中國(guó)廣告網(wǎng)廣州消息  戶(hù)外廣告福音來(lái)了！9月23日下午2點(diǎn)，以“中國(guó)戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架”為主題的會(huì)議在廣州太古匯鳳凰都市傳媒廣東辦事處召開(kāi)，部分知名的戶(hù)外廣告人士參與了本次會(huì)議。

中國(guó)戶(hù)外廣告經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用、也作出了重要貢獻(xiàn)。

這些年，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，高鐵線(xiàn)路不斷擴(kuò)張，加強(qiáng)了各地之間的交流。人們?nèi)粘Ｉ钏讲粩嗵岣撸?gòu)買(mǎi)品牌商品頻繁，為了吸引消費(fèi)者，品牌加大了廣告投放。中國(guó)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，流量紅利已經(jīng)消耗殆盡，網(wǎng)絡(luò)流量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。而戶(hù)外廣告近年來(lái)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，戶(hù)外廣告場(chǎng)景細(xì)分化，新老戶(hù)外廣告公司快速發(fā)展，行業(yè)再度吸引了投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，帶來(lái)了大量的資本。在整個(gè)國(guó)家發(fā)展大環(huán)境下，對(duì)戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的機(jī)遇。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶(hù)外廣告分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章

秘書(shū)長(zhǎng)王煥章大致講到隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流量基本被開(kāi)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正在消退。戶(hù)外廣告將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。而戶(hù)外廣告比較復(fù)雜和多樣性，戶(hù)外廣告行業(yè)如果要持續(xù)發(fā)展，就需要客觀的廣告監(jiān)測(cè)和評(píng)估。希望大家發(fā)揮各自的特點(diǎn)，把優(yōu)秀的意見(jiàn)集中起來(lái)，解決這個(gè)問(wèn)題。

尼爾森媒介中國(guó)區(qū)代表李薔

尼爾森媒介中國(guó)區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人李薔接著分享，歡迎各位廣告同仁的到來(lái)。經(jīng)過(guò)分析戶(hù)外媒介和廣告主的需求，如果有比較全面的戶(hù)外媒體分類(lèi)、監(jiān)測(cè)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，是有助于提升戶(hù)外廣告的價(jià)值的。然后講解這次會(huì)議流程，首先是嘉賓的自我介紹及自己對(duì)戶(hù)外有什么想法，然后是對(duì)中國(guó)戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架進(jìn)行逐條審核，最后是深度的討論。希望嘉賓們?nèi)收咭?jiàn)仁智者見(jiàn)智，分享自己的觀點(diǎn)。

CTR代表李健

戶(hù)外廣告分類(lèi)形式多樣，有數(shù)字媒體，傳統(tǒng)媒體，需要我們審慎的分類(lèi)，讓這個(gè)分類(lèi)適用性廣泛，又能體現(xiàn)戶(hù)外廣告的情況。

兆訊內(nèi)容媒介代表孫瑩

來(lái)這里認(rèn)識(shí)了很多行業(yè)人士，希望多多交流。

秒針代表黃凱峰

戶(hù)外廣告有其特殊性，需要我們?nèi)P(pán)考慮。未來(lái)的戶(hù)外廣告在地理位置、可穿戴設(shè)備方面還有很大的開(kāi)發(fā)空間。中國(guó)戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架也可以考慮讓品牌方參與，這樣更全面一些。

白馬代表黃曉燕

中國(guó)戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估要盡量中立和打造權(quán)威性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告類(lèi)型的評(píng)估，用第三方權(quán)威進(jìn)行監(jiān)播、效果評(píng)估，可以參考一下它們的方法。

鳳凰都市傳媒代表梁志勇

戶(hù)外媒體形式多種多樣，每個(gè)戶(hù)外媒體都有自己的評(píng)估方式，廣告主也有自己的監(jiān)測(cè)方式。這樣就沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)估和監(jiān)測(cè)，戶(hù)外廣告就不好很好的定價(jià)。所以要“統(tǒng)一貨幣”，統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的戶(hù)外評(píng)估和監(jiān)測(cè)，才能有利于戶(hù)外廣告長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

高德代表李寒松

我們高德沉淀了一些數(shù)據(jù)，希望和行業(yè)同仁交流戶(hù)外廣告評(píng)估和監(jiān)測(cè)的方法，更好的為用戶(hù)服務(wù)。

德高巴士代表金嘉麗

今天很高興認(rèn)識(shí)這么多戶(hù)外廣告的朋友，跟大家交流一下。

德高中國(guó)集團(tuán)代表陳叢

今天來(lái)主要是和戶(hù)外同仁們深入溝通一下，盡量給出對(duì)戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估的一些建議。

德高上海機(jī)場(chǎng)代表田曉儒

今天我們?nèi)齻€(gè)部門(mén)來(lái)學(xué)習(xí)，就是希望和戶(hù)外同仁大家一起共建戶(hù)外廣告行業(yè)生態(tài)，讓?xiě)敉鈴V告健康持續(xù)的發(fā)展。

百度聚屏代表?xiàng)钼x茗

百度一直在進(jìn)行多樣化探索，百度聚屏業(yè)務(wù)主要就是戶(hù)外廣告項(xiàng)目。我們積極的推進(jìn)數(shù)字化聯(lián)網(wǎng)屏。我們覺(jué)得戶(hù)外廣告還是要把服務(wù)做好。

