當下，大眾熟悉的傳統早已在市場環境下發生著智能化的改變，不僅僅是人工智能的出現，更重要的是人的‘智能’。消費者越來越難以滿足，對于一些品牌而言，簡單粗暴的廣告手法或許并沒有什么用。

自古‘套路’集大成。

事實上，很多廣告中都有套路的痕跡，有的品牌甚至能在這種套路下將自己包裝得自己都不認識自己了，爾后在關鍵時刻‘清新脫俗’地站出來，讓你措手不及。

猶記得在今年5月份，百雀羚的一支名為《一九三一》的長文案廣告轟動了整個廣告圈。

不過，此處的焦點卻不是它。不久前百雀羚拍了一支公益短片，在洋洋灑灑大篇幅地鋪墊之后，終于在最后露出了廬山真面目——

面對要去中國出差、向她詢問如何使用微信和支付寶的boss， 她內心有點驕傲，卻又不敢大聲笑。

看完《戰狼2》后哽咽著走出影院，他們抱在一起唱了幾十遍國歌。

有老外好奇地問他們在唱什么，他們卻沒好意思說。

他們的愛國熱情，卻沒勇氣向誰訴說。

英國留學，小屁孩欣喜地問他是不是來自中國，張口便說：你知道這個叫電視機嗎？

雖說童言無忌，但面對這樣莫大的誤解，他猶豫再三仍然三緘其口。

即使被誤解，他也沒解釋。

中國式家長總是身體力行地教育我們：「你的優秀必須收起鋒芒」。慢慢地，謙虛、內斂、含蓄這些詞匯成為了我們的標簽、我們的標桿、我們的信仰，直到我們丟失了「驕傲」。

但是，你所有的努力明明都很值得一提啊。

更何況你背靠著泱泱大國，腳下是先賢走過的足跡，身后是五千年的文明，面前是飛速發展的國家，你何必低調，你應該驕傲。

《你應該驕傲》

一改往日清爽，突然歌功頌德，百雀羚的套路轉變讓人猝不及防。從渲染愛國情懷到切換央視畫風，一切反轉都發生在這5分鐘里。雖然百雀羚全程都在強調「你應該驕傲」，但百雀羚的品牌信息始終秘而未宣，如果硬要強加解釋這支廣告的立意，那么「國貨驕傲」大概是百雀羚變相炫耀的切入點。

片尾‘雙11三連冠’的一秒出鏡能抵千言萬語，它讓你秒懂連續三年衛冕天貓雙十一美妝品類冠軍的百雀羚，到底為什么驕傲。

不得不說，百雀羚這次的廣告片著實很燃很情懷——燃起你內心的火熱，捧起愛國的情懷，不是《你應該驕傲》，是驕傲的你應該買??！

明明很走心，可就是因為太‘走心’，所以每一個走心的你猝不及防地走進了套路。

肯德基大概實在看不下去諸如此類的套路，于是它拍了一條廣告，耿直地揭露了各種‘真相’。

【比起金銀財寶，

我的寶藏就是這堆炸雞】

【雪茄有害健康，

我抽炸雞我自豪】

【最潮最酷的少年

都在吃雞】

廣告最后，終于端出一桶不加修飾，原汁原味的炸雞桶，告訴你我們的廣告也是原汁原味，不走套路的。

一本正經的搞事情，這樣的‘反套路’才是它的‘比較級’套路吧！

無獨有偶，泰國獨立廣告公司Suneta house也在不久前發布了一支短片，里面充滿了泰國廣告的各種套路：

廣告從接到一個肥皂廣告需求開篇，接下來便是按客戶要求提案：

Brief 1. 直接推銷

“我要塊肥皂?！?br data-filtered="filtered"/>“啥牌子的？”
“和上次一樣。”

雖說畫面樸實簡單，但也太過于簡單了吧！于是——

Brief 2. 帶點感情

曖昧的氛圍+若即若離的觸碰，
感情飽滿得都快要溢出屏幕了！！！

然而，客戶們并沒有這么容易滿足。他們覺得這支片子像是給特定群體看的！能不能拍個面向全體受眾、更刺激些的？

Brief 3.再刺激一點

雜貨店老板為何嚇得蜷縮角落？
因為來買肥皂的顧客，
只有上半身?。?！

感覺這種廣告播出去會嚇到小孩子吧??！要不，還是走酷酷的流行風格吧！

Brief 4.個性、高級一點

流行四要素：

五顏六色的昏暗光線/不知道哪來的煙霧
自帶混響的聲音/面癱般的表情

可以說是非常齊全了

可惜，即便順應客戶思路，給出了一套又一套毫不重復的方案，悲劇還是發生了——因為他們，還沒想好，到底要不要做這個項目！

不錯，每一條Brief都對應一種泰國廣告套路。但聰明的你有沒有發現，整個提案下來也確實都是甲方最擅長的套路啊！

借用你們的套路，走出我的不尋常路。