“營銷講的是價值觀——Steve Jobs”，價值觀是品牌營銷確立認知最有價值的營銷理念。在成千上萬的品牌中，品牌形象決定了消費者的辨識度。如果品牌主打的產品只是停留在產品傳播，只是單向傳達產品主張，消費者也會愿意購買，但可能這個產品只會解決消費者實用性、剛需或者是便宜的購買需求。那么，如何將品牌表達與消費者的情感價值相結合，才是打動消費者、增強辨識度和增加品牌粘度的終極力量。

尤其是生活在數字營銷時代的新生消費者，已經開始接受意識形態上的消費，也就是這部分新時代消費者更喜歡精神滿足，具有參與感、尊重感的價值驅動營銷方式，已經根植于消費者的消費觀念上。動態的市場演變了動態的消費觀念，新時代消費者的價值滿足也應該是動態的，因此，品牌的營銷運動也需要找到滿足價值的共性，用共性來應對動態的價值觀消費。

新時代消費者對商業社會具有一定的認知程度，價值觀也追著消費結構升級而升級。而且，隨著國際國內疫情的形成的不穩定環境，新一代消費者更加注重類型情感訴求和品牌價值訴求的結合，而體現社會價值的品牌，往往能夠引起新時代消費者的共鳴。

關注抑郁癥、留守兒童、獨居老人、特殊人士等公益活動成為了許多品牌營銷傳播在新消費時代重點的營銷共振方式。某互聯網大廠“別怕有我” 公益營銷活動，依靠拉緊新時代消費者的距離，用真誠的傳播方式，獲得了消費者的好感。近年來，各大品牌類似的社會責任和人文關懷傳播活動層出不窮，新時代消費者尤其是新新消費者也更喜歡這種真情實意的營銷傳播方式。

新時代消費者不止年輕消費者，而是對數字經濟保持清醒，但是又不固執理性營銷的消費者。保持新鮮感、個性化、顏值化，成為了如今幾乎所有品牌營銷遵守的新時代營銷法則。但是，品牌的價值觀營銷也不能強行年輕化。如一些傳統老字號藥品品牌，他們及時抓住了國潮和聯名跨界的方式，嘗試迎合新新消費者的關注，利用藥妝同源的方式，布局美妝業務或者依靠更換中國文化的包裝來迎合消費者，還有不同類別的養生食品、飲品等。這種價值更新確實可以帶來新的消費體驗，但是卻并沒有真正打動新時代消費者的心。因此，品牌在年輕化的時候，也應該注意一些事項。

不要丟失品牌自身的核心個性。用文化傳遞年輕消費價值是價值觀營銷的一部分，但是，品牌在進行營銷價值輸出時，需要認真對照自身品牌年輕化的適配度，平衡年輕人價值觀和自身個性作為營銷的核心。另外，消費者的每個年齡階段都有一定的消費特征，但是強行分類“年輕人專屬”和“00后專屬”是不明智的，也不利于品牌營銷規模性的發展。最后，同質化的年輕產品層出不窮，品牌也不能盲目跟風年輕化營銷，而是需要將更多的精力放在消費者溝通、體驗上，加強品牌情感價值觀營銷。

結語：價值觀共創，是現階段品牌營銷的重點發展方向。價值觀決定消費者購買與品牌營銷之間的密切程度。在未來的營銷中，品牌帶領消費者創造價值，與消費者同頻，也許比用流量綁架更能體現出品牌營銷的格局。

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