除了霸屏影視綜藝，“小鮮肉”還霸占了廣告圈。最近，一條條關于小鮮肉的廣告代言消息滿天飛。

11月27日，adidas neo官方宣布，易烊千璽擔任adidas neo全新品牌代言人、全球青年創意官。同時，他也登上了《時尚COSMO》的封面。

今年7月，耐克官宣簽約周冬雨，周冬雨也成為耐克在中國的首個非運動員廣告代言人。說好的從來不找演藝界明星呢？破戒了吧。

前段時間，竇靖童接下了SK2的代言，還為SK2拍了系列大片。SK2瞬間從貴婦護膚品變成了酷炫少女用品。

近日，法國奢侈品皮具品牌瓏驤Longchamp正式宣布90后金像影后春夏出任中國區品牌形象大使！媽媽牌背包成為了少女牌，這一個轉變幅度也是real 大。

但是，這種“小鮮肉營銷”一直存在著爭議。因為有人認為，一些小鮮肉無論在年齡、氣質還是咖位上，都和某些品牌不太匹配。

但無論怎樣，奢侈品牌代言人、大使年輕化已經成為一個不可逆的大趨勢。從90后到00后，從體育品牌到奢侈品牌，再到更多樣化的品牌，小鮮肉營銷正在強勢的蔓延當中。

為什么小鮮肉營銷能越來越“橫行霸道”？

凡事都是雙向的，一個巴掌拍不響，小鮮肉營銷的盛行也不例外。找這些個性十足的小鮮肉代言廣告，你們真的以為品牌商們在胡鬧嗎？非也。

1、品牌原有核心消費群“老齡化”，吸引新需求

無論是哪一個品牌，它的顧客也終會“老化”。

當初那批70、80后的成熟消費群體，有一部分可能成為了品牌的忠實粉絲，而有一部分則會隨著年齡的增長，心態的變化而拋棄了原本喜愛的品牌，選擇其他競爭者品牌。所以，這些年我們看到，很多老品牌的銷售也開始下降。

像NIKE，在近年來銷售一直放緩。之前的報道還稱，因盈利能力下降，需進行結構化轉型，NIKE決定要裁掉1400個職位。

這個時候，品牌商要做的是什么？要為自己注入新的血液，開拓新的消費者領域，吸引新的需求。

長期以來主要的營銷載體都是最能體現運動精神的職業運動員，從喬丹到科比、詹姆斯、C羅，體育明星帶給了耐克強大的品牌生命力和附加值。

而這一次和王俊凱的合作，NIKE一改往日與體育明星合作的營銷，轉戰娛樂圈的00后小鮮肉，也許就是為了搶占90后、00后的市場。

作為新一代的消費主力軍，一批批90后、00后像雨后春筍般地涌現在消費市場。要吸引這些“小鮮肉”的目光，就要用“小鮮肉營銷”去迎合年輕人的個性、張揚、趣味......

2、“小鮮肉”的流量和年齡優勢，增強市場滲透力

既然市場選擇了小鮮肉，那么小鮮肉本身肯定存在一定的市場價值。

一方面，“小鮮肉”的流量能為品牌帶來很多明星粉絲，利用粉絲對偶像的追崇來增強品牌粘性。像TFboys，在國內有幾千萬粉絲，尤其是在青少年當中，有著強大的號召力，同時還特別招“媽媽粉”。

另一方面，年輕就是優勢。其實真的不是小鮮肉霸占了市場，只是市場倔強地選擇了年輕。因為，“小鮮肉”的年齡與新的消費主力軍年齡相當，這種“共同成長之感”能拉近品牌與青少年的距離，使之擁有更強的認知率和市場滲透力。

“小鮮肉”不夠，內容來湊

無可否認的是，小鮮肉在綜藝、廣告市場上有著一定的營銷價值。但是在看演技的影視劇中，其流量價值就因人而異了。

當“演技不夠顏值來湊”的制作大行其道，口碑卻屢屢撲街之時，一些影視作品則專心內容創作，實行“鮮肉不夠，內容來湊”，且獲得很好的口碑。所以說，為了保住影視劇的口碑，為了留住廣告商的廣告投入，內容升級還是關鍵。

像今年年初開播的《孤芳不自賞》就因angelababy摳圖的丑聞，演員演技太爛等導致口碑不佳。就算有小鮮肉撐場，也不能逃過網友的口水戰。

相反的，《白夜追兇》因其高質的內容，良心的制作，從今年8月底上線以來，躥紅勢頭就讓人有些招架不住。同時，潘粵明在劇中一人分飾兩角的精湛演技，也讓他這個過氣的“老臘肉”重新回到大眾的視野。

據《好萊塢報道者》11 月 30 日報道，美國流媒體巨頭、世界最大收費視頻網站Netflix買下了中國視頻網站優酷自制網劇《白夜追兇》的海外播放權。這是 Netflix 首次買下中國內地網劇版權，計劃要在全球 190 多個國家和地區上線。

要走出國門？這架勢不得了！

現在，無論是影視劇還是廣告片，內容升級是必然之路。與其坐等“小鮮肉”的流量，還不如主動出擊多尋一條長遠發展之路，專心內容的創作。