你只知道蒼井空結(jié)婚了，但是或許沒有在意，2016年10月，她在直播平臺做了一次直播。那一年，被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年”。
與此同時，這一年也被稱為“短視頻元年”。
從papi醬迅速躥紅（估值達(dá)到3億，廣告拍賣拿到2200萬）并且獲得上千萬的融資（風(fēng)投拿下1200萬）、MC天佑直播吸引2000萬觀眾，年收入破千萬，到“雙十二”當(dāng)天，微信新版本推出“10秒短視頻”新功能，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，短視頻營銷也逐漸進(jìn)入“絞殺戰(zhàn)”狀態(tài)。
事實上，“絞殺戰(zhàn)”可謂是近兩年的常態(tài)，從直播到內(nèi)容feed流到新零售到人工智能，互聯(lián)網(wǎng)上的風(fēng)口們無一例外都成了絞肉機(jī)。各家都想攻占高地，但也很快陷入僵持狀態(tài)，誰都不能取得絕對的勝利。
（短視頻發(fā)展史）
如何定義“短視頻”？
短視頻是依托秒來計算，用各類app拍出來的好玩小視頻。相較于其它傳播媒介，它的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下三個方面：
·長度< 5分鐘，傳播速度更快
·制作門檻低，全民參與
·社交屬性強(qiáng)，即發(fā)即轉(zhuǎn)
基于這些傳播優(yōu)勢，短視頻持續(xù)成為市場各方關(guān)注的中心，行業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升。據(jù)Analysys易觀相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度移動全網(wǎng)短視頻平臺根據(jù)用戶滲透率分為三個梯隊，第一梯隊：秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯隊：土豆、火山、抖音、鳳凰；第三梯隊：小影、快視頻。這10家平臺也就是短視頻平臺的Top10。
以快手為例，為了增加用戶滲透率，它基于“得屌絲者得天下”的理念，平臺上活躍著大量的初高中生、夜場從業(yè)人員、發(fā)廊美容院從業(yè)人員、三四線城市以及城鄉(xiāng)接合地區(qū)的用戶，這些用戶支撐起了快手上所有的高流量內(nèi)容。
而與此同時，它在對外的品牌宣傳、形象樹立方面動作頻繁，與頭部綜藝《奔跑吧》、《明日之子》、《中國新歌聲》均達(dá)成了深度合作。從“用戶累計達(dá)3億”、“月活躍用戶超八千萬”，“各APP榜單上穩(wěn)居前10”。這幾組數(shù)據(jù)來講，它在短視頻社交領(lǐng)域的行業(yè)地位可見一斑。
秒拍與快手不相上下。它又做了哪些動作呢？
·設(shè)立“金栗子獎”
對短視頻內(nèi)容評價體系作出完善，為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容提供更多上升通路，通過全國多地的移動視頻創(chuàng)作基地和區(qū)域內(nèi)容榜單挖掘了地區(qū)化內(nèi)容的價值。
·籌辦行業(yè)峰會和各種營銷活動
啟動“明星懸賞令”項目，邀請明星使用秒拍視頻參加活動；
主辦“視界智變，創(chuàng)見未來-2017移動視頻峰會”；
啟動繪本時光公益活動，推動全民閱讀；
·打造MCN體系
微博、秒拍與萬合天宜、淘夢等MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成基于迷你劇和微綜藝短視頻的MCN戰(zhàn)略合作，并成立“創(chuàng)作者聯(lián)盟”。該聯(lián)盟將打造針對影視視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)及工作室的基于項目及個體的完整MCN體系。
......
借助平臺行業(yè)影響力及用戶資源，秒拍在引爆話題的同時塑造了正面的優(yōu)質(zhì)品牌形象，積極探索行業(yè)前進(jìn)方向。
一片絞殺戰(zhàn)中，衍生了一個網(wǎng)紅級關(guān)鍵詞——內(nèi)容創(chuàng)作。人們信奉“內(nèi)容為王”。
誠然，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出是短視頻吸引用戶的根本動力，但深耕內(nèi)容真的就能為王嗎？
過去一直是搞笑幽默和明星八卦的競技場，這兩類視頻也確實孕育出了兩個超級大V——papi醬和關(guān)愛八卦成長協(xié)會。但如今這兩類視頻也已經(jīng)出現(xiàn)頭部效應(yīng)。
不可否認(rèn)的是，在“萬物皆媒體”的今天，從事內(nèi)容創(chuàng)作者多如恒河沙礫，而真正賺錢的人卻寥寥可數(shù)。
根據(jù)今日頭條公布的《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報告》顯示，47.9%的短視頻團(tuán)隊不能盈利，而30.25%的是略有盈余；平臺貼補(bǔ)成為最大的收入來源，占到了72.58%。
而從盈利團(tuán)隊的分布來看，5人以下的接近了80%，但50人以上的團(tuán)隊盈利的水平直線升高。
隨著科技的發(fā)展，在未來，我們有理由相信短視頻營銷的絞殺戰(zhàn)將會更加激烈；同時也更有理由相信，或?qū)⒊霈F(xiàn)另一種營銷方式取代短視頻。短視頻不僅面臨彼此之間的絞殺，更深處大時代下各種新媒體的絞殺之戰(zhàn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容固然重要，但創(chuàng)新的表達(dá)形式同樣關(guān)鍵。
