從最早Facebook提出“Sponsored Stories”，將原生廣告帶入人們視野，隨之引起國內媒體討論，鳳凰便提出原生廣告概念，推出相關廣告專題。隔年Twitter實時信息流上線，新浪微博信息流廣告產品也隨之產生，原生廣告產品從此在國內正式登陸。

原生廣告具有廣告形式不明顯、形式多樣化、融入信息流等的特點，能夠讓廣告充分適配媒體環境和用戶需求，使品牌零距離擁抱消費者。此外，原生廣告在單獨平臺中被付費投放，形式適用于平臺的瀏覽環境。從網站和App用戶體驗出發的盈利模式，廣告內容作為驅動，整合網站和app本身的可視化設計。

針對當下原生廣告的市場占有率越發不容忽視，記者與中國互聯網廣告領域技術流的杰出代表傳漾科技CTO王躍進行了深入交流。看看傳漾對原生廣告市場的理解和洞察，和原生廣告的幾大優勢，并了解傳漾Samedata+的泛數據解決方案。

原生廣告市場規模增大，信息流廣告將成為新寵

王躍首先解讀了原生廣告市場發展趨勢，“2016年原生視頻廣告規模為29.5億元，增速高達209.6%。隨著原生廣告從探索期轉為快速發展期，預計2017年市場規模會進一步增大，總量超過90億元。”

原生廣告以內容和用戶為核心，以創意致勝，既要保證廣告主的利益，又要確保良好的使用體驗。因此，原生廣告具備內容營銷、用戶主導、互動性高、傳播廣泛4大產品特征。而信息流廣告作為原生廣告的重要分支，常見于社交和咨詢平臺。信息流廣告定位龐大的社交屬性、針對用戶的精準投放以及對用戶自主選擇的開放度，迅速成為移動互聯網時代網絡營銷的新寵。

傳漾科技的原生廣告平臺，在中國原生廣告市場產業鏈圖中，是代理商和媒體方之間的紐帶。王躍說，通過傳漾數據管理平臺和程序化創意兩方面的并行發力，一方面可以幫助廣告主代理商進行深度受眾細分，精準鎖定；另一方面能夠充分還原媒體原始情景，令廣告創意與媒體環境相匹配，提升受眾觀看體驗。傳漾打造的專業而全方位的原生廣告平臺，可以更好地平衡代理商與媒體之間的關系，同時也為兩者提供價值的最大化。

四大優勢助力原生廣告成為行業標桿

王躍總結，傳漾在原生廣告上具備的4大優勢是制勝法寶，與其他平臺競爭并可以助力成功吸引客戶群體。

技術層面

通過數據挖掘分析海量用戶，對網絡用戶上網行為進行追蹤和計算，將廣告信息按照每個用戶特征進行精準人群推送，同時多重維度優化技術，從而帶來更多轉化。

內容層面

提供高內涵內容，還原最原始的情境，與媒體風格匹配，擊中受眾內心，迅速引發分享和轉化，帶來高黏著度用戶。

媒體層面

具有最廣泛的媒體優選池，覆蓋新聞閱讀類、健康生活類、影音娛樂類、實用工具類和社交通訊類等1000+優質APP，并能覆蓋80%+智能手機用戶。其中包括：騰訊新聞、VIVA暢讀、天氣預報等。

形式層面

通過多形式廣告創意展現和豐富的創意經驗積累，快速吸引目標眼球。針對客戶制定酷炫的創意互動形式，比如重力感應、360°全景、震動效果、左右切換等多種創意形式，以此吸引受眾，引發強勢圍觀。

Samedata+原生廣告泛數據解決方案

王躍介紹：傳漾Samedata擁有9億大數據的平臺產品，其涵蓋33大類、168中類和857小類，能夠精準鎖定目標人群。通過Samedata的大數據管理，傳漾可以衍生出更多的數據細分，比如多維社交數據、受眾閱讀偏好、受眾興趣模型等，從而形成Samedata+的模式。

原生廣告的“原生性”要求各個平臺受眾分析上更為細致和精確，而Samedata+能通過多種數據打通組合方式，真正意義上實現原生泛數據解決方案。

此外，王躍說傳漾在技術上還具有高效的基于機器學習的人工智能算法以及自動化創意工具。自動化創意工具能夠根據客戶提供的創意元素，自動生成不同的創意版本，分發給不同的人并自動優化效果。

“內容為王”的原生廣告

“傳漾采用人工+自動化的方式，人工定創意基調，機器定細節。”王躍說，傳漾的內容生產方式包括情景原生、地域原生和話題原生三類。

在情景原生中傳漾可以定向辦公情景、家庭情景、逛街情景，甚至根據天氣溫度的變化推送不同的文字廣告觸達，不同的情景不同的心情，讓原生廣告深入人心。地域原生結合地方文化特色投放地域特性廣告，改變千篇一律的通發式內容傳播，在話題制造中加入受眾區域屬性的個性化內容，讓內容傳播更加本地化和人群化，提升本地受眾的閱讀意愿。話題原生中根據Samedata分析受眾興趣，篩選原生投放環境，對不同特點的受眾選定不同的興趣話題進行溝通。

打造全方位專業的原生廣告平臺

王躍提出，隨著越來越多的原生廣告進入大眾視線，單純的內容融合已經略顯平淡，各大平臺需要以技術驅動為基礎，基于大數據、云計算等的持續加強，精準定位和挖掘用戶需求。除了注重內容與品牌的一體化，還需要呈現事件化、娛樂化、全媒體化等特征，吸引用戶眼球。同時，將原生廣告作為重要補充而非單獨的廣告，形成連續性推廣，加深品牌認知度，才能最大化地展示廣告主和品牌的優勢。

王躍認為，成功的原生廣告需要具備技術、內容、媒體、監測4大因素。技術實現人群細分，助力廣告精準推送；內容吸引受眾聚焦， 幫助快速還原最原始情景，帶來高黏著度用戶群體；媒體幫助廣告最優投放，帶來高轉化；多方數據監測，與第三方技術公司進行數據合作，為客戶提供全樣本、實時的樣本衡量和驗證。

王躍最后向我們傳達了傳漾科技的愿景：“傳漾會在這4大方面繼續發力，帶來更為零距離的原生廣告，與消費者親密對話。”