不過(guò)，當(dāng)全世界的目光都聚焦在賽事上的時(shí)候，還有更多的品牌正在通過(guò)不一樣的方式在詮釋著這個(gè)世界矚目的體育盛會(huì)。各個(gè)品牌都在思考運(yùn)用出奇制勝的營(yíng)銷(xiāo)花樣講述奧運(yùn)故事。尤其是天貓品牌日，聚集不同的文化表達(dá)語(yǔ)言、不用的種族，集合各種賽事運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和文化厚重感的動(dòng)畫(huà)成功讓中國(guó)品牌呈現(xiàn)出不一樣的形象。
斐樂(lè)、安踏、卡西歐、自然堂、Vans、李寧等品牌調(diào)性的價(jià)值和相對(duì)應(yīng)的文化、科技等相結(jié)合傳遞奧運(yùn)精神和宏大的理想。如用李寧和安踏的同行競(jìng)品同時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)注奧運(yùn)的需求，和諧共進(jìn)表達(dá)著滿(mǎn)滿(mǎn)的品牌力量。不過(guò)，在追逐奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)的另一邊，品牌除了和奧運(yùn)會(huì)的精神相契合，還需要注重如何正確借勢(shì)。
人性的精神層面可以有個(gè)體差異，但是，在鏈接點(diǎn)上是相通的，也就是精神連接點(diǎn)。品牌除了硬邦邦將自身品牌和奧運(yùn)會(huì)相關(guān)運(yùn)動(dòng)或者某種文化結(jié)合的時(shí)候，還需要從奧運(yùn)真正提倡的精神層面入手，將奧運(yùn)的精神和品牌精神緊密結(jié)合，讓消費(fèi)者感覺(jué)到毫無(wú)違和感，融入消費(fèi)者內(nèi)心。如與國(guó)家隊(duì)合作的某品牌，并且在奧運(yùn)會(huì)上獲得高光時(shí)刻，品牌就可以傳播自身與國(guó)家隊(duì)一起堅(jiān)持磨煉、專(zhuān)注的精神，是相關(guān)的品牌慶祝活動(dòng)與消費(fèi)者一起慶祝，以提高品牌傳播效果。
看奧運(yùn)會(huì)對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)和消費(fèi)，消費(fèi)者也只是觀眾，無(wú)論運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上如何激烈運(yùn)球、摩擦爭(zhēng)奪、沖刺等，作為觀眾也只能夠從遠(yuǎn)處喝彩，并不能真正參與到實(shí)際的現(xiàn)場(chǎng)。那么，品牌造勢(shì)就可以跨越這層障礙，為消費(fèi)者制造“參與”機(jī)會(huì)，用相關(guān)活動(dòng)參與，吸引用戶(hù)通過(guò)努力就可以生成金牌以及制作一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)的過(guò)程，并且讓消費(fèi)者感覺(jué)到自己的努力，還可以打造場(chǎng)景和奧運(yùn)的場(chǎng)景互相融合，間接提高品牌的傳播力。
不過(guò)，這次奧運(yùn)會(huì)，確實(shí)有一款手游品牌直接在中國(guó)獲得首個(gè)金牌推出了集合多個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目于一體的休閑競(jìng)技手游《索尼克在2020東京奧運(yùn)會(huì)》，并獲得了廣大奧運(yùn)迷們的廣泛關(guān)注。這款游戲中，模擬奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)景，使用消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景真實(shí)的需求，游戲中自帶話(huà)題內(nèi)容也為短視和直播多元的內(nèi)容輸出提供了素材，使得奧運(yùn)內(nèi)容和再生內(nèi)容在消費(fèi)者之間循環(huán)滾動(dòng)，提高了品牌價(jià)值。
還有，這次奧運(yùn)會(huì)也是正處于社交媒體爆發(fā)的時(shí)代，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，運(yùn)用多個(gè)社交媒體，打造傳播奧運(yùn)氛圍，激發(fā)消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的機(jī)會(huì)，也是成為品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。如利用H5、海報(bào)等傳播方式開(kāi)展更多的奧運(yùn)特色專(zhuān)題，利用短視頻、直播等社交媒體為觀眾分析奧運(yùn)、解讀奧運(yùn)，再增加更多的特色、有趣和個(gè)性化的內(nèi)容，提升品牌和奧運(yùn)會(huì)的鏈接， 成功造勢(shì)。
最后，這次線下東京奧運(yùn)會(huì)相對(duì)于以往是最少人數(shù)參與的一屆，但是這次奧運(yùn)會(huì)卻是運(yùn)用最多科技的一屆，AI、5G、機(jī)器人和無(wú)人車(chē)等，這些科技都成為了觀眾們關(guān)注的焦點(diǎn)，其中包含的相關(guān)技術(shù)也成為了各大品牌傳播的機(jī)會(huì)。因此，品牌還可以通過(guò)這次奧運(yùn)會(huì)黑科技生產(chǎn)更多讓消費(fèi)者感興趣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，抓住轉(zhuǎn)播品牌的絕佳機(jī)會(huì)。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所收集的部分公開(kāi)資料來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。本站部分作品是由網(wǎng)友自主投稿和發(fā)布、編輯整理上傳，對(duì)此類(lèi)作品本站僅提供交流平臺(tái)，不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。聯(lián)系方式：020-38814986。編輯：洛爾卡文
