消費者生活方式不僅僅是個人的社會階層和個性，也是消費者與其他人互動的模式。消費者只要生活在世界中，就會有自己一定的生活方式。隨著社會階層和愛好的歸屬，同一個圈層和愛好的人，都會有類似的生活方式。對于品牌來說，可以通過打造新生活方式，向追求時尚的消費者輸送新的價值觀，以此影響他們讓他們產生對品牌的喜愛。

從大的方面，品牌通常有三個方向來增加消費者的價值：功能性價值、心理性價值和貨幣性價值。我們把價值展開，主要有二點，第一點就是讓消費者有情感上的價值，第二點讓他們充分的自我表達。通過使用品牌讓消費者表達出自己是誰。所以，消費者在購買品牌時，其實購買的不是產品本身，而是購買的是這些產品背后所代表的價值觀和生活方式。

品牌可以以消費者所追求的生活方式為出發點，通過營銷將品牌及產品演化成某一種新生活方式的象征。甚至可以延伸到象征地位和身份的符號標志。達到吸引消費者的關注、建立有身份認同感的消費人群。

有了認同感，生活方式營銷也要由淺到深，淺層次是代表了一種產品的使用。中層的消費方式，反應了消費者的價值體系，最高層次是消費者的價值體系和個性特征相融在一起。生活方式反映了消費者如何使用他們的時間，如何對待周圍的事物重視程度幾何，以及如何看待他們周圍的世界。宣揚一種新生活方式，最表層是宣揚一種消費方式，真正被宣揚的其實是價值觀。

在消費升級的大環境下，品牌可以給消費者輸出“新生活方式”的概念。誠品書店開商場、開酒店，可口可樂開餐廳，無印良品正在開開餐廳、雜貨鋪、開酒店。快速發展的品牌里的小米和網易嚴選都在做全品類。跨界和全領域，生活方式正在成為這些品牌的新路子，這個社會的品牌模式正在慢慢的從百事可樂、聯合利華們的“為所有人提供一部分服務”，改變到現在小米、無印良品們的“為一部分人提供所有的生活”。從本質來看，它們都是想將自家品牌宣揚的新生活方式滲透到消費者的吃喝玩樂中。

還有品牌要想在消費者心目中打造一種新的生活方式，就不能像普通品牌一樣，把消費者耳熟能詳的想法用來傳達生活方式。就像用潮流二字不再能代表一種風格，所有的品牌都需要去重新詮釋自己的品牌新內涵，對于生活方方面面的進行新解讀。

最后品牌要想打造生活方式，就還要學習宗教。宗教通過各種方法，打造了至關重要的“宗教儀式”“宗教場所”，讓信徒死心塌地的膜拜。所以品牌要設計出自己的口號和有特色的場景，吸引消費者關注，最好與消費者的生活活動場景相結合。這樣消費者就容易認同品牌所倡導的生活方式。通過品牌創新化為抽象的符號及形而上的生活方式，植入在消費者日常生活中應用頻度很高的場景上，潛移默化地影響消費者行為，加深品牌認知。

品牌的營銷一直是企業重中之重是事情，現在的營銷方式越來越多。如果單獨的宣傳產品功能的營銷，只會引起消費者不斷的挑選比價。如果把產品打造成一種生活方式的一部分，這樣就能吸引消費者的喜愛，讓品牌脫穎而出。

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