2017的跨界營銷，到底玩了什么花樣？

品牌想要變年輕，就得敢于突破和嘗試。于是，品牌之間的跨界營銷就有了很多他們的第一次。

而所有的這些第一次，都并不是空穴來風的。有人說這是為了跟隨科技發展的潮流，有人說這是為了深入年輕人的世界，也有人說這就是為了“搞個大新聞”......

那么，究竟2017年品牌們在跨界營銷中又玩出了什么新花樣呢？他們的這些“第一次”都擦出了什么火花呢？

1、 有一股強風，叫短視頻

各單位注意，2017年的短視頻之風，風級已達10級，墮入強風的危險指數為101%。請大家有事沒事都不要亂跟風。

但是，一向作為追風少年的品牌們，又怎么會怕呢？當然會奮力急追，紛紛與以抖音、火山小視頻等短視頻平臺進行跨界合作。

品牌們：我們想要一批年輕受眾。

佛說：那你去找一個叫短視頻的東西吧，它能幫你完成愿望。

因此，就有了以下的現象：

MK約你在城市T臺，一決高下

為挖掘更多的年輕受眾，MICHAEL KORS 在抖音上發起了一個名為 #城市T臺，不服來抖# 的主題挑戰賽，抖音則在拍攝道具中為MICHAEL KORS 定制了符合品牌調性的系列貼紙。

漢堡王魔性定制店約你來舔肘，舔到肘算你贏

漢堡王與抖音聯名，在線下將一間門店改造成主題定制店，圍繞#舔到肘，算你贏#的話題，推廣限時新品德式烤豬肘堡。這個話題也成為了抖音上的一個熱門挑戰，吸引了不少年輕人用自己的方式挑戰「舔肘」。

央視點名火山小視頻，邀你一起上春晚

短視頻的強風有多厲害？連央視也要“跟風”了！今年央視的《我要上春晚》首次與互聯網app火山小視頻合作，在火山小視頻中有眾多“身懷絕技”的用戶，恰好能幫助春晚發掘民更多的民間草根明星。

2、 二次元世界，我來了

那些年，二次元還是年輕人飯后的玩樂，談天的資本。但現在，二次元已經成為了花式營銷的一種流行。

今年，品牌們似乎都在二次元的世界中完完全全地放飛了自我。如此大膽的跨界，還不都是因為看中了年輕人的市場？

麥當勞與《全職高手》

今年3月，麥當勞與《全職高手》合作，推出以人氣角色葉修為主角的新品“薯條·就醬”、“那么大甜筒”等宣傳視頻，賣得一手好薯條、好甜筒！曲折的故事情節加上二次元人氣角色的出鏡讓該視頻在騰訊上收獲了10億次播放量。

薯條·就醬

片中那句“開心時，要吃薯條慶祝；難過時，要吃薯條平復”更是成為不少動畫粉絲的新流行語。

阿迪達斯與快看漫畫

今年下半年，adidas neo和快看漫畫合作，女主角以迪麗熱巴為原型，聯動三部網絡人氣漫畫創作#制霸冬日街頭#三部曲之《牧靈》番外篇、《零分偶像》番外篇以及《當神不讓》番外篇。

3、迷之品牌混搭

你以為時尚界才有混搭風？其實營銷界也有。除了大風向的短視頻和二次元之外，品牌們的跨界營銷還玩出了很多混搭風，越來越多原本毫無聯系的品牌開始了相互的第一次合作，并成為一種流行趨勢。

一般我們說起混搭風，都以為是這樣的：（各種時尚！）

但是，在營銷界的混搭風是這樣的：（各種詭異？）

花店+運動品牌

像野獸派花店與New Balance就聯名出了一系列的跑鞋。What，花店和跑鞋怎么混？大家先看看成品吧！

這三款鞋分別代表“偽裝”、“誘惑”、“共生”，隱喻三種不同的愛情狀態。每雙跑鞋的設計靈感都多少與花卉有關，很符合野獸派的品牌調性。

如此特別的混搭風，當然成為了一時的搶手貨。盡管每雙鞋售價999元人民幣，但三雙聯名款在野獸派官網和其他電商平臺一上線就迅速賣光了。

飲品+科技公司

為了迎接 2020 年的東京奧運會，可口可樂與 Adobe 聯手打造了一場創意界的巨型頭腦風暴——"Coke x Adobe x You"，向全世界的創意人下了這樣一個 brief ：

然后，邀約全世界的創意人，結合可口可樂品牌，一起為東京奧運會打call。一起看看在可口可樂和Adobe 聯合的江湖征集令下，呈現了怎樣的創意吧！

化妝品+珠寶業

百雀羚也與故宮文化珠寶設計師鐘華推出了一款頗搶手的限量禮盒“燕來百寶奩”。

據悉，今年10月20日，這套珠寶設計感的禮盒在百雀羚天貓旗艦店開放售賣，上架后35秒即銷售一空。

都是一些看似不太關聯的品牌組合到一起，但沒想到還擦出了不一樣的火花呢！

4、 跨界門店的悄然走紅

在體驗營銷的鼓動下，越來越多的品牌在嘗試各種線下營銷，希望打造差異化的營銷來吸睛。前有“快閃店”，后有“品牌復合店”，越來越多的品牌開始“不務正業”了，就像......

CHANEL跨界賣咖啡

CHANEL的咖啡廳快閃店

法國鞋履品牌 J.M.Weston 跨界投身影視業

法國鞋履品牌 J.M.Weston 電影院快閃店

資生堂跨界開菜市場

資生堂菜市場快閃店

諸如此類的快閃店，如洪水一般一下子涌進了市場，并在各地各品牌間蔓延著。如果說快閃店的時間短，還不夠過癮，那么跨界復合門店，則可以更長時間為你提供有趣的服務。

知乎與必勝客、餓了么合作搞食堂

今年的知乎，一直在給自己“加戲”，真的戲很多，大概可以去參加《戲精演員的誕生了》。

不但開了一家叫“不知道診所”的快閃店，還和必勝客合作，在北京五道口開了一家知乎自己的比薩店。

在必勝客上大學？真的假的？那到底是一種怎樣的體驗呢?

隨后，知乎又與餓了么合作，在北京三里屯開了一家“知食堂”。知乎哥哥，難道里面吃的是“干貨”？

咋眼一看，竟然有一種《深夜食堂》的feel！

這一種明目張膽的跨界，擺明就是想要誘惑廣大的小吃貨呀。在吃貨橫出的時代，也許真的是在吃的路上才能遇真知啊!

當時代在升級，受眾越來越年輕化，品牌再也不能將自己限定在某一個“為銷售而銷售”的空間，而是要基于品牌和產品延伸出更多無限的可能性，擦出不一樣的火花。