我們常說，最好的廣告是能實現二次傳播甚至是多次傳播。所謂的“二次傳播”甚至是“多次傳播”其實大部分都是通過受眾“自發傳播”來實現。不知何時，“自發傳播”成為產品、廣告、文章等最理想、最渴望的傳播和營銷方式。

　　“10萬+”不是一個口號，它真的是每一個內容編輯者的夢想與追求。

　　咪蒙顯然是里面的佼佼者之一。

　　在內容上，它以一個爭議性的話題開篇，引向大膽開放的女性視角的結論，或者赤裸的廣告。每一句，都傳遞出了明確的信息;每一句，總是能夠在無形之中戳中閱讀者內心的柔弱或者通電，與之產生共鳴，繼而引發一系列的瘋狂轉載等。

　　在語言上，每句話很少用形容詞、關聯詞，多用名詞和動詞;不用長句、復句，也沒有大篇幅段落。這樣的語言，捍衛了傳統主編專業訓練過的職業素養和尊嚴，同時也極大地調動了用戶的閱讀興趣。全憑語言，把家長里短、男女情事、職場女性話題帶到了篇篇10W+。

　　事實上，咪蒙的取勝之道，不過是抓住了“情感”二字。最好的文案是走心的文案，最走心的文案是有感情的文案。同樣，縱觀其它10w+的文章我們可以發現，情感類文章貢獻最大。愛情是最容易引起共鳴的，也是最容易惹人喜、惹人怒、惹人心動的情感，很多人對愛情有著深刻的領悟，卻只有少部分人將這樣的情感表達出來;親情永遠是最容易戳中淚點的，游子在外，獨自一人，思念父母，觸景便能生情，文字很容易便能與之產生共鳴。因而，好文案在擁有“自發傳播”的魅力之前一定是成為情感的代言人。

　　說到情感，就不得不“講故事”。故事是一個非常容易代入情感的載體，跌宕起伏的劇情是吸引用戶的重中之重，將產品理念、品牌訴求融入到故事中，化之無形，就成為別人眼中的軟文或者軟廣，在不知情或弱感知情況下，心甘情愿接收產品訊息和廣告宣傳。

　　長城干紅的長故事文案，怎么膜拜都不會過分：

　　三毫米

　　瓶壁外面到里面的距離。

　　不是每顆葡萄

　　都有資格踏上這三毫米的旅程。

　　它必是葡園中的貴族

　　占據區區幾平方公里的沙礫土地

　　坡地的方位像為它精心計量過

　　剛好能迎上遠道而來的季風

　　它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨

　　旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽

　　臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份

　　甚至山雀也從未打它的主意

　　摘了三十五年葡萄的老工人

　　耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

　　才把它摘下

　　酒莊里最德高望重的釀酒師

　　每個環節都要親手控制，小心翼翼

　　而現在，一切光環都被隔絕在外

　　黑暗、潮濕的地窖里

　　葡萄要完成最后三毫米的推進

　　天堂并非遙不可及，再走

　　十年而已

　　能寫一句好文案，未必會寫好一個好故事。好故事必然帶動情感，情感文案也必是通過故事展現。

　　一直以來，90后就被冠以各種個性、自我、獨立、活潑、自由的標簽。當80、90后成為市場的主力軍后，拒絕平庸、有觀點、有個性更是成為其展現自我的一種形式標準、一種選擇依據。在這種情況下，如果你的廣告沒有個性，那怎么可能與之產生精神共鳴，吸引到他們呢?

　　關于個性，曾經紅極一時的凡客體也是頗有標志性的“有個性”的例子，以韓寒作為代言人引領的一票宣言：

　　品牌有個性，追求個性的消費者才會在某一個“點”與之產生共鳴，不僅會自發消費，更會瘋狂地自發傳播在朋友圈里面，以此彰顯自己的個性。

　　那時，你的“凡客宣言”是怎樣的呢?

　　與枯燥的傳統廣告時代相比，如今的廣告形式千變萬化，但搞笑幽默一直深受廣大用戶喜愛。

　　誰說生活中常見的段子手不是最好的文案呢?

　　生活不止眼前的茍且 還有你前任的喜帖

　　春風十里，吹不動你

　　君問歸期未有期，紅燒茄子郵燜雞

　　微博上一個個搞笑的話題總是能引得眾多網友的評論。盡管這個話題有多么的無聊。

　　而事實證明，品牌廣告將生活中的這種搞笑技能加以運用后，往往能引得眾人瘋狂傳播，宣傳效果自是更上一層樓。

　　原淘寶旅行舉行新聞發布會，推出新獨立品牌“去啊”。其品牌涵意是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

　　“去啊”的挑釁多么簡單粗暴，但遭遇“去哪兒”當仁不讓的反擊：

　　還記得2014年加多寶和王老吉的撕逼大戰嗎?

　　這臉簡直被反抽得嘎嘎響!人們擼串喝涼茶的時候，也不忘選擇一下并發表一番觀點，于是無形中便自發地為品牌進行了傳播。