數(shù)科代表何浩銘

戶(hù)外廣告經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，是要產(chǎn)能釋放，提高戶(hù)外廣告的綜合價(jià)值評(píng)估。

益世傳媒代表胡靜

這幾年商業(yè)場(chǎng)景的重要性越來(lái)越突出，廣告也從以前的硬廣，到現(xiàn)在的種草。未來(lái)的戶(hù)外廣告也會(huì)朝著精準(zhǔn)投放去發(fā)展，我們拭目以待。

環(huán)球網(wǎng)代表王建春

戶(hù)外廣告它具有幾十個(gè)場(chǎng)景，需要從消費(fèi)者的最大幾個(gè)需求去劃分。

接著眾嘉賓對(duì)中國(guó)戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架進(jìn)行了深度的探討。

隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳媒結(jié)構(gòu)的變化加劇，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利也在消退，基于生活、消費(fèi)、出行場(chǎng)景的變遷，在新技術(shù)的推動(dòng)下，最古老的廣告形式，戶(hù)外廣告迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

因戶(hù)外媒體的多樣性、復(fù)雜性，是其它媒體所少見(jiàn)的。綜合戶(hù)外媒體和廣告主的需求分析，阻礙和限制戶(hù)外行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的主要因素是戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)和評(píng)估難，戶(hù)外廣告行業(yè)缺乏統(tǒng)一的監(jiān)測(cè)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)鏈條缺失。

基于以上認(rèn)知，建立具有廣泛代表性的戶(hù)外媒體分類(lèi)、監(jiān)測(cè)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，有助于判斷和評(píng)估戶(hù)外廣告的價(jià)值，有益于廣告主使用戶(hù)外媒體做品牌傳播，有利于提升戶(hù)外廣告的影響力和市場(chǎng)地位，有利于戶(hù)外媒體行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

戶(hù)外媒體是基于人（受眾）、點(diǎn)位（內(nèi)容）和場(chǎng)景的媒體。

建立標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)：

（1）建立符合行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)和評(píng)估要素和標(biāo)準(zhǔn)。

（2）規(guī)范戶(hù)外廣告管理和評(píng)估指導(dǎo)方法，推動(dòng)戶(hù)外廣告行業(yè)健康發(fā)展。

結(jié)合戶(hù)外媒體硬件特征、廣告上下刊的方法和技術(shù)差異、廣告主對(duì)戶(hù)外媒體投放考量的因素、第三方監(jiān)測(cè)和評(píng)估手段等因素，本《標(biāo)準(zhǔn)》將戶(hù)外媒體介質(zhì)分為戶(hù)外靜態(tài)媒介、戶(hù)外數(shù)字媒介兩個(gè)主要分類(lèi)。

戶(hù)外媒體分類(lèi)：戶(hù)外靜態(tài)媒體和戶(hù)外數(shù)字媒體

(1)戶(hù)外靜態(tài)媒體

指的是在戶(hù)外環(huán)境中，廣告媒介能夠?qū)崿F(xiàn)單一廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。廣告素材需要特殊制作，如印刷、模具定制，通常展現(xiàn)形式為靜止單一狀態(tài)，必須通過(guò)人工替換廣告素材的戶(hù)外媒介。例如：候車(chē)亭廣告、公交車(chē)身廣告、機(jī)場(chǎng)大牌、高鐵大牌、地鐵大牌、戶(hù)外大牌、燈箱廣告牌、射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、立柱廣告牌、人行道廣告牌、路燈柱廣告牌、懸掛廣告牌、墻面廣告、電話(huà)亭廣告、路燈柱廣告牌、人行道廣告牌、三面翻（燈箱）廣告牌、電梯廣告牌、充氣廣告、路標(biāo)廣告、道聞廣告、停車(chē)場(chǎng)廣告牌、船舶廣告、社區(qū)廣告牌、高速路廣告牌、快遞柜身廣告等。

(2)戶(hù)外數(shù)字媒體

指的是在戶(hù)外環(huán)境中，通過(guò)電子顯示技術(shù)（包括但不限于LED、LCD、投影等）將廣告素材在屏幕中展示的媒介形式總和，其樣式多為圖文、視頻廣告。其中，必須通過(guò)人工替換廣告素材的戶(hù)外媒介。例如：商圈LED屏、機(jī)場(chǎng)LED屏、地鐵LED屏、高鐵LED屏、電梯智能廣告屏、院線(xiàn)屏幕（LED)廣告、公交移動(dòng)電視廣告、機(jī)載電視廣告、高鐵電視廣告、地鐵電視廣告、快遞柜LED屏、商場(chǎng)觸摸屏等

嘉賓從戶(hù)外廣告屬性出發(fā)對(duì)它進(jìn)行了一級(jí)分類(lèi)，商圈類(lèi)、社區(qū)生活類(lèi)、交通出行類(lèi)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶(hù)外廣告分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王煥章最后總結(jié)發(fā)言，本次會(huì)議大家暢所欲言，進(jìn)行了深度的討論。在內(nèi)容和形式上都有大的創(chuàng)新和突破。希望中國(guó)戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)框架，能夠解決行業(yè)深層問(wèn)題，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。最后大家相約11月在廈門(mén)廣告節(jié)進(jìn)一步溝通討論，再續(xù)精彩。