廣告，即廣而告之。雖然直接目的是要力求達到“人人知曉”，但其本質(zhì)仍是要產(chǎn)生銷售。從某種程度上來講，廣告效果的好壞決定了最終銷售的成敗。

　　但作為廣告，如果只關(guān)注效果而忽略了其本身的“價值”，那這樣的廣告還能稱之為“廣告”嗎?

　　價值，是“性本善”

　　當今時代，為了謀取利益而弄虛作假的商家不在少數(shù)，而廣告，恰好成為他們手中的一把利劍。

　　在化妝品領(lǐng)域，韓束也算得一個品牌。為了在眾多同類品牌中提高自身競爭力從而贏得市場，其在推銷其化妝品“曬美白”的電視廣告中宣稱“越曬越白，越曬越潤”。后經(jīng)醫(yī)學專家證實，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學常識，該廣告構(gòu)成虛假宣傳。隨后，韓束亦承認其產(chǎn)品確實無此功能。

　　而在2015年10月15日至2015年11月11日期間，陜西廣電網(wǎng)絡傳媒(集團)股份有限公司漢中分公司在測試4“漢中JMHZ頻道”中播出的“茅臺集團福滿四季紀念酒”和“茅臺鎮(zhèn)典藏原漿酒”廣告中多次提到“茅臺”這個品牌及其百年歷史，欺騙、誤導消費者認為這就是貴州茅臺酒。

　　價值，是內(nèi)涵

　　曾經(jīng)，“恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊”—— 一句簡單的廣告語利用連續(xù)三遍的重復開創(chuàng)了廣告的一種新方式，挽救了一個企業(yè)，成就了一個品牌被稱為“恒源祥模式”。

　　誠然，而膾炙人口的可愛童音“羊、羊、羊”迅速成為了恒源祥廣告的記憶點，但是除了在傳播上占據(jù)優(yōu)勢，這句廣告語本身又有什么意義呢?三個“羊”是在強調(diào)羊毛衫確實是用羊毛做的嗎?或許每個時代看待創(chuàng)意的視角都不盡相同，但就目前看來，這樣的臺詞設計著實沒有內(nèi)涵。

　　價值，是精湛演技

　　2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定，要求加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。廣藥如獲至寶，舉公司歡慶。

　　面對如此打擊，加多寶是如何應對的?

　　上訴?默默忍受?

　　NO!2013年2月4日，加多寶官方微博開始淚流滿面，連發(fā)4條微博，以“對不起”體標明自己的立場。

　　——對不起!是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌。

　　——對不起!是我們太自私，連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先，沒有幫助競爭對友修建工廠、完善渠道、快速成長……

　　——對不起!是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。

　　——對不起!是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。

　　短短不到2個小時，4條如骾在喉不吐不快的哭訴式微博總計博得4萬余次轉(zhuǎn)發(fā)，評論超過1萬余次。“對不起”迅速成為熱門微博。

　　雖然加多寶輸了官司，但四條“對不起”文案卻正話反說，句句訴衷腸，以情感為催淚彈，用精湛的演技迅速扭轉(zhuǎn)了因官司失敗造成的負面影響，由此獲得了消費者的同情和認同。

　　價值，是從心出發(fā)

　　任何廣告都必定少不了創(chuàng)意，而創(chuàng)意，亦是來源于生活，用心創(chuàng)作而出。走心的廣告才能贏得更多消費者的心，而那些不走心的，就算利用某種手段獲得一定的傳播力度及效果，也無法為自己帶來更大的潛在消費市場。

　　“希望工程”也是一次經(jīng)典的廣告?zhèn)鞑ミ\動。而在這規(guī)模浩大的營銷傳播中，被人記住的恐怕當“大眼睛”莫屬。“大眼睛”是成了希望工程的第一記憶點。“大眼睛”強烈的視覺沖擊不但讓人們記住了，而且還觸發(fā)及人們內(nèi)心深處的愛心，震撼人心。

　　一雙走心的大眼睛，讓這場廣告活動發(fā)揮了其最大的公益價值。