作為2018年微信的開年大戲，“跳一跳”小程序一經上線便很快成為朋友圈“曬戰績、拼智力”的新“法寶”。這個由微信團隊開發的簡單DEMO，不經意間在全球游戲史上留下了一筆紀錄。2018年微信公開課pro上，騰訊高級副總裁張小龍以“跳一跳”入手，介紹了過去微信在小程序、小游戲、公眾號等方面的布局，并透露了微信2018年的走向。簡單來說主要歸于以下八個方面：

1、“跳一跳”效果超預期，移動互聯網生態全新開放

據透露，“跳一跳”用戶次日留存率達到65%，7日留存率更高達52%，數倍遠超于移動游戲行業的平均水平。而更可怕的是，根據公開課上微信團隊首次披露了小程序上線一年來的成績單顯示：從去年一月上線至今，58萬個小程序、1.7億日活用戶、覆蓋逾100萬開發者和2300個第三方開發平臺！

初試啼聲的小程序已儼然繁衍出一個嶄新的移動互聯網生態。

2、微信的目標是做互聯網上最好的工具；決策的原則是對錯，而非利益最大化

好的產品會自己說話，但在適當的時候也應該把背后的理念、想法清晰地表達出來，有助于用戶對它的理解。微信的目標是做互聯網上最好的工具，是工具而不是平臺，更不是生態。而如何做好，更有一個重要的標準：是對錯與否，而不是利益最大化。

“如果只是從利益的角度出發，可能會讓我們的產品越走越偏，變成它里面只是一些利益的堆砌，這樣我認為會失去產品更本質的東西?！?/p>

3、做“去中心化”的平臺，將選擇權利交給用戶

微信作為一個具有平臺屬性的工具，它必然有一些平臺性的內容。但“去中心化”與其說是平臺的策略，還不如說是一個觀念，一個代表著受眾去看待這個世界的方式的觀念。微信只是一個提供服務的地方，但并不給這些服務提供一個特別中心化的流量，而是由用戶自己去發現。它始終想遵循這樣一個原則：在不影響各個服務存在的前提下，盡可能地讓更有價值的服務自己能夠浮現出來被用戶找到，而不是被微信左右。這也是尊重用戶的一個體現。

“到目前為止，一個新的用戶在微信里面，系統不會推薦他去訂閱某一個公眾號，將來也不會。同樣的，對于小程序、小游戲來說，我們也希望是一個“去中心化”的平臺，我們把選擇的權力交給用戶自己來做?！?/p>

當然，面對當前的“新貴”，微信也不會給小程序做一些中心化的導流措施。

4、改造公眾號體系

（1）用其它方式在系統中生產短內容：或將發布微信公眾號獨立App，鼓勵用戶在手機上進行創作。

很多人提出“公眾號只能寫長文”，張小龍認為這也與早期公眾號沒有做一個獨立的APP有關，因為如果是一個手機里的APP，可能在很早以前就會想到應該更多的鼓勵用戶用手機做創作，而不是一定要在電腦上寫長文出來。

“我們也會想有沒有別的方式使我們在系統里面產生一些短的內容，這是我們在公眾號體系里面下一步會做思考的問題?！?/p>

（2）恢復贊賞功能，主要對文章作者贊賞。

紅包與贊賞功能比較具有中國特色，但之前公眾號的體系并沒有把作者當作一個獨立的單元來對待。它其實是對一個公眾號做贊賞，但贊賞對象的本質應該是作者。

“將來在公眾平臺里，你會看到作者是一個獨立的欄目，每個作者我們會看到他的介紹，看到他歷史上曾經發表過的文章，一個作者可以對不同的號進行投稿，所以作者會被我們更加重視的重構一下?！?/p>

5、訂閱號不會做信息流

“訂閱號只是大家訂閱的一個集合。改善用戶對于訂閱的所有東西的閱讀效率，對用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它，找到重點，這個是我們想要去做的，但并不意味著微信要做成信息流?！?/p>

6、對小程序有耐心，“先緊后松”

小程序，具有立即觸達并快速使用的優勢。用戶可以在小程序里不斷更新自己，逐步提供自己的能力，進而豐富整個小程序平臺的能力。然而面向未來的基礎架構性設施，目前并不具備設計足夠好的功能、使用戶卷入進來后就立馬獲得成功的手段。它需要更長的周期鋪墊，需要慢慢成長起來。

7、微信和企業微信之間實現消息互通

很多企業會提一個需求：如何通過企業微信接觸到企業之外的客戶？企業微信里面的員工怎么樣通過企業微信去直接跟微信的客戶發消息？

微信和企業微信之間實現消息互通，也就是一個微信的用戶加上了一個企業微信的用戶。如此，希望幫助企業員工不必再用個人微信號去添加一些微信的顧客、微信客戶，而是用企業微信就去做。

“這也是關于企業微信下一步的展望。”

8、下一步的重要計劃：探索線下生活

隨著技術的革新，互聯網使人們將生活搬到線上，更多的進行線上生活，包括這幾年共享經濟、智慧零售的發展，都是把人們的生活引導到一個方向——線上生活。

然而當互聯網過渡普及，也產生了一個這樣的現象：人們越來越被手機控制，手機幾乎占據了所有的時間。這是一個很可怕的事情。

基于這一理念，微信在2018年將可能會去做跟線上完全相反的事情——探索線下。

“微信剛出來的時候有一個探索線下的功能，叫附近的人。這是探索人，我們其實是更多希望能夠把目光放到附近各式各樣的生活設施里面去，探索下面的生活，所以2018年我們希望能做一些新的嘗試，我認為探索線下的精彩生活，這是我們下一步想要嘗試的一個方向?！?/p>