最近，身邊的朋友都說(shuō)，自己都成了杰出文案手，設(shè)計(jì)師了！真有那么牛逼？還有朋友說(shuō)，自己都成了某某某品牌的代言人了！看他們那慫樣，確定此話(huà)當(dāng)真？
帶著這些疑問(wèn)，小編我立馬用迅雷不及掩耳之勢(shì)，帶著三姑六婆的八卦精髓去打聽(tīng)了一番。簡(jiǎn)直不敢相信，原來(lái)這都是真的。因?yàn)樗麄兌紖⑴c到了品牌們的UGC營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。
那么UGC營(yíng)銷(xiāo)又是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，也就是品牌將我們用戶(hù)產(chǎn)生的話(huà)語(yǔ)、行為等等內(nèi)容轉(zhuǎn)化成為營(yíng)銷(xiāo)、宣傳的一個(gè)點(diǎn)。尤其在2017年，隨著網(wǎng)友愈發(fā)強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，隨著高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)科技，這種UGC營(yíng)銷(xiāo)被運(yùn)用得爐火純青。
一、個(gè)性評(píng)論，除了博眼球還能產(chǎn)生共鳴
我們都別看小UGC的營(yíng)銷(xiāo)力量，從最簡(jiǎn)單的文字表達(dá)中，就已經(jīng)可以玩出不一樣的高潮。
今年3月份的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂(lè)將點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條網(wǎng)友的優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)全都搬進(jìn)了地鐵。在杭州1號(hào)線的地鐵中，一眼望去，候車(chē)廳、車(chē)廂上，車(chē)頂上、地板上，到處都淹沒(méi)在紅色海洋中，滿(mǎn)滿(mǎn)都是網(wǎng)友們的個(gè)性樂(lè)評(píng)......
網(wǎng)易云這5000條樂(lè)評(píng)，全都是網(wǎng)友們?cè)诠ぷ鳌⑸睢⑶楦猩习l(fā)自?xún)?nèi)心的真切感受，或溫暖，或扎心，或逗趣，與人們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。
每個(gè)城市的地鐵上都承載了太多的夢(mèng)想和希望，但同時(shí)又散發(fā)著上班族無(wú)盡的疲憊感和孤獨(dú)感。漫長(zhǎng)的上班路途，沒(méi)有同路的好友交心，但是好在網(wǎng)易云音樂(lè)給我們搬出了無(wú)數(shù)個(gè)知心網(wǎng)友，與我們進(jìn)行無(wú)聲的文字交流，共同吐槽心里的不快，共同鼓勵(lì)奮斗的日子。
這一次，網(wǎng)易云音樂(lè)用“樂(lè)評(píng)”來(lái)搞營(yíng)銷(xiāo)，不但博得了噱頭，更重要還打動(dòng)了人心，簡(jiǎn)直是營(yíng)銷(xiāo)界的一股清流。
二、人人都是文案手、設(shè)計(jì)師
一個(gè)公司盡管有10個(gè)文案手也許只能想到10個(gè)觸發(fā)受眾內(nèi)心的G點(diǎn)，并不能打動(dòng)到千千萬(wàn)萬(wàn)的受眾。但是，如果將所有的受眾都變成文案手、設(shè)計(jì)師，又會(huì)有怎樣的效果呢？
放眼2017年，真的有很多走心的文案，有些品牌還因?yàn)槲陌付雒恕１热缃“椎奈陌福欢缺豢胺Q(chēng)為“杜蕾斯級(jí)別”，每一句都能讓我們與之共鳴，無(wú)論友情親情還是愛(ài)情.......
