如果說2012年是移動互聯網的發軔之年，那么2017年一定是移動互聯網的爆發年。據《2016-2017中國移動互聯網信用指數報告》數據顯示：2017年第二季度，中國移動設備數量超過10億臺，網民每天沉浸在手機上的時間平均超過4個小時，中國移動互聯網市場規模整體規模超過三千億，環比增長23.3%。一場順應移動互聯網大勢的移動營銷革命已成燎原之態。

傳統營銷的困局

“消費者都去哪兒了?大把砸下去的營銷費怎么連個動靜都聽不見!”這是大多數依舊堅持傳統營銷的品牌的困惑。點媒品智通過對眾多傳統行業的分析和總結，認為產生這種困惑的原因很簡單，傳統營銷已經和移動互聯網時代脫節，在移動互聯網浪潮下，傳統營銷的短板日益顯現。

一、傳統營銷的營銷理論和營銷要素在移動互聯網時代基本失效。

在移動互聯之前，營銷經歷了銷售、大量營銷、深度分銷等階段。傳統的營銷理論和營銷要素基本處于失效狀態，進一步說，傳統營銷的"三板斧"：鋪貨、陳列、促銷，面對移動互聯網時代“個性、分散、透明”的消費特點已經過時。

二、傳統營銷“自嗨”式的廣告投放策略和移動互聯網影響下的消費者背道而馳。

傳統營銷依然用花大價錢、砸硬廣告的形式在市場翻云覆雨，但是結果往往是，企業投入大量人力財力，市場反響平平，多年經營的品牌一下子被一夜爆紅的后起之秀碾壓，而到最后連對手的招數都搞不清楚，敗的糊里糊涂。

三、高姿態、冷冰冰的傳統營銷態度，脫離市場，脫離消費者。

傳統營銷面對這些悄然興起的消費群體依然板著臉冷冰冰的在各大媒體堆砌著夸張的宣傳詞，殊不知，利用“小便宜”吸引眼球的時代已經一去不復返，消費者早就看透和厭倦了那些套路，85后、90后作為主力消費群體，其營銷方式早已發生翻天覆地的變化。

品牌由傳統營銷向移動營銷轉型升級的點金之術

點媒品智通過為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放策略及優化方案，實現品牌海量曝光、精準觸達，就好比用手槍射出一顆原子彈，精準度和威力兩者兼得。和百困交集的傳統營銷形成鮮明對比的是移動營銷的狂飆突進，我們來看一組點媒品智為招商銀行在西安推廣新貸款業務的營銷數據：廣告總曝光數 431 萬次，影響獨立受眾 85 萬個，游戲參與人群 5 萬+，搜集有效用戶信息 3 萬+，后續有效注冊業務消費人數 2000+……

作為中國領先的整合移動營銷平臺，點媒品智采用深度本地化情景式互動營銷策略，從西安本地文化特色出發，與互聯網熱點元素相結合，帶入產品使用場景，激發體驗興趣。同時借助移動端媒體群進行精準人群定向投放，實現效果最大化。點媒品智在實戰中為傳統企業總結了以下轉型要素：

一、由搭建媒介渠道向建立營銷大數據轉型

用戶在哪里?用戶的需求是什么?用戶購買的內在驅動是什么?這是移動互聯網時代品牌繞不過的問題。依靠搭建媒介渠道顯然解決不了問題，唯有大數據才是根本。建立營銷大數據不僅僅是量上的，更多是數據背后對用戶的感知。以點媒為例，在制定營銷策略前，利用數據挖掘技術，分析受眾的個人特征、媒介接觸、消費行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標受眾，然后針對性的的定制個性化營銷策略，從而達到提升營銷效果的目的。

二、由讓用戶被動接受廣告到深入用戶場景轉變

沒有任何一種媒體比移動端互動性更強。以往用戶在戶外或者電視上看到很棒的廣告，很難快速產生下一步行為。但隨著移動端的發展，用戶看到喜歡的廣告，可以很容易點擊鏈接購買，并且還可以通過社交媒體將其分享給好友，營銷效果則會大大提升，因此占領移動互聯網高地，成為品牌營銷的當務之急。

三、由廣而散的廣告轟炸向大而精的精準營銷轉變

在流量為王的移動互聯網時代，如何觸達更多用戶成為移動營銷的關鍵，在流量垂直細分的移動互聯網格局下，如何讓流量更有效、讓用戶更精準，決定著移動營銷的成敗。在這一點上，點媒品智是個很好的榜樣：整合大流量超級APP資源，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放策略，實現品牌海量曝光;以切合社會熱點、消費者痛點、群眾癢點的優質內容對目標用戶進行會心一擊，實現營銷的精準觸達。

如今點媒平臺已經展開多方合作，據悉，前段時間內蒙古客戶還不遠萬里上門簽約，可見移動營銷下沉趨勢愈發明顯，點媒的品牌影響力也已經涵蓋全國，假以時日，點媒品智必定和其代理商們完成對移動營銷時代的領跑。如何學會用長遠來眼光的看待移動營銷的崛起，是當下傳統廣告代理商們面臨的難題，隨著越來越多的參與者意識到移動營銷的重要性，相信會有更多的代理商們選擇品智這樣的權威而專業的一定營銷平臺。

兵法云：良將用兵，若良醫療病，病萬變藥亦萬變。點媒品智站在品牌廣告主的角度出發，為廣告主量身定制一站式移動營銷解決方案。點媒率先在國內提出“整合移動營銷”理念，深挖廣告主需求，運用大數據管理平臺，挖掘優質平臺背后的海量用戶數據，進而全面通過程序化購買，促使廣告精準投放。面對瞬息萬變的營銷大戰場，如果傳統企業依舊因循守舊的沉浸在“換湯不換藥”的傳統營銷中自嗨，那么移動營銷的浪潮之下，那些跟隨移動營銷大潮的企業早已經揚帆遠航。