電影《芳華》，根據嚴歌苓同名小說改編，講述了上世紀七十到八十年代充滿理想和激情的軍隊文工團，一群正值芳華的青春少年，經歷著成長中的愛情萌發與充斥變數的人生命運。他們感受著集體生活的痛與暖、故人的分別與重逢，還有時代變化之下，每個人的渺小脆弱和奮起努力讓人感慨萬千。

　　9月17日晚六點半，在北京大學的百年大禮堂，馮小剛帶著他的新片《芳華》開始了第一場路演。

　　與此同時，各大院線也做好了準備，等著9月30號正式公映。

　　然而在9月24日，馮小剛電影官微卻突然放出一條消息，稱《芳華》更換放映檔期。

　　馮小剛也在自己的微博上感慨了一番。

　　《芳華》的突然撤檔，讓這部電影的去向成為了大家關注的焦點。

　　有網友曬出了一張《芳華》的電影局的電影片公映許可證，說明之前的片子是過了審的，而這次又突然更改放映檔期，讓網友不禁起了很多疑惑。

　　假如這真的是廣電總局的限制，那更換上映檔期的可能為：

　　一是電影中的某些鏡頭需要刪減，刪減之后才能繼續上映;

　　二是電影主題與“國慶”這個節日的內涵不符，需要更換檔期;

　　三是涉及到越戰的戰爭場景，而越戰在國內也是比較少影視劇涉及，可能官方對這個話題有所限制。

　　然而，也有網友表示，這會不會是另一場營銷?

　　當初，《1942》票房慘敗，馮小剛罵觀眾不懂什么叫好電影;《私人定制》口碑不行，馮小剛罵起了影評人;《老炮兒》口碑票房都挺好，馮小剛為最初20%的排片量撕起了同行;而去年的《我不是潘金蓮》馮小剛又懟了萬達的院線，譏諷其壟斷行為。

　　鑒于馮小剛的這些“歷史”，《芳華》撤檔事件發聲之后，網友們的第一感覺就是：該不會又是一場營銷吧?畢竟都拿到廣電總局的“龍標”了，又怎么會突然更換放映檔期。

　　而另外一種觀點則是認為《芳華》預售票房不高，最終票房可能難以達到預期，同時因為馮小剛與華誼的對賭協議，所以選擇炒作營銷一波，為《芳華》制造輿論吸引關注。

　　對于票房壓力，《證券日報》有報道稱，華誼兄弟并購東陽美拉存在業績對賭，也就是說《芳華》這部電影需要7億票房才可回本。

　　對此，《芳華》宣傳方張文伯發文回應，確認了電影撤檔的消息，否認電影需要7億才能回本，稱報道缺乏事實依據，不夠專業。同時，澄清影片撤檔與預售成績、業績對賭無關。

　　至此，整個事件的原因依然撲朔迷離，《芳華》撤檔的具體原因也還無從知曉。

　　但是，假如這件被撤檔的事件，真像網友說的一樣是一場營銷呢?根據網友的留言他們有下面這些推測。

　　國慶檔期本來競爭就很激烈，通過這次撤檔的事件，讓《芳華》成為了輿論熱點，也讓更多的吃瓜群眾知道了這一部影片。

　　而在《芳華》新檔期出來之后，相信很多人有著對片子是否有刪減的觀看欲望，以及人們在輿論過程中引起的對這部片子的觀看欲望，甚至因為被撤檔本身而激發起的對這部電影的同情，都能轉變為一定的口碑或票房。

　　而這，說不定在這次事件基礎上又會成為一部吸引大眾觀看的電影，無論是大家抱著怎樣的心態進入影院，最終都為票房做了貢獻，甚至成為國內的第二匹幾十億的戰狼。

　　總之，假如《芳華》撤檔真的是一場營銷，我們只能感慨：套路玩得深，誰把誰當真。

　　至于具體會是哪個原因，那就要等到該片上映之后，才能有所定論了。