莫康孫，原麥肯·光明(中國)董事長。作為中國廣告界的代表人物，他標志著一個新的廣告時代的開始，是第一批由大陸以外地區進入大陸開拓事業的廣告人之一。

　　在他看來，創意可以從YI開始。

　　依：

　　做創意，需要有一定的依據，要看很多調研，看很多競爭企業的品牌，看很多、很好、很有參考性的一些廣告創意。廣告人每一個想法、每一個動機、每一個策略，都是來自于有依據的背景。只有這樣，才能深刻把握消費者的洞察，對品牌或產品對癥下藥。

　　一：

　　想創意的時候要有一個single minded，就是只傳達一個重點。廣告不可能面面俱到，而是從一個點出發去發散、去挖掘，最后重新統一于一個點。這樣才能將特點準確地傳達給受眾。

　　意：

　　廣告的核心是idea，而有創意的東西，一定符合一個定律：舊的元素、新的組合。今天，一切好的新的產品、藝術、電影、歌、服裝，都是舊的元素新的組合。嘗試將舊元素打散進行重組，或者暢想一些重組的方式，都可以產生新的創意。

　　藝：

　　創意也需要講究表現的手法。無論是平面、視頻或是H5等，每一種類型都有可以挖掘的新的表現形式，廣告不僅僅是一種創意，也可以是一種藝術。將創意的核心用藝術的形式表現出來，會讓整個廣告更加生動有效。

　　蘇秋萍，華文廣告圈無法忽視的名字，他叱咤創意圈數載，囊括幾乎所有的全球廣告大獎，被尊稱為“華語圈廣告界泰斗”或“華文廣告教父”。他個性搞怪幽默，興趣廣泛，又被大家戲稱為“老頑童”。

　　對于如何想創意，蘇秋萍認為：

　　首先是要“Forget what you think you know.”忘掉你以為你懂的，從零開始，從新來過，考慮創意之前一定要弄清楚每一個細節。

　　其次，“Don’t waste your time. Don’t do it alone.”不要浪費你的時間，團隊合作總是能迸發出更多創意。

　　然后，“Remember who it’s for, but stop selling.”要永遠要認清你的客戶是消費者，但千萬不要只是一味地在推銷產品。

　　最后,“Don’t be afraid. Think the impossible”不要害怕，要敢去想，沒有什么不可以。要有自己的想法，不要害怕，哪怕最終創意真的實現不了。

　　除此之外，他一直認為生活需要多一點體驗，人們需要“live a life”。創意取之于生活，也用之于生活。他喜歡離開與生俱來的環境，去挑戰自己，因為創意不會在你習慣的環境里誕生，在新的地方才能接受新的東西。

　　只有知道更多才有更多創意可能。他認為哪怕是一個咖喱，也有很多學問，比如多少鹽、多少辣椒、多少香料，創意就是這樣組合出來的。

　　他喜歡帶著中國學生去海外，不是走出去看看，而是走出去能夠有所作為。而這樣的“周游列國”，也為他和學生們提供了源源不斷的創意。

　　對于旅行是創意的一種來源，李欣頻也對此頗為認同。

　　李欣頻，曾經是臺灣誠品書店的御用文案，被譽為華語世界“文案天后”。她去過很多國家和地區，而激發她的創意的，就是旅行過程中的思考。

　　對于旅行，李欣頻也有切身和深入的見解。她認為旅行可以從中獲取改變自己的力量，能為工作帶來努力的熱情，能夠打破慣性去克服生活中的難題，有助于開拓自己的人生領域，能夠積累不同地方的靈感。

　　此外，在旅行中還可以感受因為不同差異帶來的碰撞，對其他地方的風土人情有了更加深刻的了解，能夠讓我們的閱歷見聞更加豐富，去嘗試我們更加想要的生活，同時能夠讓有限的人生積累無限的旅程。

　　而正是在旅行的過程中，能夠積累各種各樣的經驗，為創意的靈感提供了豐富的原材料。

　　除此之外，她認為，生活中的方方面面也是創意的來源。電影、閱讀、觀察、想象、做夢等都可以為我們提供靈感。比如看劇的時候可以一邊看緊張的劇情，一邊思索如果是自己該怎么做，接下來要怎么面對、怎么抉擇、怎么解決等。要對周圍的環境和日常接觸的事物有特殊的感悟力，有自己的想象力，之后才能有產出獨到風格的能力。

　　而對于葉茂中來說，創意的基礎是自由。

　　葉茂中，資深營銷策劃人和品牌管理專家。他認為創意是無法復制、獨一無二還要與眾不同。而要有創意就得自己真實地感覺到快樂，日子過得有個性。葉茂中從小就比較喜歡下雨天，很多個人時間都是在雨天度過的，在這樣的環境下，他心情比較好，想法也比較多。要是曼谷、越南下雨了，他甚至會專門飛過去聽雨!在這個過程中自由自在地進行自己的創意發想。

　　除此之外，葉茂中覺得對創意應該有自己的追求，沒有好創意就去死吧。創意人本身應該對什么東西都感興趣，只有多接觸新的事物才會有新的創意源出現。對于葉茂中來說，他的創意特色就是:狠!像“男人就應該對自己狠一點”“30歲的人60歲的心臟”等都曾成為社會上的流行語。他覺得創意最怕四平八穩，它就得與眾不同才行。

　　賴志宇，上海BBDO首席創意官，師從華語廣告四大教父之一蘇秋萍，他更喜歡在與團隊的交流中深化創意。在他手下有一支“創意軍團”，每次做廣告都是像在打仗，那種想把戰役打得漂亮的決心，或者在比稿時與其他公司的佼佼者進行對決，就像在戰場一樣令人興奮，同時團隊成員也有一種無往不勝的氣勢。

　　他喜歡戴頭巾、扎馬尾辮，但是又能接受任何可能性，即使覺得這件事匪夷所思。在進行廣告的創意發想時，他每次都會先想很多個點子，因為只有點子多了，才能比較出一個更好的創意。之后再進行頭腦風暴，比較辯論、加強延伸。只有先在內部進行一番廝殺，角逐出最佳的創意，才能拿到臺面上與他人對決。

　　每個廣告大師都有自己想創意的方法，也正是這些創意助力他們站上廣告界金字塔的頂端。創意有時只是靈感一現，但在背后需要一種生活的積累、一套思維方式和一種人生態度。對于我們來說，這些廣告大師都有他自己的閃光點，我們可以在學習過程中不斷讓自己學會做一個更有創意的人，不拘泥于既定的條條框框，在一定積累后迸發自己更閃亮的創意。