近幾年，各相關因素影響著國際國內整體經濟增長放緩，2020年的疫情更是加重了這種緩慢。廣告主對廣告預算、投放方式、并購等問題的考慮變謹慎，廣告代理、媒體等相關行業的營銷策略隨之更新為轉化率主導，傳統創意為輔助的模式出發。

廣告創意鏈接著創造力和品牌信息。大膽、新穎，強烈視覺、聽覺震撼沖擊能力的廣告創意可以發揮很好的效果，促進品牌形象、口碑的快速提升和傳播。傳統廣告創意還是以品牌長遠視界出發，利用各種創意將品牌核心賣點、內涵、價值觀以及銷售信息表達給受眾，并讓受眾感受到啟迪、頓悟等瞬間感受的一種創意營銷活動。

廣告創意爆發的時期，也是北上廣深等城市優秀廣告公司誕生的時期，那個時期的廣告人和廣告主紛紛對廣告創意有著純潔的追求。如挖掘機技術哪家強、萬寶路香煙、全聯經濟美學詮釋生活節儉成為潮流的長廣告創意、K記爺爺玩起了K-emoji表情包萌趣上線等廣告創意，都代表著創意人可以盡情創作的時期。不過，由于信息爆炸式增長，受眾對廣告的注意力時間變低，傳統廣告純粹的創意似乎出現了改變。

創意生產周期長，轉化效果長。互聯網和相關技術的更新發展，媒介形式多樣化和信息呈現爆炸式增長。那么，消費者對信息的聚焦度被分散，廣告創意必須跟隨不同的媒介進行個性化定制，并且能夠結合廣告主品牌轉化需求而改變。這也使得創意生產的過程繁瑣程度和時間變長，與廣告主迫切需要看到轉化率的心情背道而馳。

整體經濟環境和疫情影響，短視頻、直播等營銷模式紅火下，消費者購買決策的鏈路變短，創造的轉化率十分誘人。傳統依靠實地調研、分析和洞察，并通過圖片、文字和電視等形式傳播的穩定、靜態的創意廣告不再具有優勢。受眾時間和注意力十分稀缺，長時間侵占消費心智的廣告逐漸黯淡。

新媒體生態重構了新的廣告創意，傳統廣告創意并非不受廣告主重視，而是新的廣告創意已經萌芽。從前，一支廣告就可以通過長期展示占領受眾注意力，但現在各種廣告投放媒介、社交媒體的技術完善，廣告需要廣泛覆蓋不同的媒介渠道，廣泛捕捉受眾注意力。另外，基于MCN、達人或者主播的廣告營銷方式，具備全新的內容，需要廣告具備全新的創意來提高傳播效果和轉化率。即使這種廣告營銷創意參差不齊，但這種廣告相比人工調研等工作更具有輕量和靈活的特點，在降低廣告預算的前提下，轉化率迅速提升。因此，從發展的角度來看，新媒體形勢下的廣告創意其實正在陰霾和混亂中醞釀，未來可能會成長出更多的新型、高質量創意。

創意和生意不沖突。如今，受眾注意力確實成為影響廣告生意的問題，但廣告創意卻一直成長。信息傳播技術、大數據和人工稚智能技術發展，提高了消費者對廣告創意提高的苛求，廣告創意也在技術的引領下持續激發更多可能性。長、短視頻和直播的發展同樣如技術般引領著新廣告創意的誕生，他們在相互賦能，汲取能量。

傳統創意可以直接提高品牌形象，在新媒體指引下的新廣告營銷創意可以提高轉化率。達人直播在一定要素充足前提下可以提升廣告主生意，但并不所有的達人到具備新創意營銷思維，只有深刻洞察消費者，并從中進化出一套合適消費者心意的新創意廣告腳本，才可以將懂人性的創意融入廣告營銷技巧，提高新廣告創意的轉化率。

結語：創意是打造品牌的利器，也可以是提高轉化的手段。新廣告創意正在經歷著一場戰斗，但新廣告創意正在混亂中萌芽，未來的新創意廣告活動將會持續迭代和繁榮。

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