最近，有不少品牌的廣告因存在導向偏差、夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違規行為，被廣電總局緊急叫停了。
像旺旺旗下的O泡果奶和莎娃雞尾酒這兩個品牌就因為廣告中含有表現學生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節，容易對未成年人產生誤導，影響未成年人健康成長，所以被禁播。
旺仔O泡果奶
還記得O泡果奶的廣告歌嗎？“O泡時間到，我要O泡，我要O泡，給我O泡，給我抱抱......”這首如此熟悉的廣告歌，相信不少人都曾經被這系列的廣告給洗腦過。
而由于廣告中涉及到“愛情”等字眼和畫面，卻被認為容易助長未成年人早戀，所以被禁播了。
莎娃雞尾酒
在莎娃雞尾酒的這支廣告中，使用少男少女形象作為雞尾酒產品的主人公，容易誤導未成年人飲酒的歪風。
同時，廣告畫面中出現“我是少女，只要我喜歡，愛誰都可以”這樣的廣告詞，確實會在一定程度引導青少年早戀。
邦瑞特
最近的電視廣告中，出現了一款“神奇”的生發產品——“邦瑞特牌植物防脫育發露”，其廣告宣稱“十個用十個長、沒有一個不長的”。是否真有那么神奇的功效？
再仔細看他們家的廣告，就會發現虛假廣告的貓膩。其代言人“禿大夫”并不是什么中醫世家，而只是一個群眾演員。
這名扮演中醫世家的群眾演員，還在前段時間熱播的《北京女子圖鑒》中飾演何志父親的趙文生。
事實上，這樣的一些價值觀導向偏差的廣告并不只是在電視上才出現，在很多的戶外廣告牌、各種店家的橫幅標語中也很常見到一些低俗的廣告文案。
那么，在創作廣告的時候應該要遵循怎樣的價值導向，才會避免被禁播被罰款呢？其實市場上很多廣告都給我們做出了很好的示范。
就像最近阿里的一個走心廣告，就用簡單的采訪情節，一通電話，引出兒女對父母的感恩之情。
一開始，是主持人對兒女的采訪，大家在講述小時候父母給自己帶回來的好吃東西。
之后，主持人給受采訪者展示了各種各樣的食物，挑出自己吃過的東西，然后再從自己吃過的東西里挑出父母可能吃過的東西。
在這一過程中，無論是屏幕內的受訪者還是屏幕外的消費者，都會深深感受到：原來我們吃過的很多東西，父母甚至連名字都沒聽過。
最后，主持人讓受訪者給父母打了一通電話，問父母想不想吃這些新奇的食物。
其中的一位年輕人跟父母說：
“那你們過年想吃這些嗎？我可以提前買回來”。
而這時父母卻說：
“不要不要，兒子我跟你說啊。
你自己在外面也不容易。
家里吃這么多洋氣的東西的話，
有時候我們也不適應。”
簡單的一個采訪對話，卻能把人的思緒轉換到親情的世界；而簡單的一通電話，更是燃起了人們對父母的感恩之心。像這樣的傳達正能量的廣告，就是社會所倡導的。
有時候很多品牌為了迎合年輕人的習慣、個性、口味，反而容易在廣告中陷入了營造錯誤價值觀導向的死胡同里。然而，有時候個性，也是需要符合積極向上的價值觀。
像簡約時裝表品牌JONAS&VERUS唯路時，之前就針對女孩被催談戀愛、結婚、生孩子等問題，出了一些很有個性但卻積極向上的雞湯文案，呼吁女性們“為自己而活”。
都希望你早點嫁人，
都不關心有沒有愛你的人。
喜歡就要講出來，
不然還留著過年么？
剩女不是剩下的人，
她們只是暫時還沒遇見真愛。
我又不和你結婚
你管我什么時候結婚。
聽媽媽的話，
媽媽卻也不能替你過一生。
