10月22日，由中國廣告協會主辦的「第24屆中國國際廣告節」中國廣告長城獎—廣告主獎頒獎典禮在長沙成功舉辦。雷達憑借與《耐撕爸媽》的冠名合作，榮獲「2017中國廣告長城獎廣告主獎年度經典案例」之【年度營銷傳播案例】。

「中國廣告長城獎—廣告主獎」是中國廣告界在廣告主領域最高級別的年度評選，是對中國廣告行業中作出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的最高級別的年度表彰，素有“廣告界奧斯卡”之稱，因此該評選一直是營銷廣告行業的聚焦之處。

《耐撕爸媽》是由有養成長傳媒與騰訊視頻共同出品、聯合打造的中國首檔成長觀點秀節目，旨在引領年輕一代父母們育兒觀念的新升級。《耐撕爸媽》擺脫了一直以來育兒類節目的枯燥無趣，以全新的形式開“撕”，越撕越明，撕出新高度，撕掉錯誤的成長育兒觀，讓成長沒有遺憾。作為節目出品人，周洲集結了娛樂圈、育兒界的最強勢力，如“雪姨”王琳、汪小菲、何潔、梅婷、葉一茜、桑蘭等明星爸媽等，還有喵姐高壽巖、凱叔王凱等兒童教育垂直領域大咖，每周一個話題，深度挖掘受眾需求，解決痛點，好看得讓你欲罷不能。

《耐撕爸媽》是一場辯論式的育兒觀念討論會，耐撕意為NICE，凸顯“為愛，我們柔情以待；更因為愛，我們熱烈強悍”，與雷達“為愛強悍”的品牌理念深度結合，讓節目內容為雷達產品及品牌發聲、共情。

節目中對于雷達品牌的露出比較多，包括全程聯合logo、主持人桌前擺放等，提升用戶關注度；花式口播深度結合品牌及節目內容，有趣也能加深用戶的記憶度；深度植入期，結合品牌“為愛強悍”的理念，通過明星講述自己的故事，深度體現“為了寶寶的發展，我們nice更耐撕，只因我們為愛強悍”；有豐富的推廣渠道，整合了全平臺優質的資源，進行差異化運營，引爆節目熱度。

  「每期都定制不一樣的花式口播，將品牌的slogan以有趣的方式與受眾溝通?！?/span>

母親節期間《耐撕爸媽》官方微博和貼吧同步推送母親節倒計時海報為活動預熱，同步拋出#nice媽媽日#話題、母親節病毒視頻，并協同新浪資源“熱門微博” 和“push” 擴散傳播，KOL同步轉發擴大話題聲量，打造“Nice 媽媽日”，母親節期間定制創意小片，將雷達強悍驅蚊，保護家人的品牌特點用一段感人的小短片展示，強烈共鳴引發了眾多明星、KOL參與擴散傳播。

 「母親節期間定制創意小片，傳遞雷達“強悍驅蚊、保護家人”的品牌特點」

此次雷達攜手《耐撕爸媽》總冠名，通過話題植入、場景植入營銷，全面鋪展、海量曝光、精準抓取，雷達取得了與大量核心目標人群的深度溝通，全方位、立體化地擴大了品牌傳播力，將雷達“為愛強悍”的品牌理念打入核心目標人群心中，也為其業務的全面發展打下了堅實的用戶基礎。長城獎【年度營銷傳播案例】的嘉獎，彰顯了業界對雷達攜手《耐撕爸媽》總冠名和內容營銷傳播的肯定，也由此可看出，「垂直內容深度植入」的營銷方式或將成為營銷行業新的品牌塑造新契機。