初創品牌因為消費者都沒有買過該品牌，剛開始是有猶豫的。但是消費者都有這種明顯的心理特征，就是沒有人愿意買過時老舊的東西。因此，要和現有強大的競爭對手競爭，初創品牌廣告就要突出自己的定位，應該是更好和更新的產品，而且重點在于新。

近期新品牌視頻剪輯軟件Premiere Pro拍攝了影視廣告《Fantastic Voyage》。故事一開始就是主人公打開了一扇門，這時神奇的事情發生了。前面的大樓會隨著音樂不停的跳躍，走在大街上也是五彩繽紛。品牌借廣告，帶領大家進入了一個全新的世界。也詮釋了品牌的定位更新理念，使用了軟件，你就能穿梭于數個不同空間，創造屬于自己的新世界。

競爭對手因為早期就有固化的廣告套路，所以廣告策略的調整不能隨心所欲，會陷入呆板化。初創品牌初期無拘無束，正好可以打造個性化的魅力。因為一個品牌就像人一樣，一個有魅力的人自然會受到大部分的喜歡，自然會獲得大家的欣賞。初創品牌正好利用自己剛開始打廣告，可以很好建立自己魅力的起點。通過廣告輸出自己個性十足的品牌魅力，就能在現有競爭品牌之中脫穎而出。

近期新品牌《集合啦！動物森友會》拍攝了自己的影視廣告片《雨天篇》。下雨天，媽媽和女兒回到家，開心的玩著游戲。這時爸爸發短信叫媽媽送傘，女兒吵著也去。接著家里的游戲里面的小女孩和現實中的小女孩，相互呼應，做著各種雨天的動作。營造出一種可愛的氛圍，打造了獨特的游戲魅力。讓消費者對待這款游戲不只是游戲了，而是溫馨生活的一部分。

初創品牌需要全面盤點自己，找到自己的獨特特征。因為這些特征是產品的個性或者與眾不同的特征。初創品牌可以以某個特性作為廣告的突破口，帶給消費者一種獨一無二的感覺。為什么廣告創意要選擇一個聚集點呢，因為當初創品牌牢牢占據一個獨特特性之后，這個獨特特性的輻射效應會自然而言的帶動周邊特性。

新品牌Foodpanda邀請黃子華拍攝了影視廣告《點止搵食咁簡單》。以拼搏著稱的香港，“揾食”（打工）第一。為了揾食，天天早出晚歸。有時沒有打電話給媽媽，媽媽都來公司貼尋人啟事了。天天揾食，女生都沒有時間找男朋友了，差點嫁給電腦等等。最后畫風一轉，黃子華號召大家人生不止“揾食”，就像foodpanda也不只是個“揾食”的app一樣。它里面有多種多樣的商品選擇，快捷的外送服務。讓你有更多時間，享受生活。片中通過“揾食”，強化了品牌的獨特特征，就是它能讓“揾食”，更舒服一些。

我們想起品牌，往往先想起跟這個品牌的一系列的故事出來。特別是在互聯網時代，泛社交化的傳播方式下，只有被耳口相傳的故事和品牌才能被記住。在新時代，傳播的不僅僅是信息，更重要的是信息背后所承載的有意思的新故事。新故事要傳達出品牌的精神和價值出來，比如創新、改變、多元化、顛覆、有趣等等。

ZQWN游戲推出了影視廣告系列《唐人街探案3篇》。一天，王寶強和劉昊然去停尸房探案。發現死者生前肝受到損傷，劉昊然推測是玩游戲肝受傷了。王寶強說自己玩了一款游戲，會不會肝也沒有了。劉昊然說這款游戲不會，一聽不會，旁邊的死尸都復活了，想了解這款游戲。通過這些新故事，很好的傳達了這款游戲的價值就是有趣。

初創品牌要想快速的樹立自己的品牌知名度，就需要魅力化的定位更新自己的獨特特性，通過新故事輸出自己的品牌價值。這樣通過這些方法，就能給消費者留下深刻的印象，最終品牌才會形成一個讓消費者有認知度的品牌。

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