10月21日-10月23日，第24屆中國國際廣告節于長沙國際會展中心隆重舉行，作為全球廣告行業的一大盛事，本屆廣告節吸引了眾多國內外知名廣告行業組織管理者、互聯網及移動互聯領軍品牌的參與。作為傳統企業互聯網品牌的開創者，康佳集團旗下互聯網和大屏營銷領域的先行排頭兵——康佳互聯網事業部也受邀出席本屆廣告節，其副總經理張聰作為演講嘉賓，出席了10月22日上午舉辦的主題為“再造營銷新場景”的“2017中國品牌創新論壇”。場景營銷作為一種營銷新常態，已經從基于地理位置的用戶聚集，發展到基于數據的場景細分和再造、場景要素資源的優化配置的場景營銷3.0時代。
隨著智能電視覆蓋率的日益提升，客廳經濟逐漸回暖，場景營銷也漸漸拓展到OTT端，家庭化場景營銷已經成為場景營銷的重要部分。基于場景營銷中的家庭場景，康佳互聯網事業部副總經理張聰對康佳企業升級發展戰略、用戶價值進行了深度分析，并向與會來賓分享了康佳大屏營銷經驗，與各位同仁共同探討智能電視廣告的新格局，把脈新趨勢。
互聯網時代，康佳轉型與升級的新戰略
峰會上，張總提到，通過對用戶特點及消費主力軍群體進行分析，康佳預見到互聯網板塊是提高集團盈利的重要驅動力。因此，康佳集團牢牢抓住“互聯網+”和“+互聯網”的戰略機遇，成立互聯網事業部，并將其作為康佳進行互聯網轉型的重要陣地，從由過去的硬件發展模式向“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“投控+金融”方向全面升級，秉持“互聯網硬件+內容”的理念，現在運營以增值服務為主的視頻、廣告、教育、購物、音樂、醫療、旅游等業務，大幅增加了板塊內容的附加值，開啟OTT探索之路，真正做到由全面“制造”向全面“智造”的轉變。
OTT廣告增速最快，康佳廣告系統持續升級
在海量用戶逐步從傳統電視陣營向智能電視平臺遷移的過程中，必然使得性能更強大、使用體驗更多樣化的智能大屏終端設備，成為廣告營銷的新載體。為了抓住這樣的時代趨勢，康佳廣告系統持續升級。據張總介紹，康佳智能電視大屏廣告業績增長取得顯著成效，深度影響7600萬大屏高價值用戶，累計服務客戶數超300家，整體上刊率達60%，營收增長率更是高達280%。此優異成績離不開康佳持續升級的廣告系統，它通過15秒高清視頻開機強制曝光、廣告首頁推薦、品牌專區專區廣告的建立、屏保廣告和待機廣告等豐富多樣的廣告形式構建開放的廣告生態體系，實現與用戶的深度、長時交互。
康佳在智能電視廣告系統的打造上，在整合自身海量、優質的內容并不斷創新的同時，也深度經營用戶的需要和價值。通過大數據和智能化分析，在投放資源方面更加貼合用戶需求，實現了“千人千面”的商品精準推送，且廣告形式兼顧多樣化和趣味性，打破傳統廣告的生硬感和乏味感，大大提升了用戶體驗和使用粘性，日益受到廣告主青睞。
未來已來，大屏經濟時代下的價值重構
在電視互聯網化和智能化的趨勢下，大屏經濟也正在迎來變革的最佳機遇，OTT大屏廣告兼具互聯網廣告及電視廣告的雙重屬性，蘊含著巨大的潛力亟待發掘。在此背景下，康佳集團面向未來，以開放合作的心態，尋找新的利益增長點，實現商業化的大屏變現。會上，張總分享了康佳大屏營銷的致勝三招：構建開放生態體系，夯實生態運營系統；以品牌年輕化營銷，拉動大屏回歸；構建以智能電視為核心的智慧家庭，實現家電智能物聯網化目標。大屏對于家庭生活消費產品的廣告展示具有極高的普適性，誰能重構大屏價值，誰就掌握行業制高點。而張總在展望未來發展時，表明康佳集團將始終堅持用互聯網思維做運營的決心，用精致產品引領每個人生活。康佳智能電視有望在三年內運營上億家庭，也歡迎合作伙伴攜手共同促進行業發展。
OTT廣告潛力巨大，良性發展是長久之計
隨后，張總還出席了由優朋普樂副總裁的韓怡冰主持的“高峰論道”，暢談OTT廣告的現狀與發展。張總談到，智能電視廣告正面臨窗口期和紅利期，用戶規模尚處于爬坡的階段，各大主流廠商還在享受用戶增長的紅利。康佳等家電巨頭在產品升級，兼顧用戶體驗的同時，采用持續的、良性發展模式，在穩步提升市場份額的前提下，走“+互聯網”的道路，從而具備更大的價值和潛力。并且OTT廣告正朝著欣欣向榮的方向發展，廣告和視頻將會承載OTT行業非常大的業務板塊，而合力共贏或將成為提升智能電視廣告規模的一種有效方式。
值得一提的是，康佳還在“2017中國廣告長城獎·廣告主獎”頒獎盛典上，榮獲廣告主獎。中國廣告長城獎是中國廣告界歷史最悠久、規模最浩大、影響最廣泛的廣告獎項，其中廣告主獎則是中國廣告界在廣告主領域最高級別的年度評選，是對中國廣告行業中作出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的最高級別的年度表彰。康佳可謂是帶著行業經驗來，滿載榮譽而歸。
一個全新的互聯網時代已經到來，場景營銷迎來新機會。通過家庭為主的這一優勢場景入口，康佳的廣告業務在運營、用戶規模和營收增長上都成績斐然，獲得了廣告行業和OTT行業的雙重認可，豐富的廣告形態和良好的投放效果也使其日益獲得廣告主的青睞。康佳集團的戰略布局和發展規劃，則充分體現了智能電視企業未來幾年內的產品發展方向，也展示了康佳對創新的追求和其轉型戰略的顯著成效。
