蘋果的喬布斯講了一個為了改變世界而對技術(shù)苛刻的故事，從此逼格被爬高幾層。

　　特斯拉創(chuàng)始人馬斯克瘋狂打造電動汽車的故事，讓它風(fēng)靡全世界。

　　王老吉的創(chuàng)始人王澤邦1828年創(chuàng)業(yè)故事，為王老吉100多億銷售額打下了很好的基礎(chǔ)。

　　新東方的俞敏洪講自己個人成長故事，打動了千萬的想學(xué)英語的消費者。

　　我們發(fā)現(xiàn)賦予廣告故事性，可以增加比硬廣多幾倍的傳播效果。那廣告如何做，才能發(fā)揮出故事的最大魅力呢?

　　塑造個性化人物

　　我們看看這些年比較火的品牌創(chuàng)始人無不都個性鮮明。馬云的睿智，任志強(qiáng)的大嘴，史玉柱的低調(diào)，余佳文的鋒芒畢露等等。大家看到他們的創(chuàng)業(yè)故事跌宕起伏，為他們的一些成功而歡呼雀躍，也會為他們的一些失敗而嘆然惋惜。

　　故事性廣告最重要的是塑造人物。如果廣告里面有消費者喜歡和認(rèn)同的人物，那圍繞它拍什么內(nèi)容的廣告消費者就有興趣的基礎(chǔ)。鮮明的人物塑造是需要人物的個性比如性格、語言、行為來展現(xiàn)的。

　　近期，平安公司邀請最熱明星胡歌擔(dān)任品牌大使。主要宣傳壽險的“三十分鐘閃賠”等服務(wù)。片中導(dǎo)演一說開始布景的工作人員就快速布好了景。胡歌剛說了30秒，導(dǎo)演就說ok收工。

　　網(wǎng)友紛紛留言說中國平安故事廣告十分有趣，讓人猝不及防就中招了。片中胡歌的喃喃自語的不甘心，導(dǎo)演的雷厲風(fēng)行的個性都給他們留下深刻的印象。這也是平安想通過這組腦洞廣告向年輕消費者靠攏。

　　新穎感

　　現(xiàn)在消費者都被品牌的廣告轟炸，炸的五毒不侵。所以故事性廣告要以新穎為主要的切入點打動它們。消費者都有一種好奇害死貓的心態(tài)。對于新穎以前沒有見過的故事都有很強(qiáng)烈的好奇心。

　　但是新穎也要把握好故事的度。必須充分考慮消費者的接受程度。就像按摩，力度適中，被按者神清氣爽;力度太大，被按者覺得受壓迫;力度太少，被按者沒有感覺。所以廣告里面的故事新穎度要恰到好處。

　　九牧M5名匠最新故事廣告是圍繞著一個小女孩想成為歌唱家開始的。剛開始因為她口吃而被小伙伴們嘲笑，只敢躲在小小的沐浴間里釋放她的唱歌天賦。通過不斷努力積蓄力量，最終徹底爆發(fā)出來。

　　片中的口吃小孩子這個故事也是很新穎的。讓消費者被它吸引，坐下來靜靜的看完最后感動不已。這則廣告不僅僅是一個小女孩的故事，九牧覺得它與品牌本身的成長故事不謀而合。在激烈競爭中，面對眾多的挫折不斷努力前行。

　　結(jié)尾回味

　　有了好的開始，新穎的過程，結(jié)尾就是要把這個句號畫圓。消費者能否記住你的廣告，就看你結(jié)尾了。在高潮過后，結(jié)尾有彌補(bǔ)遺憾、解釋伏筆、突出品牌的作用。我們建議故事性廣告結(jié)尾要有一個說服力的解決方式，讓消費者覺得既符合邏輯，又讓人滿意。

　　浦發(fā)信用卡《我們的故事從沒錢開始》故事中牛郎說，以后給織女買下一座漂亮花園;織女說，以后要讓牛郎件件衣裳都光鮮;面攤師傅說，以后讓老婆天天吃海鮮;學(xué)生說，以后要一起環(huán)游全世界;工作男說，以后你累了就辭職、我養(yǎng)你;彈吉他的歌手說，以后我要出專輯，讓全世界都聽見我有多愛你……

　　浦發(fā)用一個牛郎織女的故事探討如何面對貧富，同時普通人的樂觀也慢慢改變自己的命運。

　　結(jié)尾唱給未來廣告的歌，引出了我們的故事可以從沒錢開始，就讓我們的故事從沒錢開始。讓大家記住了未來的這個故事和跟未來相關(guān)的信用卡。

　　拍一個故事性廣告是一個有挑戰(zhàn)的事情。需要不斷的頭腦風(fēng)暴。對于故事性廣告，要激發(fā)消費者的情緒，讓它在你的故事中了解品牌，認(rèn)同品牌，最后才能達(dá)到自發(fā)的傳播品牌。