據相關報道，以無糖、0脂肪為賣點的某氣泡水飲料品牌完成了新一輪融資，在一年之內估值暴漲了好幾倍。某國潮美妝品牌也在今年年初獲得了1億美元的融資。另外，某奶茶品牌也在不久前活得了160億元的估值。這一系列新消費品牌都在激烈的商業市場中獲得了不少的聲量和體量。反觀獲得資本寵兒的這些新消費玩家，幾乎都依靠創新構建起屬于自己的流量，但這也存在著明顯的如何持續增長的問題，各路玩家也必須回到長期的品牌建設話題中來。

資本家支持下的新晉消費品牌發展迅猛，但相比經典品牌，其只能歸類網紅品牌，而離真正的品牌還具有一段距離。用銷售量和市場份額來衡量的網紅品牌想要成為真正的品牌，需要時間來檢驗。

判斷新消費品牌是否為成為了品牌，還有一個衡量標準就是通過復購率來體現。一個好的品類或者服務，如果單價非常高，但是消費者的回購率很好，愿意為產品的溢價部分買單，那么，這說明了此模式是一個成功的營銷。

在成為“品牌”的路上，前期搶占用戶心智也是成功營銷的一大步。經典碳酸飲料品牌KL，在品牌成長前期，也是通過一系列的營銷占據用戶心智，迅猛成長期則通過了一次美軍特供飲料商營銷模式，最后成為了根植于人們生活方式的經典品牌。

選好品類。品牌想要獲得一定的市場份額，創造新品類有利于獲得市場定位。某生鮮品牌認為其新消費品牌增長的成功得益于選對了市場準入品類。“雞胸肉”作為市場空白品類，很好地滿足了市場剛需，也為品牌的長期增長增加了可能性。

消費不斷升級，強化消費者對品類的認知是做好品牌增長的關鍵。具有持久品牌力的品牌背后都代表著一個品類的成功。對巧克力的第一品類認知是DF，送禮巧克力可能消費者會想到FLL，黑巧克力的尚未占據消費心智的時候，代表著健康的MR黑巧迅速占領了空白市場，而且在當今新的健康消費理念的盛行之下，這個品牌品類的增長將繼續發力。

一個好的品類進入市場后，在一定時間內曝光并影響了目標消費人群獲得了一定的知名度后，想要突破增長的天花板，持續細分新品類影響目標消費者或者進行內容種草創造新消費人群，不過，后者需要一個長期過程來發揮種草的心智影響。

直播帶貨處在紅利期，依靠直播獲得增長是實現品牌轉化的重要渠道。品牌實現快速轉化之后，更需要思考品牌產品是否真正抓住了用戶，獲得了用戶粘性和實現推薦，需要思考品牌長遠發展的問題。

內容為王不過時。某書在某報告中指出內容即消費的概念。其中有的行業知名品牌運營者也層表示內容是加速品牌池增長的關鍵，其品牌持續增長的原因得益于短視頻、圖文、直播等品牌內容的助力。內容作為連接消費者與品牌的橋梁，而這個橋梁的設計則奠定了品牌的成功的基礎。

此外，內容還是幫助消費決策的引擎。從前，生產決定消費，如今生產線和生產類別都變得多元，消費者決策鏈路變長，而好的品牌內容則是幫助消費者增加消費信任以及減少獲客成本的較為有效的增長營銷模式。

新消費品牌從爆發到持續增長仍然面臨著許多營銷盲區。從營銷理念的認知再到執行需要一個時間過程。不過，品牌越往后走，就越需要與時俱進、需要領悟能夠實現增長的邏輯。

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