在很多國家，Pornhub這個成人網站就是“色情”的代名詞，不過這兩年 Pornhub 卻以不同的身份活躍在大眾視野，并且成功翻身成了一個潮牌。這到底是怎么做到的呢？

01推潮牌混時尚圈

想要擺脫“情色”的低俗，那么就要讓“情色”高端起來，它可以是一種時尚，也可以是一種性藝術。

推出同名時尚單品是其混入時尚圈的第一步。早在 2015 年，Pornhub 就推出了同名的服裝品牌，并上線了名為 Pornhub Apparel 的電商網站來銷售自己的品牌服裝。

為了把“情色”轉化成一種“性藝術”，Pornhub 還和曼哈頓的性愛博物館（Museum of Sex ）合作開了快閃店。店內不但展示了同名的服裝品牌衣服，還展示了不少成人刊物、成人藥物和成人玩具等限量版商品，還邀請了Asa Akira 和 Dani Daniels 等 PornHub 成人影星在開業當天到現場與顧客互動。

跟潮牌推聯名款、上時裝周，進而擴大品牌在時尚圈的知名度。例如和潮牌 Richardson 推出了一個限量版「膠囊系列」；和加拿大高端運動服裝品牌 Moose Knuckles 合作推出了一款限量版飛行員夾克......

在強勢進入時尚圈后， Pornhub不但為自身添加了“時尚”的標簽，還吸引了一些時尚品牌在 Pornhub 上投放廣告，可謂是一舉兩得。

像意大利的知名服裝品牌 Diesel 成了第一個在色情網站上刊登廣告的時尚品牌，而且還取得了不錯的效果。

02成立音樂廠牌闖音樂圈

除了混跡時尚圈， Pornhub還闖入了音樂圈。2014 年時， Pornhub 就宣布要成立音樂廠牌，致力于發掘新人歌手和搖滾樂隊，曾經和美國著名實驗獨立樂隊 Xiu Xiu 和 Gangsat s Paradise 組合的饒舌歌手 Coolio 推出了一些 MV 和單曲。

上時裝周、和潮牌聯名、推出時尚單品、開實體店、成立音樂廠牌…… 這一系列的跨界，都讓Pornhub 逐漸擺脫那見不得光的成人網站形象，將自己“洗白”成讓人大方迷戀的潮牌。

無論是因丑聞陷入危機公關，還是因本身品牌形象而難以抬頭，“洗白”都是一個很重要的舉措，有時得當的“洗白”可能會給品牌帶來全新的生機。那么，品牌在“洗白”的路上都做過什么呢？

汰漬：用創意說話

早幾年，汰漬因推出的新產品彩色洗衣球太受追捧而無辜躺槍：有人在網絡上掀起了“吃汰漬洗衣球挑戰”而中毒，導致汰漬品牌形象下滑。

而今年汰漬在超級碗中的廣告卻創意上成功扳回一城，贏回了聲譽。

這支廣告表面上看似乎Diss了“逼格滿滿”的汽車廣告、“爛梗特多”的啤酒廣告、“到處露肉”的健身廣告、“無處不在”的保險廣告……但實際上卻通過場景的變換，反復向受眾傳遞了“只要出鏡的人穿著超級干凈的衣服就是汰漬”這一品牌信息。

再加上那句如魔音繞梁般的“這是汰漬的廣告（It's a Tide Ad）”的廣告語，整支廣告可謂兼顧效果與“笑果”。據數據顯示，在汰漬超級碗廣告播出后，汰漬的廣告知名度明顯提升。

騰訊：控制不利輿情

之前騰訊的《王者榮耀》因太火太多小孩沉迷其中而陷入輿論風波中，尤其是人民日報兩次痛批《王者榮耀》這游戲，更是讓騰訊痛失千億。那么騰訊又是如何逆轉形勢的呢？

公開信指出沉迷游戲并不是游戲本身的錯。《王者榮耀》制作人李旻發布公開信《為了愛，為了夢想》，不但回應兒童沉迷游戲的質疑，還指出父母應該用愛關愛孩子，不要讓孩子沉迷游戲。  

立即啟動“防沉迷”系統，防止未成年人沉迷游戲。騰訊官方微信再次發文《對話王者榮耀制作人：道阻且長，我們已啟程》，指出已啟動防沉迷措施，并疑似側面回應人民網的質疑。

騰訊第一時間用實際的行動去引導輿情，避免了事態往更加不利的方向發展，也是扭轉劣勢的不二做法。

為什么人家的品牌能“洗白”，贏得了良好的品牌形象、躲得過品牌危機，而你的品牌不能？大概是還沒有掌握到出色的危機公關處理方法，也缺乏了全面的創意廣告營銷。