01大玩網(wǎng)絡(luò)梗，文案更口語化
如果要說起網(wǎng)綜，《奇葩說》也許是一個(gè)典范，因?yàn)樗谋t，帶動(dòng)起了網(wǎng)綜的快速發(fā)展。同時(shí)，《奇葩說》里的花式口播廣告更是掀起了一股潮流。
雞年全家提桶雞的肯德基全家桶！——肯德基
正面帥，反面帥；反正都好帥！——小米note2
黑燈瞎火，拍照靠我！——小米5s
腦子進(jìn)水，不如臉上補(bǔ)水！——?dú)W萊雅
像之后的《吐槽大會(huì)》、《火星情報(bào)局》等等的網(wǎng)綜里面的廣告，或多或少都參照了這種模式。如：
大笑養(yǎng)肺，不笑浪費(fèi)，宇宙養(yǎng)肺老字號(hào)——京都念慈庵
自黑是門藝術(shù)，變美就用英樹——英樹
人生充滿段子，記錄每個(gè)樣子——快手
一遍不過癮，越聽越來勁——喜馬拉雅app
02將廣告與綜藝節(jié)目的內(nèi)容和場(chǎng)景相融合
最近由愛奇藝打造的《熱血街舞團(tuán)》，其中插廣告就很好的融合了街舞這個(gè)元素。一個(gè)舞蹈當(dāng)中，展現(xiàn)了VIVO、百事可樂、海飛絲等品牌的廣告，卻又讓人意猶未盡。不少網(wǎng)友都稱：這樣的廣告根本看不夠！
之前在爆款綜藝《中國(guó)有嘻哈》中，同樣也是將廣告融入到“說唱”這個(gè)元素當(dāng)中，并且還引起了一陣嘻哈說唱廣告的潮流。
所以說，將廣告融入到綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容中，更能讓受眾接受。回顧近年來的一些爆款綜藝，幾乎都在為廣告尋求更多的節(jié)目共性。
《奇葩說》主打辯論、聊天等場(chǎng)合，在廣告文案中也融入了這個(gè)場(chǎng)景。例如：
喝一杯雅哈咖啡愉快聊天”——雅哈咖啡
“廢話就像頭皮屑，消滅它請(qǐng)用海飛絲”——海飛絲
“不正經(jīng)場(chǎng)合指定用酒，RIO雞尾酒”——RIO
而《吐槽大會(huì)》是一個(gè)講段子的節(jié)目，廣告自然的就被寫進(jìn)段子里，通過嘉賓們?cè)诒硌葸^程中一個(gè)個(gè)不經(jīng)意釋放出來的。
雖然說《吐槽大會(huì)》是一檔明星脫口秀節(jié)目，但完全也阻止不了它邀請(qǐng)廣告上來講段子，賣廣告。像第二季中有一期就邀請(qǐng)了VIVO的產(chǎn)品經(jīng)理來講段子：
「最近我們推出了新款手機(jī)X20plus屏幕指紋版，新增了一個(gè)功能——屏幕指紋解鎖，這是我們的首創(chuàng)，這個(gè)功能很重要，尤其是對(duì)肖驍這樣的用戶。因?yàn)槿绻愕哪樋偸亲儊碜內(nèi)サ脑挘蔷陀貌涣嗣娌拷怄i，只能用這個(gè)功能了。是不是很方便？」
在講解新產(chǎn)品功能的時(shí)候，還不忘吐槽，這波廣告植入果然會(huì)玩！
而近段時(shí)間大熱的《偶像練習(xí)生》更是將農(nóng)夫山泉水與節(jié)目中的投票環(huán)節(jié)捆綁在一起，借用節(jié)目打造出來的粉絲經(jīng)濟(jì)來打廣告，賣產(chǎn)品。
因?yàn)槿绻阆雙ick你心中的偶像，投票機(jī)會(huì)是要用農(nóng)夫山泉的維他命水兌換來的，這招果然高！
03彩蛋式的情景短劇廣告
現(xiàn)在，很多的綜藝節(jié)目都喜歡用一些情景短劇來帶出廣告內(nèi)容。人們一開始看，都以為是某個(gè)明星的彩蛋，其實(shí)里面的談笑、聊天、聚會(huì)等等方式都是為了廣告而鋪墊的。
如《吐槽大會(huì)》中的策劃會(huì)，其實(shí)是在為京都念慈庵打廣告。
《奇葩說》中，顏如晶和肖驍上演了一場(chǎng)魔性的《還珠格格》情景劇，其實(shí)是在幫純甄打廣告。
《火星情報(bào)局》中，周杰與劉維直接上演了一場(chǎng)甲乙雙方的改稿戲碼來為清揚(yáng)這個(gè)品牌打廣告。
在開場(chǎng)前，劉維說廣告主嫌棄LOGO太小了。
當(dāng)放大了logo后，又被要求將紅色背景換成藍(lán)色背景。
看著是一場(chǎng)情景劇，然而如此折騰的改稿過程，還不是為了讓清揚(yáng)露臉更多嗎！
近年來，網(wǎng)綜市場(chǎng)全面爆發(fā)。創(chuàng)新的綜藝領(lǐng)域、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作......這些都讓網(wǎng)綜一直領(lǐng)跑在前，并且收獲到滿意的“廣告成績(jī)單”。像最近大家一直在說網(wǎng)綜招商進(jìn)入了新時(shí)代，《這就是街舞》先官宣招商6億，《熱血街舞團(tuán)》就說是6.5億，之后《明日之子2》就說自己招商總額達(dá)7億。
如此高的廣告招商金額，這些網(wǎng)綜又怎能隨便敷衍金主爸爸們呢？因此，網(wǎng)綜的快速發(fā)展，在一定程度上也催生了許多新興的創(chuàng)意廣告形式，相信隨著之后的發(fā)展，會(huì)有更多形式的創(chuàng)意文案、創(chuàng)意廣告出現(xiàn)。
