性感，不止是“人”的代名詞。曾幾何時，營銷界也暢玩“性感”。縱然品牌本身與性感看似毫無關聯，設計者們往往也能尋找到某一個“點”，將它們聯系到一起，企圖借機吸引消費者的眼球。

在廣泛的概念里面，“性感”似乎是女性的專屬名詞。所以縱觀各種性感營銷的廣告可以發現，主角更多的是女性。

佐治亞大學的Reichert教授研究了在六本著名雜志——《Cosmopolitan》、《Redbook》、《Esquire》，《花花公子》、《新聞周刊》、《時代周刊》上 1983 年至 2013 年期間發表的 3232 個廣告，發現不管是過去還是現在，女性在性感營銷中占據著絕對優勢：

1983 年，所有廣告中有11％包含性感女性，只有3％包含性感男性，而 2013 年，22％的廣告包括性感女性；而只有6％的男性。

那時候對性感的理解，大概只有“性”。

一如說起 “維多利亞的秘密”，大家的第一反應便是 “維密天使”們甜美的笑容......以及健美修長的魔鬼身材一般，在很長很長的一段時間里，A&F也是與 “性感” 二字緊緊捆綁在一起的。昏暗的燈光、吵鬧的音樂、濃郁的香水、巨幅的裸男海報、半裸的男店員。 這些“叛逆”與 “性感”連同海鷗logo一起被打包販售給了正值青春期，荷爾蒙迸發，對成人生活充滿了向往的少男少女們。

不僅如此，A&F更是自2009年起變本加厲地玩起了“裸露營銷”——不僅讓只穿著內衣的模特在廣告中大膽玩起了情色誘惑，而且每每新店開張，更是直接拉一票袒露上身身材絕佳的 “鮮肉”們列隊站在門店前招攬顧客。

不過，隨著時代的發展，品牌們發現“性感”似乎不那么好賣了？

2015年，A&F、AA都先后宣布要擯棄 “性感營銷”，而維密也試圖讓自己變得更 “包容”一些，開始在內衣的功能性、舒適性上發力，而不再僅僅追求視覺上的沖擊力：推出了無鋼圈、材質輕盈的bralette 系列；強化滯后的運動內衣業務。

其實不然。準確來說，是那些世俗以為的 “性感”——裸露的八塊、瘦削的身材、鋼圈擠出的深溝......不那么受歡迎了。

事實上，所謂“性感營銷”，正是抓住了人類本能的“蜥蜴大腦”的特征，用豐滿的胸部、紅艷的嘴唇吸引大眾的注意力、激發荷爾蒙、影響心智并最終榨干錢包。它主要通過兩種方式發揮作用：

吸引注意力

增加說服

通俗來講，其實所有的“性感”手段都是為了讓消費者“感性”。所以，脫離了世俗的定義再回過頭來看“性感”，可以發現，其實“性感營銷”不止是“性”，更重要的是“感”，是通過這種營銷手法在品牌與消費者心中搭建的朦朧場景，是一種微妙的感覺。

事實上，很多本身和性無直接相關的品牌也在運用性感營銷。不過，不同的出發點也造就了不同的“場景”。

【“性”】

1.曾經，“一大波比基尼女郎”確實一段時間內刷屏朋友前，但又有幾個人知道這是哪家企業做的營銷？

2.momo初時僅靠“約炮神器”一個賣點，通過早期購買大量段子手在新浪微博發布各種約炮段子，便可以獲得幾億的下載量，2014年底千萬元投資后赴美上市，瞬間洗白上岸。

但是好景不長，從2015年開始，momo股價出現下滑態勢，一度跌至9.5美元，在短短四個月時間內幾近“腰斬”。

無可否認，“性感”、“情色”這些標簽確實是一條分分鐘刷爆朋友圈的捷徑，但是對于要推廣的品牌來說，真的是沒什么用。

【“感”】

可口可樂始終以大氣、經典、溫暖的形象在訴諸它的廣告訴求，而百事的品牌形象則以年輕、活力為主題，你一定不會想到這兩個看起來很乖、很主流的品牌會打出以下廣告：

性感的風也經常刮到汽車行業：

航空業也不甘示弱：

機械工具企業也來湊熱鬧：