很多人都想像王思聰、何猷君一樣當(dāng)個(gè)富二代，

卻只能感嘆怪生不逢時(shí)......

而最近，竟有個(gè)機(jī)會(huì)能讓我們秒變富二代！

因?yàn)椋⒗锇桶鸵?0萬(wàn)年薪重金聘請(qǐng)廣場(chǎng)舞大媽。

當(dāng)你爸媽變有錢，那你豈不就是富二代了？

可別以為這是在開(kāi)玩笑！

這事，千真萬(wàn)確。

40萬(wàn)年薪，是多少普通白領(lǐng)拼多少年才有的薪資。

而現(xiàn)在，只要你是60歲以上的廣場(chǎng)舞KOL

就有機(jī)會(huì)高薪入職阿里。

看到這，很多網(wǎng)友都恨不得

馬上變老幾十歲，再學(xué)個(gè)廣場(chǎng)舞。

這消息一傳開(kāi)，

網(wǎng)友也紛紛說(shuō)要幫自家的爸媽報(bào)名，

抓住這個(gè)秒變富二代的機(jī)會(huì)。

發(fā)出招聘第一天，淘寶竟收到了1200封簡(jiǎn)歷。

為什么阿里會(huì)花重金聘請(qǐng)廣場(chǎng)舞大媽？

阿里發(fā)布的銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)報(bào)告顯示，目前，淘寶上共計(jì)有3000萬(wàn)老年使用者（年齡50歲以上），和年輕人一樣，他們也喜歡購(gòu)買各種好看的衣服、潮流的3C用品。所以，千萬(wàn)別小看老年人的購(gòu)買力。

那么如何更懂老年用戶的消費(fèi)習(xí)慣，與老年人形成更親密的關(guān)系呢？阿里直接把老年人請(qǐng)回公司“研究”。

在招聘信息中，也特別強(qiáng)調(diào)了廣場(chǎng)舞KOL優(yōu)先的條件，所以，這一場(chǎng)噱頭十足的招聘，也是一場(chǎng)針對(duì)老年人的KOL營(yíng)銷。

KOL營(yíng)銷已成趨勢(shì)，但值不值？

KOL即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，而KOL營(yíng)銷,就是通過(guò)那些在特定領(lǐng)域擁有影響力的人物,讓自己的品牌和產(chǎn)品和受眾建立聯(lián)系,并且保持互動(dòng)。

近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌也將目光看向了KOL營(yíng)銷，挖掘有潛力的消費(fèi)者，繼而通過(guò)KOL營(yíng)銷打入目標(biāo)群體的市場(chǎng)。

比如阿迪達(dá)斯，就利用15個(gè)不同城市足球領(lǐng)域的KOL潛入“暗社交”：whatsapp、微信等領(lǐng)域，獲取受眾對(duì)品牌的好感和信任。

每一個(gè)KOL通過(guò)在自己的社交軟件中，以自拍分享等形式分享個(gè)人與品牌的信息。這一種在私人社交圈分享的內(nèi)容，更容易得到人們信任、接受。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯通過(guò)舉辦“戶外圈最具營(yíng)銷力KOL”的評(píng)選活動(dòng)，來(lái)增強(qiáng)KOL營(yíng)銷的力度。

事實(shí)上，這一種KOL營(yíng)銷，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，已經(jīng)被很多品牌所使用。像蘇格蘭釀酒商HighlandPark邀請(qǐng)了酒類行業(yè)的權(quán)威人士來(lái)為品酒發(fā)instagram。

雪鐵龍也邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)奢侈品玩家Vencient Yuan來(lái)試駕，并分享評(píng)價(jià)。

寶馬與有450萬(wàn)粉絲的微信號(hào)“黎貝卡的異想世界”合作推出300臺(tái)限量版車。

如今，品牌對(duì)KOL的選擇，已經(jīng)從原來(lái)的明星、網(wǎng)紅，過(guò)度到時(shí)尚博主、名人等，甚至是普通的消費(fèi)者。

然而， KOL營(yíng)銷卻一直存在著爭(zhēng)議，這一種“草根代言人”的營(yíng)銷方式真能帶來(lái)銷量嗎？其實(shí)，早在2016年，巴黎歐萊雅就嘗試過(guò)KOL營(yíng)銷的甜頭。

巴黎歐萊雅：用美妝博主組建美麗小分隊(duì)

相比于之前都是與海倫-米倫、Cheryl Cole等大牌明星合作，巴黎歐萊雅簽下了8位美妝博主，組成了一個(gè)美麗小分隊(duì)“Beauty Squad”。

每一個(gè)成員分別代表著護(hù)膚、美妝、美發(fā)等領(lǐng)域。而成員只需要協(xié)助品牌推新品、參加品牌的各種活動(dòng)，并向粉絲分享個(gè)人的活動(dòng)訊息即可。這樣，就能通過(guò)不同領(lǐng)域的KOL，將品牌的產(chǎn)品、活動(dòng)等信息傳遞給不同細(xì)分領(lǐng)域的人。

巴黎歐萊雅的第一個(gè)KOL營(yíng)銷活動(dòng)，是針對(duì)它旗下的粉底品牌True Match，通過(guò)美妝博主的推薦，在短短幾個(gè)月的時(shí)間里，True Match已經(jīng)成為英國(guó)銷量最好的粉底。

相比起品牌，KOL是一個(gè)更有溫度的個(gè)體，更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生溝通交流和信任。在這KOL營(yíng)銷中，KOL就像是一條大魚(yú)，帶領(lǐng)著一群小魚(yú)去覓食，而小魚(yú)是消費(fèi)者，食物就是品牌。

在某種程度上，KOL營(yíng)銷就也像是一種變相的口碑營(yíng)銷，以意見(jiàn)領(lǐng)袖之口傳遞正面的品牌形象，能讓更多消費(fèi)者信服。

然而，如何選擇KOL,如何更好的發(fā)揮KOL的營(yíng)銷作用？這是品牌面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)和值得探索的方向。