廣告人都知道，廣告必然要挖掘并滿足消費者的心理需求。一些品牌通過大量的調查與數據研究，打造迎合目標消費者的廣告主題，在一定程度上也起到了很好的效果。

不過，隨著人們物質生活水平的提高，消費者的心理需求早已不僅僅止步于現實，而是趨向于尋求一種精神層次的滿足。在這一層次上，“情懷”是最好的手段——以情懷暖人心。

而如何讓一種“情懷”更加豐富、立體？最常見的手法便是將之賦予一段感人的故事當中。

2002年

諾基亞

Will You Marry Me

2002年，諾基亞為了宣傳其第一款搭載拍照功能的手機N7650而推出一則廣告，一曲Shakira動心心腑的《Underneath Your Clothes》，加上帥氣男孩用Nokia拍照拼成的求婚宣言“Will You Marry Me”，一時間激起了很多人的美好愿景，也成為諾基亞歷史上的經典之作。

“Will You Marry Me”，這是愛情中最動聽的情話。諾基亞利用一場求婚將品牌悄悄植入其中，搭載愛情的力量，讓產品成為一段美好婚姻的見證，可以說是相當走心了。

不過走心之余，是否就該考慮下求婚工具——Nokia的價值了呢？額，這確實是一個值得關注的事情。

雖然現在幾乎沒有人用諾基亞手機了，但它陪伴了一代人成長，很多人都不會忘記諾基亞的專屬鈴聲。這，就是品牌的力量。

2009年

佳能

Leave me

電影里可以有無數次的NG，可生活只有一次。如果不幸失去了最愛之人，你會有怎樣的結局？

佳能的感人微電影《Leave me 讓我留下》，給了我們另一種選擇。

原本以為只是一個單純的感人公益廣告，但事實證明，你確實單純了。片尾最后出現的“999感冒靈”為這個暖心故事畫上了一個最完美的句號。這篇文案最精妙之處就在于以情懷著手，用生活中的小事折射出人世間的“冷”與“暖”，進而突出“999感冒靈”以愛為名的主題——總是在你最需要的時刻默默守護你，偷偷愛著你，不離不棄。