垂直母嬰、PGC直播、內容IP，這幾個詞組合在一起會迸發出怎樣的能量？8月16日-18日，國內最具人氣的垂直母嬰社區——辣媽幫首度受邀作為淘寶親寶貝的官方指定直播合作伙伴，全程為亞洲國際童裝節提供專業的“直播+”服務。據悉，亞洲國際童裝節是由阿里巴巴旗下的時尚母嬰精品平臺淘寶親寶貝和亞洲模特協會聯手打造的權威兒童時尚盛事，活動不僅為淘寶母嬰特色童裝品牌搭建起秋冬新品發布的魅力秀場，更為眾多充滿活力的小童星們創造出一個展現自我的表演舞臺。這是辣媽幫首次將“直播”版圖擴展到淘寶母嬰時尚圈，以此為契機，辣媽幫充分整合在垂直母嬰、PGC直播及內容IP三大領域多年累積下來的資源優勢，全方位升級著自身的軟實力。

辣媽幫全方位打造“直播+”新勢力

2016年被稱為中國網絡直播元年，為了在風起云涌的直播“戰場”占據一席之地，辣媽幫從去年起便掀起了母嬰行業的“直播+”變革，從“直播+母嬰展會”到“直播+公益科普”，再到如今的“直播+時尚秀場”，辣媽幫不僅積極拓展著自身的業務形態，更進一步將直播戰線延伸到電商平臺，成為淘寶母嬰PGC直播的實力“新寵”。

直播+母嬰展會

（“辣媽紅人”為母嬰展會品牌方進行現場直播和產品體驗）

在近日舉行的第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展期間，辣媽幫出動由直播短視頻團隊、探展辣媽紅人、資深母嬰采訪編輯組成的超豪華陣容，與包括海爾、良良、合生元、悠藍等在內的30余家知名母嬰參展商，共同完成高度定制化的品牌互動合作。此外，辣媽幫更首次搭建CBME展會外場直播間，為深度品牌合作方打造了一場頂級衛視水準的高端對談盛宴，充分發揮了品牌的正向疊加效應和多重曝光需求。據統計，展會舉辦首日僅24小時，辣媽幫APP內展會直播視頻的觀看人數就突破了216萬，其中，“辣媽紅人”個人直播視頻觀看人數累計超過147萬。三天累計的直播視頻總觀看人數突破455.6萬，創下歷史新高。

直播+公益科普

（公益科普直播專題）

除此之外，辣媽幫還攜手中國婦女基金會打造了全國首檔在醫院建立實體演播廳的公益科普互動直播欄目《醫直播·了不起的醫生》，欄目開創互聯網直播新模式，通過搜集整合辣媽幫APP千萬媽媽用戶關心的話題熱度TOP榜單數據以及中國各省級三甲醫院的就診數據，以“科普+辟謠+答疑”的內容板塊，有針對性地為媽媽們的日常痛點問題解惑答疑，這也是時下唯一下沉三甲醫院并有院長主任級專家親自參與互動、輻射全國的醫聯體，成功填補了醫療領域的直播空白。作為婦基會“中國辣媽優生計劃”的重點科普宣教子項目，今年《醫直播·了不起的醫生》會率先在全國10城20家婦幼婦產公立醫院落地，這將在母嬰行業樹立起互動醫療科普直播的標桿典范。

直播+時尚秀場

（辣媽幫為2017淘寶親寶貝·亞洲國際童裝節官方指定直播合作伙伴）

據主辦方淘寶親寶貝的相關負責人透露，本次亞洲國際童裝節亮點紛呈，不僅有13個母嬰特色童裝品牌參與新品發布，更有童裝搭配達人分享潮流穿搭的時尚秘訣。此次辣媽幫將派出實力雄厚的內容和直播團隊，為淘寶親寶貝·亞洲國際童裝節提供高水準的全程直播服務。其中，內容采訪方面，由辣媽幫內容中心的資深編輯團隊全權負責，他們打造的《微光訪談》專題成績斐然，曾專訪過國際巨星章子怡、體壇名將王楠、知名主持人瑤淼等在內的眾多超級星媽。

（淘寶親寶貝·亞洲國際童裝節直播現場）

直播+電商

（辣媽幫攜手淘寶親寶貝重點打造PGC美食欄目《辣媽廚房》）

圍繞以“內容消費升級”和“用戶消費升級”為核心的商業布局，辣媽幫正式發布王牌“淘系”內容解決方案，這也是辣媽幫對“直播+電商”跨渠道內容營銷變現模式的一次全方位深度探索。在辣媽幫APP里的直播視頻庫中，可以看到《和營養師約飯吧》、《專家在線》、《辣媽愛推薦》、《時尚大腕來了》、《媽媽辣些事兒》、《辣媽神器》、《悅讀時間》、《我在！》、《蜜絲辣養娃記》、《大專家來了》、《玩兒去》、《就愛下廚房》等十余檔高質量直播欄目，欄目涵蓋育兒、醫療、時尚、美食、旅行等各大內容主題，每一期均吸引了大量媽媽用戶前來觀看。正是看到了辣媽幫直播欄目高質量的制作水準和選題策劃能力，今年淘寶親寶貝邀請辣媽幫作為其重要的直播內容合作伙伴，雙方以《和營養師約飯吧》作為范本，共同策劃了一檔全新的PGC美食欄目《辣媽廚房》，欄目每周四晚6:30-8:30會定期與觀眾見面，目前已經播出三期。《辣媽廚房》在強消費屬性的淘寶直播中“殺出一條血路”，以內容更專業、制作更精良的優質產出，打造出更能精準匹配用戶的高口碑經典欄目。作為首批入駐淘寶的母嬰PGC內容創作品牌商，辣媽幫一方面填補了淘寶作為綜合銷售平臺在母嬰領域的直播內容空白，另一方面這也是辣媽幫在內容電商維度的一次全新延展和升級。

與此同時，作為今年重點的戰略部署，淘寶推出《映像淘寶》、《淘寶·百樂門》兩大短視頻內容創作平臺，全方位賦能和扶植以商家、達人、品牌商以及媒體機構為核心的內容創作者們，深度構建短視頻內容生態。辣媽幫在一眾競逐者中脫穎而出，旗下3個短視頻原創IP成為《淘寶·百樂門》的重點扶持對象，屆時將獲得淘寶官方平臺更多的流量推廣支持。據悉，這三檔原創短視頻將從今年8月底開始相繼上線。此外，辣媽幫還憑借敏銳的商業嗅覺，首次脫離自身母嬰平臺，率先以頭部母嬰MCN服務者的身份入駐淘寶微淘，建立起“辣媽幫優選”品牌，全面打造“多頻道網絡”（即MCN）的產品形態。辣媽幫通過搭建內容供應商聯盟，為“辣媽幫優選”輸送包括圖文、直播短視頻在內的優質內容資源，充分挖掘內容消費升級的更多可能。辣媽幫連同京東、蘇寧、唯品會等電商平臺也同步發力于深度內容的合作之中。

未來，淘寶將全面迎來以“內容流量”為主導的消費變現時代，為此，辣媽幫將充分挖掘垂直母嬰、PGC直播、內容IP三大資源的核心優勢，全方位構建起強大的跨平臺商業合作生態圈，以實力贏得互聯網下半場戰局的優先勝利。