關(guān)于親情，江小白這樣說(shuō)：
關(guān)于友情，江小白這樣說(shuō)：
關(guān)于愛(ài)情，江小白這樣說(shuō)：
關(guān)于個(gè)人，江小白這樣說(shuō)：
你以為這些都是公司文案手被迫每天熬夜加班歷經(jīng)N次修改嘔心瀝血想出來(lái)的？偷偷告訴你，其實(shí)這是廣大群眾的得意之作。
這是江小白向廣大群眾征集所得的文案，每一個(gè)短句都蘊(yùn)含著廣大群眾的故事與心情，特別能引起大眾的共鳴。走心的文案，大概也只有經(jīng)歷過(guò)故事的人才想得出。
大眾的智慧總是無(wú)窮的。這頭剛說(shuō)完江小白征集的民間文案段子手，那一頭的小米也在聰明地“收買(mǎi)”民間設(shè)計(jì)師。
為推出小米新品MIX2，今年小米聯(lián)合站酷舉辦了一場(chǎng)海報(bào)設(shè)計(jì)大賽。有想法的你都可以成為設(shè)計(jì)師哦。活動(dòng)中，不但征集到了十分驚艷的海報(bào)設(shè)計(jì)，引起了受眾的刷屏。還通過(guò)大賽活動(dòng)把新品的設(shè)計(jì)、功能在潛移默化中傳輸給參賽者，讓參賽者成為品牌的二次傳播對(duì)象，可謂一舉兩得。
短視頻+直播，引爆UGC營(yíng)銷(xiāo)
今年，在秒拍、小咖秀、一直播這樣的短視頻和直播平臺(tái)上，出現(xiàn)了不少這樣的UGC視頻廣告：
對(duì)著屏幕張開(kāi)口，就請(qǐng)你喝一瓶伊利暢意100%乳酸菌。
對(duì)著屏幕打開(kāi)手，就會(huì)彈出由OLAY沐浴乳化身而成的“美少女戰(zhàn)士”的魔法棒。
這些年輕人玩的app，已經(jīng)成為了UGC視頻廣告的天地了。只要玩家玩起app，就有可能成為品牌們的民間“代言人”。
而最近，美妝品牌絲芙蘭也打造了一場(chǎng)成功的圣誕節(jié)UGC營(yíng)銷(xiāo)。這一次的內(nèi)容不再是文字、也不再是圖片，而是短視頻+直播。因?yàn)椋z芙蘭竟然發(fā)動(dòng)了一千名網(wǎng)紅到線下門(mén)店進(jìn)行圣誕直播，這架勢(shì)不得了。
那么，絲芙蘭是如何發(fā)千名網(wǎng)紅進(jìn)店直播的？
1、借助明星、網(wǎng)紅影響力造勢(shì)
品牌代言人劉昊然、超模鄭詩(shī)慧、美妝博主邢曉瑤等用短視頻號(hào)召fans參加絲芙蘭“釋放電力，點(diǎn)亮圣誕”的活動(dòng)。
2、發(fā)起H5，聚集大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容
絲芙蘭發(fā)起“圣誕美力滿(mǎn)格”活動(dòng)H5，用戶(hù)通過(guò)H5的美拍活動(dòng)專(zhuān)區(qū)上傳妝容視頻即可參與海選，獲得線下千人進(jìn)店直播機(jī)會(huì)。11月28日活動(dòng)上線以來(lái)，美拍專(zhuān)區(qū)海選視頻已有近2萬(wàn)條。
3、千名網(wǎng)紅進(jìn)店直播化妝過(guò)程
為了更好的用網(wǎng)紅的力量宣傳自身品牌，絲芙蘭還定制了4款圣誕放電妝容，要求進(jìn)店直播的網(wǎng)紅在當(dāng)天比拼4種圣誕妝容中的一款。
一場(chǎng)千人進(jìn)店直播的活動(dòng)，就能讓眾多的網(wǎng)紅主動(dòng)投身成為絲芙蘭的民間品牌代言人，為絲芙蘭做免費(fèi)宣傳，值了。
為什么UGC營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)越來(lái)越猛？
難道我會(huì)告訴你，UGC營(yíng)銷(xiāo)能夠塑造品牌調(diào)性和形象嗎？就像江小白，從默默無(wú)聞的白酒品牌到以文案出名的年輕白酒品牌。
難道我會(huì)告訴你，UGC營(yíng)銷(xiāo)能夠加深品牌和用戶(hù)之間的聯(lián)系嗎？就像絲芙蘭借助一場(chǎng)千名網(wǎng)紅進(jìn)店直播盛會(huì)，綁定了品牌跟用戶(hù)美妝的關(guān)系。
難道我會(huì)告訴你，UGC營(yíng)銷(xiāo)能夠更大程度的引起受眾共鳴嗎？就像網(wǎng)易云音樂(lè)用5000條動(dòng)人的樂(lè)評(píng)打動(dòng)萬(wàn)千受眾的心。
難道我又會(huì)告訴你，UGC營(yíng)銷(xiāo)還能夠讓受眾自發(fā)的對(duì)品牌進(jìn)行二次傳播嗎？就像小米的新品海報(bào)設(shè)計(jì)大賽，民間設(shè)計(jì)師們都自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)自身的海報(bào)設(shè)計(jì)，順帶宣傳品牌產(chǎn)品。
