社會環境急速運轉和人口結構以秒為計算的變化下，每個時代都被孕育出了獨特的消費價值觀。直到互聯網時代，相傳Z世代對待媒介和廣告的態度十分開放。圍繞這個世代的商業包括廣告戰略上的探究悄然擴大。那么，這意味著廣告可以為所欲為了？不一定。

有相關數據調查，Z世代在新消費趨勢下衍生出了4個消費態度。分別是潮流式養生、懶系生活、顏值主義、對娛樂的純粹。

養生對Z世代來說是一種熱愛健康和偏愛潮流的態度。也有數據機構對各個年齡段對養生產品偏好程度進行了調查，95后對養生的態度要高于其他年齡段。高糖能使人釋放“快樂因子”，讓人感覺到幸福，但也會引發一系列的幸福肥等反作用問題。因此，對于食品健康行業，零糖、零脂、零卡路的食品成為了對標此類消費者的終極賣點。

懶是人類共有的自然特征，以懶為目標的生活也成為了Z世代對便捷生活的特別追求。即食火鍋、方便面、火雞面、速食粥、冷面等以方便、高效為特點的食品備受年輕人群體喜歡。在家居用品方面，洗碗機、免拆洗空調、洗烘一體機和便攜式掛燙機等智能家居也成為了Z世代消費者的追逐便捷的對象。

純粹娛樂和顏值主義即是Z世代對娛樂極致和消費體驗的追求。Z世代生活在物質豐富的時代，娛樂設施、娛樂方式豐富多元，這意味著Z 世代有著對娛樂更深層次的理解。不過，萬物皆可娛樂的同時，必須兼具其功能性。比如盲盒零食，兼具驚喜、高顏值和可食用三合一；汽車造型貓抓板，炫酷高顏值同時兼具實用性。另外，Z時代除了對娛樂和顏值儀式感的追逐之外，更多的是對體驗式消費的注重。期中，兼具娛樂、餐飲和藝術感的綜合社區也深受這一時代消費者的欣喜，如網紅打卡地、一站式商業社區和品牌場景體驗活動等。

直播和短視頻等廣告媒介多元發展，Z時代對新事物的態度持包容的態度。另外，Z世代對生活中隨時出現的廣告信息的態度具備十分理智的鑒別能力。包括原生廣告、冠名廣告等。不過，Z世代更欣賞具有國潮情懷、沖擊力、好玩、品牌個性鮮明等特征的廣告。因此，Z世代喜歡的廣告更像一個極具個性、鮮活的擬人。

音樂是廣告創意手段中必不可少的形式。Z世代相比以往時代的消費者對音樂的喜愛程度更高。輕快、有節奏感、有趣搞怪的音樂形式更受這一世代消費者的青睞。據說，在德國的這一世代消費者更喜歡廣告音樂帶動其理解廣告的畫外音，提高了品牌廣告和消費者的溝通效率。

興趣圈層折射下的個性認同。以興趣為中心的概念圈層是Z世代消費的主力。據相關數據統計，電競愛好者中超過60%是Z世代人群；二次元消費主力中有7成為Z時代女生；模玩手辦包括BDJ手辦、IP盲盒等消費額于19年時成千倍的速度增長；國風國潮消費也在Z世代推動下增長迅猛，其中B站聚集超過9成的Z時代消費國潮文化產品。可見，圈層文化產品增長迅猛形勢下昭示的是Z世代對自身身份的認同和對表達的渴求，因此，Z世代鐘情于彰顯自身個性包括代表二次元中可愛、少女性，泡等等的產品。那么，品牌產品廣告在與Z世代消費者溝通時可以突出個性化認同等特點。

結語：Z世代是引領未來消費趨勢的主力軍，其最大的消費核心是個性。不過，這一世代還處在消費極易變化的時期。品牌在做好廣告的同時需要持續保持敏感性，做好順應時勢的準備。

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