GUIDE

隨著我國經濟文化的發展，國潮品牌逐漸的成長到壯大。剛開始國潮品牌是融合了我們五千年的傳統文化元素的設計，比如龍、鳳、十二生肖為主的元素。但隨著國潮的興起，小眾文化的崛起，國潮開始將傳統美學與現代設計藝術融合。

現在的年輕人對國潮的看法越來越多元，如果在搜索引擎輸入“國潮”一詞進行搜索，從服裝、配飾、寫真、美妝、漢服甚至到盲盒，五花八門的相關信息撲面而來。這些國貨品牌從最初的中國制造開始向中國創造和智造升級。那國潮品牌怎樣更新升級，才能更吸引消費者呢？

說到國潮品牌，大部分人可能想起的是什么龍、鳳、花花草草。這幾年消費者對國潮品牌的喜愛愈演愈烈。但國潮品牌只是簡單的進行傳統元素的堆積，盲目跟風設計廣告營銷內容，消費者并不會買單。只有真正理解我們傳統文化的內涵，并將這種理解運用在廣告中，消費者才會為之買單。除此之外，就是廣告的原創性也很重要。只有真正理解我們的傳統文化的深厚底蘊，再加上青年文化、現代美學、中國傳統設計元素和創新，這樣廣告創意可以不斷延伸和擴展。國潮廣告就可以不再拘泥于一種元素，開始擁有多樣的魅力展示。

國潮品牌需要塑造更加具有傳統文化內涵的富有影響力的形象，要和其他品牌打出差異化，通過對品牌故事的文化重構，樹立品牌的國潮文化底蘊，才能讓消費者對品牌產生情感聯系，引領消費。

國潮品牌不能像以前那樣硬邦邦的打廣告了，要針對互聯網的新的接受習慣挑戰自己的廣告營銷輸出的方式。國潮品牌可以通過跨界營銷來打造強有力的IP，讓國潮品牌更具有話題性。

與其他營銷跨界不同的是，國潮品牌的跨界營銷可以把中國元素做作主打。國潮品牌需要利用好話題性。例如利用好國潮、國風、國貨話題的傳播性，并且可以根據此來發動消費者共同參與創造的活動，增加粉絲黏度。

現在的消費者跟以前的不太一樣了，他們希望國潮品牌可鹽可咸，要富有幽默有趣的網感。什么漫畫、熱點海報、段子、短視頻……這一系列網感操作，都是國潮品牌需要輸出給消費者的。廣告營銷內容的網感已經成為國潮品牌在新媒體環境下的重要戰略之一。

國潮品牌不僅要投放廣告來擴大知名度，也要通過各種社交平臺的優勢，發揮 國潮品牌矩陣的作用。而矩陣渠道力即是營銷力：國潮IP建立、傳統文化有趣化的內容創作、社交媒介載體傳播、粉絲和渠道的建設。在這些社交平臺中， 國潮粉絲在國潮興起中起到了至關重要的作用。品牌在結合國潮進行營銷時，可以讓國潮粉絲提出需求，由廣告代理商通過多種傳播渠道與營銷方式，進行國潮品牌內容的傳播。

現在的微信、微博、抖音等多平臺很適合國潮品牌進行全網傳播，打造 網紅矩陣營銷，高度強化國潮品牌的主題，實現國潮品牌和產品雙曝光。傳播后期，國潮品牌可以借助微博、抖音對不同國潮主題進行聲量討論，以及小紅書眾多博主種草國潮品牌持續引流。多領域意見領袖聯合發聲，集結優質營銷內容素材有針對性地進行內容輸出，再次強化品牌的 “國潮”形象，深化產品的 社交屬性，將國潮品牌打造成社交平臺全網熱度焦點。

國潮品牌近年結合線上渠道發展迅速，2020上半年數家以電商渠道為主的國潮品牌成功拿到數億金額融資，下半年國潮與電商的合作仍不停涌現。未來國潮品牌與線上渠道的融合將繼續深化。線上國潮營銷渠道涉獵廣泛，以直播、短視頻為主，因國潮商品相對吸睛且自帶傳播性，多平臺營銷擴大消費者流量同時提升消費者的轉化率。

移動互聯網時代，消費者的注意力越來越碎片化，甚至粉塵化。這些年輕人不斷的追求潮流，喜愛的東西也是瞬息萬變。00后的消費者對品牌都有自己獨特的看法。他們關注的是價值賦能和生活方式的國潮品牌。更注重和國潮品牌體驗與參與。而現在很多品牌都會陷入自嗨中。因此，國潮品牌應進行國潮營銷時一定要與消費者 保持溝通和互動，要讓消費者在參與的過程中加深對國潮品牌的好感。

國潮品牌的崛起，是我們國家經濟實力崛起背景下快速實現的。國潮品牌是將傳統優秀的文化推向消費市場，因此市場的擴大是伴隨著消費者文化認同的。我們相信，隨著國潮品牌廣告營銷不斷的升級，未來國潮品牌將會走向全球，影響世界。