然占據(jù)多數(shù)，隨之而來的廣告更是讓人眼花繚亂。

　　都去挖掘女性市場了，那男性消費者不管了嗎?

　　事實上，暫且不說很多廣告的目標消費者并沒有男女之分，就是針對男性的品牌廣告，也還是有挺多的。

　　有的廣告從男人的“本性”出發(fā)，為品牌樹立標準的“男人”的形象。

　　“男人就應該對自己狠一點”——被稱為“鬼才”的葉茂中的廣告創(chuàng)意，再加上功夫皇帝李連杰的精彩演繹，做男人不狠怎么玩命?這一句分分鐘體現(xiàn)男兒本色的廣告語很快就成為很多男性的口頭禪甚至是時時謹記的座右銘，中華立領柒牌男裝紅遍大江南北也不足為奇。

　　利郎定位“商務休閑男裝”，殺出 “男裝紅海”，開創(chuàng)了一片屬于自己的 “藍海”。

　　其品牌充分利用男士不喜繁瑣的本性，設計“簡約”的風格。廣告語“簡約不簡單”——簡約的是衣服，不簡單的是人。

　　鋪面而來的荷爾蒙氣息、強烈的視覺沖擊感加之濃郁的西方特色，很多人都說吉列的這個廣告片基本上可以媲美好萊塢的大片，可見贊美程度之高。男人，應該就是這種硬朗的模樣。

　　當然，也有一些廣告是從男性的“視角”出發(fā)，以“柔”襯“剛”

　　吉列也曾有這樣反其道而行之的廣告，利用女性的柔美刺激男性的荷爾蒙，為品牌鋪上了一層誘惑的輕紗。

　　Paco Rabanne1980年代的一則廣告在當時引起了一場小小的轟動。他們對這種“消失的浪漫愛人”戲碼樂此不疲，接連推出了一系列類似的廣告設計，包括在巴黎的孤獨作家，會拉小提琴的音樂家，還有在坐在船邊，拿著打字機的孤獨游人——他們看起來健康、慵懶、迷人，你甚至可以想象到電話那一頭另一位迷人而性感的神秘女郎。

　　廣告畫面并沒有太多的裸露，也沒有直接向人們暗示“這就是讓那個人為你神魂顛倒的秘密。”但是，這則廣告——就像其他的成功的香水廣告一樣，營造出了一種性感的氛圍和情緒。而這種對的情緒，恰恰是人們愿意掏錢來買這一小瓶味道的終極秘訣。

　　“面子”很重要，對于男人來說更是如此。有的廣告熱衷于成為男士身份地址的象征。

　　當別的男裝品牌都在為吸引目標受眾絞盡腦汁想創(chuàng)意的時候，海瀾之家直接把自己作為“衣柜”貢獻了出去——男人的衣柜，海瀾之家。無論是誰，應該都不會拒絕擁有這樣一組高大上的衣柜吧?這是身份與地位的象征，對于男士來說，面子很重要!

　　當然，海瀾之家還有一句很經(jīng)典的廣告語：男人一年逛兩次。為什么是兩次而不是一次或三次四次?網(wǎng)上的吃瓜群眾給了這樣一個“合理”的解釋——因為一年的工資只夠逛兩次!

　　當然，“面子”——門面擔當，它也可以就是自己的“臉”。

　　當今時代，誰還能說護膚只是女士的專利?暫且不論男明星每天化妝拍戲需要保養(yǎng)皮膚，就是在天貓商城首頁輸入關鍵詞“男士護膚”，就能出現(xiàn)2418條相關產(chǎn)品，其中主打控油功能的產(chǎn)品為1262件，占比52.2%。此外，在共計43個產(chǎn)品功能的選項中，與控油、祛痘相關的選項多達20個。這或許可說明，控油、祛痘在男士護膚產(chǎn)品功能中占有絕對主導地位。

　　歐萊雅男士護膚用品為了向大家塑造自己的品牌形象，前后邀請了眾多明星為自己代言。

　　事實上，雖然男士的購買力無法媲美女性，但是只有產(chǎn)生購買，單個的“力度”絕對要遠超女性。愛購物是女人的天性，但男士卻是“不買則已，一買驚人”。在一層面，男性消費者市場仍有待挖掘開括，針對男性的廣告在未來或?qū)⒏咝乱狻?/p>